Il y a plus de 70 ans, face à un terrain de plus de 97 hectares en Californie, Walt Disney imagina soudain un monde « géant » : un lieu qui ne serait pas seulement un parc d’attractions, mais un véritable « paradis » mêlant divertissement, art et culture sous toutes leurs formes. Un lieu où, que l’on ait 5, 10, 20, 40 ou même 60 ans, on peut encore rêver.
Ce rêve apparemment « fantastique » de Disney marquait aussi le début d'un voyage visant à « brosser un tableau inimaginable » de l'industrie mondiale du divertissement, avec des complexes « valant des milliards de dollars » attirant jusqu'à 150 millions de visiteurs chaque année.
Les « empires du divertissement d'un milliard de dollars »
En 1955, le premier parc Disneyland a ouvert ses portes en Californie (États-Unis). Ce complexe de loisirs et de tourisme complet répond à la soif d'expériences du monde moderne. Dès les sept premières semaines suivant son ouverture, Disneyland a attiré un million de visiteurs.
Aujourd'hui, le système Disney World s'étend sur plusieurs continents et compte 12 complexes de parcs. Ces complexes sont considérés comme de véritables machines à cash, générant chaque année des milliards de dollars de recettes pour de nombreuses destinations. En 2016, avec un investissement de 5,5 milliards de dollars, le Shanghai Disney Resort, un complexe proposant une gamme complète de divertissements, des parcours de golf et des hôtels bordant les rivières de Pudong, a ouvert ses portes. Selon les statistiques de 2019, ce complexe a contribué à une croissance du PIB de Shanghai de 0,21 % et à une augmentation des recettes touristiques de la ville de 4,09 % entre 2016 et 2019.
En Corée, le complexe Everland Resort, construit par Samsung en 1976 et niché entre les montagnes et les forêts luxuriantes de la ville de Yongin, abrite le plus grand parc d'attractions du pays, accueillant en moyenne 8 millions de visiteurs par an. Outre le parc à thème, Everland propose également un ensemble d'infrastructures comprenant un parc aquatique, un safari, un complexe hôtelier, un golf et un circuit automobile. En 2023, son chiffre d'affaires a atteint 775,2 milliards de wons.
D'après les données de World Metrics, en 2018, les parcs d'attractions ont accueilli plus de 543 millions de visiteurs, soit environ 7 % de la population mondiale. En 2019, ce secteur a généré plus de 52 milliards de dollars de revenus à l'échelle mondiale et devrait connaître un taux de croissance annuel composé de 7,9 % entre 2020 et 2027, l'Asie étant le principal moteur de cette croissance avec 7,5 %.
On peut affirmer que les complexes tout-en-un intégrant des parcs d'attractions restent l'atout majeur de l'industrie touristique. Il n'est donc pas surprenant que les grandes puissances mondiales continuent de se livrer à cette course. À titre d'exemple, les Émirats arabes unis ont lancé le complexe Qiddiya, un projet pharaonique de 334 km² dédié aux loisirs et au tourisme à Djeddah, comprenant des complexes hôteliers, des parcs et des circuits automobiles.
Par ailleurs, le Japon a également approuvé l'an dernier un plan de 13,5 milliards de dollars pour la construction d'un complexe géant à Osaka comprenant une zone de divertissement, un centre de congrès, un hôtel, un restaurant et un casino.
Le modèle de « visage de marque » valorise la destination.
Loin d'être de simples parcs à thème, comme l'« ambition » de Disney il y a plus d'un demi-siècle, les complexes touristiques et de loisirs tels que Disney World, Universal Studios ou Everland sont aussi une combinaison de fêtes foraines, d'expositions, d'aires de jeux, de centres communautaires, de musées et de centres de villégiature . Grâce à des investissements conséquents, il n'est pas surprenant que ces complexes deviennent rapidement des emblèmes du tourisme, contribuant ainsi au développement socio -économique global de nombreuses destinations.
À Pékin, en Chine, le complexe Universal Beijing Resort, qui comprend un parc d'attractions, des restaurants, des boutiques, deux hôtels et 37 lieux de divertissement, a contribué à ce que la croissance des revenus culturels, sportifs et de divertissement du district de Tongzhou augmente de 101,6 % en 2022, dépassant ainsi la moyenne pékinoise de 97,7 %.
Entre 2018 et 2019, plus des deux tiers des touristes interrogés ont déclaré être venus à Shanghai pour visiter Disneyland, et la plupart y ont séjourné deux à trois jours, générant ainsi des revenus pour l'hébergement et les services annexes. Par ailleurs, depuis son ouverture, outre sa contribution de près de 130 milliards de dollars hongkongais à l'économie de Hong Kong, le complexe Disneyland a également créé près de 291 000 emplois dans le secteur du tourisme chinois. Près de 60 % des employés du complexe Disneyland y travaillent depuis cinq ans ou plus.
