Apple, Tesla et Starbucks devront relever de nombreux défis durant le second mandat du président élu Donald Trump en raison de la volatilité des marchés et de la détérioration des relations sino-américaines.
L'époque où l'on était une « terre promise » est révolue.
Apple, Tesla et Starbucks sont des marques américaines qui exercent une influence considérable en Chine. La présence de ces géants témoigne non seulement de leur réussite commerciale, mais aussi des relations cordiales qui se sont tissées entre les deux pays au fil des années. Nombre de Chinois sont depuis longtemps habitués à conduire des Tesla, à boire des gobelets Starbucks et à utiliser des iPhones.
Les PDG de ces trois géants sont également devenus des ambassadeurs de bonne volonté pour les États-Unis sur ce marché d'un milliard de personnes. Le milliardaire Elon Musk, fondateur de Tesla, s'est rendu à plusieurs reprises à Zhongnanhai, lieu de travail et résidence ultra-sécurisé des hauts dirigeants chinois.
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| Apple, Tesla et Starbucks sont les marques américaines les plus influentes en Chine. (Source : SCMP) |
Le PDG d'Apple, Tim Cook, préside un comité consultatif international à la prestigieuse université Tsinghua, ce qui lui donne un accès direct aux dirigeants chinois.
En 2021, le président chinois Xi Jinping a écrit une lettre à Howard Schultz, président honoraire de Starbucks, encourageant la marque emblématique à jouer un rôle actif dans la promotion des relations économiques et commerciales entre les deux pays.
Cependant, les observateurs estiment que cette relation étroite pourrait être confrontée à de nombreux défis durant le second mandat de Trump en raison de la volatilité des marchés et de la détérioration des relations sino-américaines.
Tout d'abord, le marché chinois devient de plus en plus difficile à conquérir pour ces marques. Après des années d'expansion en Chine, les lattes onéreux et les cocktails sophistiqués de Starbucks ne correspondent plus aux tendances de consommation de ce pays de plus d'un milliard d'habitants.
Il est possible qu'à l'avenir, Starbucks devienne une marque franchisée comme McDonald's ou Coca-Cola, la marque restant américaine mais les opérations étant gérées par des entreprises chinoises.
Par ailleurs, Apple doit également faire face à une concurrence féroce de la part de marques nationales telles que Huawei et Xiaomi. Tesla subit une pression similaire dans le secteur des véhicules électriques, les marques nationales rattrapant de plus en plus leur retard en matière de conception et de fabrication.
De plus, l'absence d'un système unifié de gestion des données pourrait entraîner une hausse des coûts pour les marques américaines opérant en Chine. La Grande Muraille numérique constitue depuis longtemps un obstacle majeur pour les entreprises internet étrangères telles que Google et Facebook.
Les efforts inlassables mais infructueux de Mark Zuckerberg, propriétaire de Meta, pour implanter son réseau social en Chine ne font que confirmer une fois de plus la détermination de Pékin à ne pas compromettre la cybersécurité pour satisfaire les ambitions commerciales des entreprises américaines.
« Une pierre angulaire » pour équilibrer les relations sino-américaines.
À l'ère de l'intelligence artificielle et du Big Data, la plupart des entreprises internationales sont confrontées à des défis similaires. Apple attend toujours l'approbation de Pékin pour proposer Apple Intelligence aux utilisateurs d'iPhone en Chine, malgré les trois visites effectuées par son PDG, Tim Cook, dans le pays en 2024.
Parallèlement, Tesla doit également « attendre » l'approbation du pays le plus peuplé du monde pour sa technologie de conduite entièrement autonome.
Ces deux géants de la technologie devraient obtenir le feu vert prochainement. Apple et Tesla devraient se conformer strictement aux réglementations en matière de stockage et de protection des données, à l'instar de TikTok (ByteDance) qui doit respecter la réglementation américaine très stricte en la matière.
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| Le milliardaire Elon Musk lors du lancement du Model Y de Tesla, fabriqué en Chine, à Shanghai en 2020. (Source : Reuters) |
Cependant, Apple, Tesla et Starbucks pourraient faire face à une vague de réactions politiques négatives dans leurs pays d'origine, Washington renforçant son contrôle, même sur les transactions commerciales courantes avec la Chine.
Un membre du Congrès américain a averti que la relation du milliardaire Elon Musk avec Pékin pourrait être exploitée, ce qui représente un risque pour la sécurité nationale.
Face à l'intensification de la concurrence stratégique entre les deux principales puissances mondiales , de nombreuses entreprises américaines – autrefois considérées comme des modèles de réussite commerciale en Chine – ont dû réduire leur présence sur le marché.
Ce n’est pas une perspective optimiste, car ces relations commerciales étaient autrefois considérées comme la « pierre angulaire » de l’équilibre des relations sino-américaines.
Dans ce contexte, le succès continu d'Apple, de Tesla et de Starbucks en Chine est non seulement vital pour la survie de ces géants eux-mêmes, mais contribue également au maintien de la stabilité des relations bilatérales.
En résumé, le succès ou l'échec de marques phares comme Apple, Tesla et Starbucks en Chine reflète non seulement les défis auxquels les entreprises américaines sont confrontées dans un contexte de relations sino-américaines de plus en plus tendues, mais met également à l'épreuve la capacité des deux superpuissances à maintenir leurs liens économiques.
Dans un monde instable, trouver un équilibre entre les intérêts commerciaux et les pressions politiques sera un facteur clé qui façonnera l'avenir des entreprises ainsi que des relations politiques et diplomatiques.
Source : https://baoquocte.vn/so-phan-nhung-ga-khong-lo-my-tai-trung-quoc-se-ra-sao-trong-nhiem-ky-thu-hai-cua-ong-trump-295147.html
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