Promouvoir la culture à la manière des jeunes Vietnamiens

Les Sud-Africains découvrent et apprécient l'art de la laque vietnamienne lors de la « Journée du Vietnam en Afrique du Sud 2023 ».

Contribuant à cet effort, de nombreux artistes et jeunes ont choisi la voie du retour à la culture traditionnelle, l'utilisant comme point d'appui pour créer une dynamique, faisant découvrir l'identité culturelle vietnamienne aux amis internationaux de manières nouvelles, attrayantes et intéressantes, en phase avec les tendances actuelles.

Chacun est un ambassadeur

Après des années de silence dues à la Covid-19, de nombreux jeunes artistes font un retour en force et se transforment en ambassadeurs culturels, diffusant l'image du Vietnam et de son peuple auprès de millions de spectateurs à travers le monde . À leurs côtés, l'ao dai, le chapeau conique et les chansons vietnamiennes traditionnelles qui conquièrent le cœur de millions de personnes à travers le globe.

Le chanteur Trong Hieu, représentant l'Allemagne à l'Eurovision 2023, a fait une entrée remarquée sur scène lors de la finale, coiffé d'un chapeau conique et vêtu d'un costume traditionnel vietnamien. Il a interprété la chanson « Dare To Be Different » et a particulièrement marqué les esprits avec les paroles « My homeland Vietnam takes me far away » (Ma patrie, le Vietnam, m'emmène loin).

Le résultat final de la troisième place de Trong Hieu n'était pas seulement satisfaisant pour lui, mais l'a également aidé à réaliser son rêve : faire rayonner les couleurs traditionnelles vietnamiennes et la musique folklorique sur la scène internationale des compétitions.

Le jeune artiste Hanbin (Ngo Ngoc Hung) s'investit également beaucoup dans la promotion de la culture vietnamienne en tant que membre du groupe musical coréen TEMPEST. Il s'exprime souvent en vietnamien lors des activités du groupe ou enseigne la langue vietnamienne aux autres membres.

De nombreux fans de TEMPEST ont même déclaré apprendre le vietnamien pour pouvoir communiquer avec leur idole. Il fait également la promotion de la cuisine vietnamienne lorsqu'il a l'occasion de rencontrer des stars coréennes dans des émissions de télévision ou de chanter « A Duck » sur les ondes de MBC Radio.

Selon M. Cuong Chu, fondateur de la société de divertissement Big Arts, les débuts d'artistes vietnamiens en Corée constituent un levier très puissant non seulement pour l'industrie du divertissement vietnamienne, mais aussi pour promouvoir indirectement de nombreux autres aspects du pays, de sa population, de sa culture et de son tourisme auprès du public international.

S’ouvrant au monde, le « passeport culturel », porteur des valeurs traditionnelles de la nation, forge l’identité unique et contribue au succès de nombreux jeunes Vietnamiens. Pour promouvoir la culture vietnamienne à l’étranger, au-delà des produits culturels tangibles tels que la musique, le cinéma, la littérature, etc., chaque Vietnamien est un ambassadeur culturel, doté d’une personnalité qui le distingue de toute autre figure culturelle.

Ces derniers temps, outre les contributions d'artistes ou les programmes de grande envergure promouvant la culture vietnamienne à l'étranger, de nombreux jeunes Vietnamiens ont trouvé des moyens nouveaux et créatifs d'honorer l'image du Vietnam.

Tirant parti du développement technologique et des réseaux sociaux, les créateurs de contenu, par leur simplicité, leur proximité et leur créativité, ont contribué à diffuser l'image du Vietnam à l'international. Ils partagent d'abord leur expérience à l'étranger, puis présentent et promeuvent la beauté et l'âme du Vietnam. Alors que de nombreux jeunes de leur âge choisissent de partir pour des pays développés dotés d'industries modernes comme le Japon, la Corée ou les pays européens, Quang Linh (né en 1997 à Nghệ An), créateur de la chaîne « Quang Linh Vlog - Ma vie en Afrique », a choisi l'Angola comme destination, un pays en développement.

En 2019, Quang Linh a commencé à filmer ses premières vidéos, marquant un tournant dans sa carrière de youtubeur. Au départ, les vidéos du jeune homme étaient de simples enregistrements spontanés, reflétant son quotidien et celui de ses amis vietnamiens à l'étranger.

