La mode de luxe est accusée d'être « fabriquée en Chine », d'exploiter une main-d'œuvre bon marché et de faire flamber les prix.

Alors que les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine s'intensifient, une nouvelle vague émerge sur TikTok en Chine, formulant une série d'allégations sur la vérité concernant les produits de luxe étiquetés comme occidentaux.

La mode de luxe est confrontée à un défi de taille pour les consommateurs : le label « Fabriqué en Chine » – Photo : Vogue

Selon Morocco World News, ces vidéos lèvent le voile sur le superflu et offrent aux consommateurs une perspective différente sur la réalité de l'origine et la véritable valeur des articles de mode onéreux.

Ils offrent un aperçu des coulisses de l'industrie du luxe : les produits de nombreuses grandes maisons de couture sont fabriqués en Chine à bas coût, puis vendus aux États-Unis et sur d'autres marchés à des prix exorbitants.

Des marques comme Gucci, Fendi, Prada, Chanel, Hermès, Louis Vuitton et même les sacs Birkin de luxe ne font pas exception lorsqu'il s'agit d'allégations selon lesquelles des étapes importantes de leur processus de production seraient réalisées en Chine.

Le secteur de la mode de luxe en pleine tourmente suite aux accusations de « fabrication chinoise ».

Une vidéo du compte TikTok senbags2 a fait sensation, attirant plus de 10 millions de vues. Dans celle-ci, un ouvrier d'usine chinois a déclaré : « Depuis plus de 30 ans, nous sommes un OEM (Original Equipment Manufacturer - désignant les entreprises spécialisées dans la fabrication de produits pour d'autres marques) pour la plupart des marques de luxe, de Gucci, Prada à Louis Vuitton. »

Les sacs sont presque entièrement fabriqués en Chine ; seul le logo est apposé et ils sont ensuite réemballés ailleurs. Je ne suis pas fier des bas salaires que nous recevons, mais je suis fier du savoir-faire, du contrôle qualité et de l’intégralité de la chaîne d’approvisionnement en Chine.

Des influenceuses chinoises de TikTok s'en prennent aux marques de luxe - Photo : The Straits Times

Face à la vague de « découplage » entre la Chine, les États-Unis et l'Europe, les marques de luxe ont tenté de délocaliser leurs usines, mais en vain.

« Les usines OEM situées hors de Chine ne respectent pas les normes de qualité, souffrent de coûts de main-d'œuvre élevés ou d'ouvriers peu efficaces, et ne disposent pas d'un système de chaîne d'approvisionnement synchronisé comme en Chine. »

« Nous sommes donc toujours le meilleur partenaire pour la fabrication de produits de marque. Alors pourquoi les clients n'achètent-ils pas directement chez nous par commodité ? », a conclu l'utilisatrice de TikTok de manière provocatrice.

Des utilisateurs de TikTok ont ​​affirmé que Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Fendi, Hermès… seraient fabriqués en Europe, alors qu'en réalité, la plupart de leurs produits sont transformés en Chine. – Photo : Fashion Sizzle

Un autre utilisateur de TikTok a commenté que la mode de luxe n'est pas seulement un symbole de statut social, mais aussi un outil de pouvoir doux et sophistiqué.

La domination occidentale sur la culture populaire – des films hollywoodiens à la musique en tête des classements, en passant par les stratégies de construction d'image somptueuses – a créé une illusion de supériorité intrinsèque pour les produits « fabriqués en Occident ».

« 80 % des produits Gucci et plus de 60 % des produits Prada sont fabriqués en Chine. La seule différence, c'est qu'ils sont expédiés en Europe puis étiquetés « Fabriqué en France » ou « Fabriqué en Italie ». C'est comme lever le rideau du Magicien d'Oz et se rendre compte qu'il n'y a pas de magie », affirmait une vidéo devenue virale.

Les consommateurs sont désormais contraints de se poser la question suivante : où réside la véritable valeur des produits de luxe ? Ne paient-ils que pour la marque et non pour la qualité ? – Photo : Dialogue Pakistan

D'après les données de 2024 de l'Apollo Academy, le salaire moyen dans le secteur manufacturier en Chine ne représente qu'environ 20 % de celui des États-Unis. En Inde, ce chiffre est encore plus bas, environ 3 %.

Les travailleurs chinois affirment être les plus touchés : ils travaillent pour des salaires insuffisants pour vivre décemment, tandis que les hommes d'affaires engrangent d'énormes profits grâce à un modèle mondial d'exploitation des travailleurs.

Aujourd'hui, ils utilisent TikTok comme un outil pour faire entendre leur voix, exigeant non seulement une rémunération équitable, mais aussi la reconnaissance de leur savoir-faire et de leurs capacités de production exceptionnels.

Face aux accusations des utilisateurs de TikTok et des internautes chinois, les maisons de couture de luxe n'ont toujours pas réagi à l'incident. Toutefois, cette situation a également contribué à rendre les consommateurs hésitants et réticents à l'achat de produits de luxe.

Ce n'est pas la première fois qu'on m'accuse

Avant même que TikTok ne popularise le sujet, plusieurs grandes maisons de couture étaient déjà impliquées dans des enquêtes judiciaires en Italie pour avoir falsifié l'étiquetage de l'origine de leurs produits, rapporte The Print .

En juin 2024, Dior s'est retrouvé au cœur d'une polémique, tandis que Louis Vuitton et Armani ont fait l'objet d'une enquête pour exploitation présumée de la main-d'œuvre dans des usines gérées par des Chinois.

Lorsque la vérité sur l'origine d'un produit est révélée, les articles de luxe ne sont plus un symbole de sophistication, mais deviennent la preuve de la naïveté de l'acheteur. - Photo : Fortune

Le même mois, un tribunal milanais a ordonné la mise sous tutelle judiciaire de la marque Christian Dior du groupe LVMH pendant un an, après avoir constaté que deux sous-traitants situés près de Milan – tous deux détenus par des Chinois – s’étaient livrés à de graves cas d’exploitation de la main-d’œuvre.

Bien que Dior n'ait pas été poursuivi en justice, le tribunal a estimé que la marque n'avait pas suffisamment contrôlé les conditions de travail et la réputation de ses partenaires de fabrication.

L'enquête a également révélé de nombreux détails choquants : les ouvriers étaient contraints de dormir à l'usine pour maintenir une production 24 h/24 et 7 j/7, les systèmes de sécurité étaient désactivés, du travail au noir était employé et il n'existait absolument aucun contrat de travail formel.

Éveil du consommateur

Outre les faibles coûts de production et les capacités de production à grande échelle, l'émergence d'une nouvelle mentalité de consommation en Chine bouleverse également l'industrie mondiale du luxe.

D'après CNBC , le marché mondial du luxe, estimé à 380 milliards de dollars, devrait connaître un recul de 2 % d'ici 2024, principalement en raison des fluctuations du marché chinois, qui représentait autrefois la moitié de la consommation mondiale de produits de luxe. Actuellement, cette part n'est plus que de 12 %.

Le rapport souligne que ce n'est pas seulement la pandémie de COVID-19 et la hausse du chômage qui sont en cause, mais bien l'évolution des mentalités chez les jeunes. Ces derniers privilégient de plus en plus les expériences et les souvenirs au statut social et aux biens matériels.

Plus important encore, une vague de « nouveau nationalisme » pousse les consommateurs à se détourner des marques européennes et à privilégier les produits nationaux, de qualité comparable mais beaucoup moins chers.

SHANGHAI

Source : https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-bi-to-made-in-china-boc-lot-lao-dong-gia-re-day-gia-tren-troi-20250624121212503.htm