La mode de luxe accusée de « made in China », d'exploiter une main-d'œuvre bon marché et de faire grimper les prix en flèche

Alors que les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine s'intensifient, une nouvelle vague émerge sur TikTok chinois, lançant une série d'accusations sur la vérité derrière les produits de luxe étiquetés comme occidentaux.

La mode de luxe est confrontée aux consommateurs à cause du label « Made in China » - Photo : Vogue

Selon Morocco World News, ces vidéos suppriment le faste, ouvrant une perspective différente pour les consommateurs sur la réalité de l'origine et de la véritable valeur des articles de mode coûteux.

Ils partagent un aperçu des coulisses de l'industrie du luxe : de nombreux produits des grandes maisons de couture sont fabriqués en Chine à bas prix, puis vendus aux États-Unis et sur d'autres marchés à des prix exorbitants.

Des marques telles que Gucci, Fendi, Prada, Chanel, Hermès, Louis Vuitton et même les coûteux sacs Birkin ne font pas exception lorsqu'il s'agit d'allégations selon lesquelles des étapes importantes de leur processus de production sont réalisées en Chine.

La mode de luxe en ébullition à cause des accusations de « Made in China »

Une vidéo du compte TikTok senbags2 a fait sensation, cumulant plus de 10 millions de vues. Un ouvrier d'usine chinois y déclarait : « Depuis plus de 30 ans, nous sommes un fabricant d'équipement d'origine (FEO – fabricant d'équipement d'origine, c'est-à-dire une entreprise spécialisée dans la fabrication de produits pour d'autres marques) pour la plupart des marques de luxe, de Gucci à Prada en passant par Louis Vuitton.

Les sacs sont presque entièrement fabriqués en Chine ; seul le logo est collé et reconditionné ailleurs. Je ne suis pas fier des bas salaires que nous percevons, mais je suis fier du savoir-faire, du contrôle qualité et de la chaîne d'approvisionnement complète en Chine.

Les utilisateurs chinois de TikTok se bousculent pour dénoncer les marques de luxe - Photo : The Straits Times

Face à la vague de « découplage » de la Chine avec les États-Unis et l’Europe, les marques de luxe ont tenté de délocaliser leurs usines ailleurs, mais ont échoué.

« Les usines OEM en dehors de la Chine ne répondent pas aux normes de qualité, ont des coûts de main-d'œuvre élevés ou des travailleurs inefficaces et ne disposent pas d'un système de chaîne d'approvisionnement synchronisé comme en Chine.

« Nous sommes donc toujours le meilleur partenaire pour la fabrication de produits de marque. Alors pourquoi les clients n'achètent-ils pas directement chez nous, par commodité ? » – a conclu un TikTokeur provocateur.

Les TikTokers ont déclaré que Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Fendi, Hermès... seraient produits en Europe, mais en fait la plupart d'entre eux sont transformés en Chine - Photo : Fashion Sizzle

Un autre TikToker a commenté que la mode de luxe n'est pas seulement un symbole de classe, mais aussi un outil de soft power sophistiqué.

La domination occidentale dans la culture populaire – des films hollywoodiens à la musique qui domine les hit-parades, en passant par les stratégies somptueuses de construction d’image – a créé une illusion de supériorité inhérente aux produits « fabriqués en Occident ».

« 80 % des produits Gucci et plus de 60 % des produits Prada sont fabriqués en Chine. La seule différence est qu'ils sont expédiés en Europe et cousus avec une étiquette « Made in France » ou « Made in Italy ». C'est comme lever le rideau du Magicien d'Oz et réaliser qu'il n'y a pas de magie », a déclaré une vidéo virale.

Les consommateurs sont désormais contraints de se demander : où se situe la véritable valeur des produits de luxe ? Payent-ils uniquement pour l'étiquette et non pour la qualité ? - Photo : Dialogue Pakistan

Selon les données de 2024 de l'Apollo Academy, le salaire moyen dans le secteur manufacturier en Chine ne représente qu'environ 20 % de celui des États-Unis. En Inde, ce chiffre est encore plus bas, à environ 3 %.

Les travailleurs chinois disent qu’ils sont ceux qui souffrent le plus : ils travaillent pour des salaires qui ne suffisent pas à vivre, tandis que les hommes d’affaires récoltent d’énormes profits grâce à un modèle mondial d’ateliers clandestins.

Aujourd’hui, ils utilisent TikTok comme un outil pour s’exprimer, exigeant non seulement une rémunération équitable, mais aussi une reconnaissance de leur savoir-faire supérieur et de leurs capacités de production.

Face aux accusations des utilisateurs de TikTok et des Chinois, les maisons de luxe n'ont pas encore réagi à l'incident. Cependant, cela a aussi en partie rendu les consommateurs hésitants et hésitants à acheter des produits de luxe.

Ce n'est pas la première fois que je suis accusé

Avant même que TikTok ne popularise le sujet, plusieurs grandes maisons de couture étaient déjà impliquées dans des enquêtes judiciaires en Italie pour avoir mal étiqueté l'origine de leurs produits, a rapporté The Print .

En juin 2024, Dior était au cœur d'une controverse, tandis que Louis Vuitton et Armani faisaient l'objet d'une enquête pour exploitation présumée du travail dans des usines gérées par des Chinois.

Lorsque la vérité sur l'origine d'un produit est révélée, les produits de luxe ne sont plus un symbole de sophistication, mais deviennent la preuve de la naïveté de l'acheteur - Photo : Fortune

Le même mois, un tribunal milanais a ordonné que la marque Christian Dior, propriété de LVMH, soit placée sous contrôle judiciaire pendant un an après avoir constaté que deux sous-traitants près de Milan – tous deux chinois – s'étaient livrés à de graves abus de droit du travail.

Bien que Dior n'ait pas été poursuivi, le tribunal a estimé que la marque n'avait pas suffisamment surveillé les conditions de travail et la réputation de ses partenaires de fabrication.

L'enquête a également révélé de nombreux détails choquants : les ouvriers étaient obligés de dormir à l'usine pour maintenir la production 24h/24 et 7j/7, les systèmes de sécurité étaient désactivés, du travail sans papiers était utilisé et il n'y avait absolument aucun contrat de travail formel.

L'éveil des consommateurs

Outre les faibles coûts de production et les capacités de production à grande échelle, l’émergence d’un nouvel état d’esprit des consommateurs en Chine bouleverse également l’industrie mondiale du luxe.

Selon CNBC , d'ici 2024, le marché mondial du luxe, qui pèse 380 milliards de dollars, connaîtra une baisse de 2 %, principalement due aux fluctuations du marché chinois, qui représentait autrefois la moitié de la consommation mondiale de luxe. Aujourd'hui, ce chiffre n'est plus que de 12 %.

Le rapport souligne que la cause profonde n'est pas seulement l'après-COVID-19 et la hausse du chômage, mais aussi l'évolution des mentalités chez les jeunes. Ces derniers privilégient de plus en plus « les expériences et les souvenirs » au « statut et aux biens matériels ».

Plus important encore, une vague de « nouveau nationalisme » pousse les consommateurs à se détourner des marques européennes et à privilégier les produits nationaux, qui sont de qualité comparable mais beaucoup moins chers.

RÉVÉLATION

Source : https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-bi-to-made-in-china-boc-lot-lao-dong-gia-re-day-gia-tren-troi-20250624121212503.htm