Après cela, le jeune homme de 9X a filmé ses activités de bénévolat et celles de ses collègues. On y voit notamment la distribution de riz aux Angolais, des dons de nourriture et de vêtements, la construction de maisons, l'installation de systèmes électriques dans les villages et l'acheminement d'eau potable. La simplicité et l'authenticité de chaque film de Quang Linh lui confèrent un caractère unique qui suscite la curiosité, mêlée de fierté pour ce jeune Vietnamien en terre étrangère.

Parallèlement à ses activités caritatives destinées à aider le peuple angolais, le groupe de Quang Linh s'efforce de promouvoir la culture vietnamienne dans le pays, à travers des activités pratiques telles que la préparation de plats vietnamiens, l'enseignement de la langue aux enfants dans les écoles et le chant de chansons vietnamiennes.

Il est difficile de croire que dans un pays situé à des dizaines de milliers de kilomètres du Vietnam, les chants héroïques vietnamiens résonnent sans cesse et que les enfants angolais connaissent par cœur les chansons enfantines vietnamiennes. De plus, le membre de 9X et ses collègues ont organisé la Fête de la Mi-Automne, le Nouvel An lunaire et des mariages traditionnels vietnamiens pour les habitants… Autant d'éléments culturels imprégnés de l'identité nationale vietnamienne, témoignant de la générosité des Vietnamiens dans tous les villages que le groupe a aidés.

Avec l'essor rapide de ce phénomène, outre la promotion via les chaînes YouTube, le nombre de jeunes promouvant la culture vietnamienne sur TikTok a également considérablement augmenté. Souhaitant valoriser l'image de leur pays auprès des Vietnamiens et des touristes internationaux, ces jeunes, notamment les influenceurs TikTok les plus populaires des hauts plateaux, concrétisent leurs projets, contribuant ainsi à diffuser la culture des minorités ethniques et à la faire connaître à un public plus large.

Quand on parle de TikTokeurs issus de minorités ethniques, impossible de ne pas mentionner Chao Thi Yen (ethnie Dao de Bat Xat, Lao Cai). Sans prétention, Chao Thi Yen exploite le contenu de ses vidéos avec simplicité, mettant en avant l'authenticité et le style propre à son peuple. Des sujets comme l'écriture, la célébration du Têt, les costumes traditionnels et les expériences culturelles sont abordés avec humour par Yen, permettant ainsi à son public de mieux comprendre la culture de cette région montagneuse.

Chao Thi Yen a déclaré : « La culture des minorités ethniques recèle toujours de belles valeurs. Si elles ne sont pas mises en valeur, ces valeurs perdront de leur influence et disparaîtront peu à peu. Tout le monde n'a pas la possibilité de se rendre dans des régions reculées pour découvrir la culture de ces peuples. C'est pourquoi la réalisation de vidéos promotionnelles comme celle-ci permettra à chacun, même en naviguant simplement sur son téléphone, d'avoir un aperçu de la culture et de la vie dans les montagnes, et de tisser des liens entre les communautés ethniques. De plus, cela permettra de faire connaître la culture des minorités ethniques vietnamiennes à l'international. »

Dans la réussite collective de la valorisation de la culture et de l'identité vietnamiennes, on constate que la jeunesse et la créativité de chacun, à l'instar d'un ambassadeur culturel, ont contribué à forger un héritage dynamique, attirant des amis du monde entier et des générations de Vietnamiens vivant loin de chez eux. En phase avec leur époque, les jeunes ne doivent pas oublier leurs racines traditionnelles, mais s'en inspirer pour construire l'avenir.

Le modèle de montre « Hai Ba Trung » de Christophe Claret utilise une peinture de l'artiste Nguyen Xuan Lam (Vietnam).

La voie de l'intégration à la culture mondiale

Le mouvement d'intégration et de mondialisation favorise les échanges culturels. Au sein de ce mélange de cultures étrangères importées, les valeurs traditionnelles constituent l'« identité » des jeunes, leur permettant d'affirmer leur singularité et de diffuser la culture vietnamienne à leur manière.

La jeune génération d'aujourd'hui ne se contente pas de « regarder en arrière », mais elle s'approprie les valeurs culturelles traditionnelles et le patrimoine culturel pour les réinterpréter dans une perspective moderne et originale. Cela a permis de préserver et de diffuser ces valeurs culturelles.

Ces dernières années, la culture vietnamienne a montré des signes encourageants grâce à l'intérêt croissant des jeunes pour la renaissance des valeurs culturelles traditionnelles. Animés par leurs passions, de plus en plus de jeunes participent à la restauration et à la création de ces valeurs à partir du patrimoine légué par leurs ancêtres, donnant naissance à de nombreux projets et produits qui attirent l'attention du public, tant au niveau national qu'international.