Au Vietnam, ces dernières années, de nombreuses destinations se sont imposées sur la carte touristique régionale et ont dynamisé le développement socio-économique grâce à leurs vastes complexes de loisirs bien organisés, attirant chaque année des millions de visiteurs. L'exemple le plus emblématique est celui de Da Nang et de son parc d'attractions féerique, Sun World Ba Na Hills.
En 2009, juste après la mise en service de la première ligne de téléphérique de Sun World Ba Na Hills, le secteur touristique de Da Nang a connu une saison exceptionnelle avec 1,35 million d'arrivées, soit une augmentation de 12,8 % par rapport à la même période en 2008. De 2009 à 2018, le nombre de visiteurs à Da Nang a connu une croissance fulgurante, augmentant de 463 %, et le nombre de visiteurs à Ba Na a également été multiplié par plus de 160.
Quinze ans plus tard, selon les statistiques de nombreuses agences de voyages, 8 à 9 visiteurs sur 10 souhaitent se rendre à Ba Na Hills pour admirer le Pont d'Or. Au cours du premier semestre 2024, 70 % des quelque 1,5 million de visiteurs internationaux ayant séjourné à Da Nang ont choisi de visiter Ba Na Hills.
Parallèlement, le complexe de Ba Na Hills contribue actuellement à la création d'emplois directs pour des centaines de travailleurs locaux et génère indirectement une source de revenus « symbiotique » en soutenant des activités de services telles que la restauration, les transports et le tourisme, permettant ainsi à un grand nombre d'habitants de bénéficier d'un revenu plus stable que celui qu'ils pourraient obtenir en travaillant dans l'agriculture et la sylviculture. Ces chiffres témoignent du rôle de ce complexe dans le développement socio-économique de Da Nang.
Continuez à écrire de grands rêves
Malgré sa notoriété actuelle, Disney World s'est engagé à investir 60 milliards de dollars à Disneyland au cours des dix prochaines années, dont 70 % pour de nouvelles attractions et les 30 % restants pour la technologie et les infrastructures, notamment l'entretien des attractions existantes. De même, Ba Na Hills n'a cessé d'innover au fil des ans pour fidéliser les touristes et les inciter à revenir à Da Nang.
Après l'« explosion » qu'a représentée l'inauguration du Pont d'Or en 2018, qui a fait rayonner le Vietnam à l'international, d'innombrables attractions et constructions impressionnantes ont vu le jour, telles que la Porte du Temps, le Château de la Lune, la Place de l'Éclipse, la Cascade du Dieu Soleil, et plus récemment la brasserie artisanale Sun KraftBeer, ainsi qu'une série de spectacles réunissant les plus grandes stars du divertissement international, comme Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...
Dans la vision du groupe Sun, premier développeur touristique du Vietnam, avec un investissement total de plus de 39 billions de VND, Ba Na Hills ne se contentera pas du niveau actuel, mais visera également à devenir un « Genting ou un Disneyland du Vietnam », aidant ainsi Da Nang à attirer des dizaines de millions de visiteurs chaque année.
Cette vision stratégique et la constance du Groupe envers une philosophie de qualité, d'élégance et de distinction sont hautement appréciées des experts. « Je la qualifie d'unique. Le Festival international de feux d'artifice de Da Nang, unique en son genre ; le Pont d'Or, unique en son genre ; ou encore l'InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, qui a toujours été un symbole architectural unique du secteur touristique… Cultiver de telles caractéristiques haut de gamme est une façon d'inciter les autres entreprises à continuer de contribuer au développement de Da Nang – de manière constante, mais toujours différente », a commenté l'expert économique Tran Dinh Thien.
Walt Disney a affirmé un jour que les parcs d'attractions se développeraient toujours fortement pour répondre aux besoins des touristes. L'aventure de la réalisation des grands rêves que sont Ba Na Hills et Disneyland se poursuivra assurément par l'ajout, la modernisation et le renouvellement constants des expériences proposées, afin de créer des icônes touristiques qui marqueront les esprits à jamais.
L'influence mondiale des empires du divertissement pesant des milliards de dollars est aussi un indicateur de réussite pour les destinations. Par conséquent, grâce à la volonté d'investir massivement dans les collines de Ba Na, le tourisme à Da Nang connaîtra un essor croissant et atteindra bientôt un nouveau sommet sur la carte touristique mondiale.
Source : https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html
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