Parmi eux, on peut citer des chanteuses célèbres comme Hoang Thuy Linh, Hoa Minzy, Ha Myo… qui se sont efforcées de mettre en valeur la beauté de la culture traditionnelle dans leurs œuvres. De nombreux films ont soigné les costumes, recréant les caractéristiques culturelles typiques de la région, comme « Têt au village de Dia Nguc », « Hong Ha nu si », « La dernière épouse »…

Dans le domaine des beaux-arts, quelques jeunes artistes explorent la peinture traditionnelle afin de la restaurer et de l'intégrer à la vie quotidienne. Puisant également son inspiration dans les matériaux traditionnels, le peintre Nguyen Xuan Lam, avec son projet « Redessiner la peinture populaire », fait partie de ces jeunes talents audacieux qui ont introduit des éléments novateurs dans leurs œuvres.

Alliant tradition et modernité, culture traditionnelle et matériaux étrangers, Xuan Lam a créé des œuvres d'art qui font le lien entre le Vietnam et le monde, comme Buddy l'ours, symbole de Berlin (Allemagne) orné de motifs artistiques vietnamiens, ou le plateau à fruits en céramique aux motifs anciens néerlandais et vietnamiens. Plus il explore et crée, plus Xuan Lam découvre des aspects fascinants et méconnus de l'art vietnamien, et souhaite ainsi faire connaître la culture vietnamienne à un public international plus large.

S'ouvrant au monde, le Centre vietnamien a récemment publié en Australie, sous le titre « Tisser la dynastie », le premier ouvrage bilingue anglais-vietnamien retraçant l'histoire des costumes anciens du début de la dynastie Lê. Ces publications, véritables « messagers silencieux », tissent des liens et contribuent à diffuser la culture vietnamienne à l'international, laissant une empreinte indélébile au sein de la communauté internationale.

De nombreux projets de retour aux traditions sont encore portés par les jeunes ; cependant, la manière de transformer ces signes positifs en une source d'inspiration pour toute une génération nécessite encore une orientation précise de la part des instances dirigeantes.

Si l'on considère la portée plus large de la promotion de la culture vietnamienne dans le monde, on constate qu'au fil des ans, nous avons mené des activités de diplomatie culturelle, promouvant l'image du Vietnam à l'étranger et créant un écho et une impression positive dans le cœur de nos amis internationaux.

Les activités culturelles à l'étranger, visant à promouvoir l'image du Vietnam, sont menées à plus grande échelle, en privilégiant les régions traditionnelles, les partenaires clés dans les relations internationales et en ciblant les régions éloignées qui connaissent peu le Vietnam. Ces activités trouvent un écho favorable et laissent une impression positive des traditions culturelles et artistiques vietnamiennes auprès des visiteurs.

Nous constatons également une présence, une participation et une influence accrues du Vietnam lors des événements culturels les plus importants, les plus prestigieux et de la plus haute qualité au monde. Les expositions internationales de beaux-arts et de photographie organisées au Vietnam, ainsi que les expositions vietnamiennes à l'étranger ces dernières années, ont contribué à faire connaître la culture, le pays et le peuple vietnamiens, favorisant ainsi la compréhension mutuelle et la coopération amicale entre le Vietnam et les autres pays du monde.

En outre, le Vietnam participe activement et joue un rôle de premier plan dans les forums et organisations culturelles internationales, notamment l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture (UNESCO), l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), l'APEC, l'ASEAN, etc. L'accent est mis sur la création et le développement de supports de promotion en ligne tels que des sites web, des réseaux sociaux, des publications et des articles promotionnels.

Les centres culturels vietnamiens à l'étranger ont mené activement de nombreuses actions efficaces, contribuant au développement des relations entre le Vietnam et d'autres pays, et promouvant activement la culture et le tourisme dans un esprit d'intégration internationale active et d'expansion des relations extérieures du Parti et de l'État.

Les activités mentionnées ci-dessus s'inscrivent dans une démarche d'intégration de la culture vietnamienne à la culture mondiale. Malgré certains résultats positifs, notre riche potentiel culturel, imprégné d'une identité nationale forte, reste à révéler au monde entier. Pour ce faire, il est nécessaire de mettre en place des politiques visant à former les générations futures de Vietnamiens à perpétuer les valeurs traditionnelles, à encourager et motiver les jeunes à étudier et à créer afin de diffuser ces valeurs à l'international et de présenter à la communauté internationale un Vietnam riche de son identité.

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