Le Vietnam « dépasse » la Thaïlande dans la course pour attirer les touristes chinois

Les « grands acteurs » perdent progressivement des parts de marché.

Plusieurs journaux thaïlandais, tels que The Nation et le Bangkok Post, ont simultanément cité un rapport de Bloomberg montrant que l'industrie touristique du pays des temples d'or perd de son avantage face au Vietnam et à certains pays voisins, dans un contexte de fortes évolutions des tendances de voyage des touristes chinois.

Par conséquent, la croissance fulgurante du tourisme vietnamien redessine le paysage de l'industrie touristique en Asie du Sud-Est, un secteur pesant plusieurs milliards de dollars. À l'inverse, la Thaïlande, acteur majeur de la région, perd progressivement des parts de marché.

Les données de China Trading Desk , qui suit le tourisme et les dépenses des Chinois, montrent que ce changement pourrait coûter à la Thaïlande plus de 3,5 milliards de dollars de pertes de revenus, tandis que l'argent afflue vers le Vietnam et la Malaisie.

« Pour la nouvelle génération de touristes chinois, le Vietnam offre une expérience inédite. Nombreux sont ceux qui estiment que le pays est encore moins fréquenté et qu'il a su préserver son authenticité », a déclaré Subramania Patra, PDG de China Trading Desk.

Le Vietnam a accueilli près de 14 millions de visiteurs internationaux au cours des huit premiers mois de l'année, dont les visiteurs chinois – le plus grand marché – ont augmenté de 44 % sur la même période.

Le tourisme thaïlandais en difficulté

Bloomberg a cité l'exemple d'une touriste. L'été dernier, au lieu de partir en Thaïlande, la famille de Mme Hu Jia (33 ans, originaire du Sichuan, en Chine) a passé deux semaines au Vietnam, dépensant près de 3 000 dollars américains (environ 79 millions de dongs vietnamiens). Elle a confié : « J'adore les endroits encore naturels et peu touristiques. Si j'en ai l'occasion, je retournerai au Vietnam. »

L'histoire de Hu Jia est typique de la vague de plus de 3,5 millions de visiteurs chinois qui ont afflué au Vietnam au cours des huit premiers mois de l'année, contribuant à faire du Vietnam la première destination de la région pour les touristes indépendants, devant la Thaïlande.

Parallèlement, la Thaïlande fait face à de nombreuses difficultés. Le Bangkok Post rapporte que, durant les huit premiers mois de l'année seulement, le nombre de billets aller simple entre la Chine et la Thaïlande a diminué de plus de 11 %, entraînant une baisse d'environ 35 % du nombre de touristes chinois.

Plus tôt cette année, l'incident d'un acteur chinois en Thaïlande piégé par un réseau d'escrocs en ligne et envoyé au Myanmar a encore accru les inquiétudes.

« Les touristes chinois qui viennent en Thaïlande pour la première fois ont encore peur », a admis Thienprasit Chaiyapatranun, président de l'Association des hôtels thaïlandais. « Nous n'avons pas suffisamment rassuré le public quant à l'efficacité des mesures prises par le gouvernement contre la fraude. »

Outre les problèmes de sécurité, la Thaïlande a également perdu son avantage de pays « bon marché ». De nombreux touristes chinois se sont plaints sur les réseaux sociaux de la hausse des prix des hôtels, des restaurants et des taxis suite à la pandémie de Covid-19.

Un rapport du centre de recherche Kasikorn prévoit que les revenus hôteliers en Thaïlande chuteront de 4,5 % cette année, en raison d'une baisse du taux d'occupation des chambres.

La course aux nombreuses tactiques d'attraction des clients

Parallèlement, le Vietnam et la Malaisie exploitent activement le marché touristique chinois. La province de Quang Ninh a organisé des festivals de montgolfières et de parapente pour attirer les touristes. De nombreux établissements touristiques de la ville côtière de Da Nang affichent désormais des enseignes en chinois, et les hôtels recrutent du personnel sinophone ou utilisent des applications de traduction pour communiquer.

Les agences de voyages de Da Nang et Nha Trang se sont tournées vers une clientèle haut de gamme, enregistrant une croissance de 20 % pour le seul mois d'août. Dans un hôtel de Nha Trang, près de la moitié des chambres sont régulièrement réservées par des clients chinois.

Parallèlement, la Malaisie a également enregistré une hausse de 35 % du nombre de visiteurs chinois au premier semestre, le nombre de sièges disponibles sur les vols en provenance de Chine ayant augmenté de près de 50 %. L'exemption de visa pour les citoyens chinois et la faiblesse du ringgit ont permis au secteur hôtelier du pays d'afficher des taux d'arrivée et d'occupation des chambres supérieurs à ceux de l'année précédente.

D'après Bloomberg , le profil des touristes chinois a profondément évolué. Plus de 40 % d'entre eux voyagent pour la première fois, sont instruits, privilégient les expériences inédites et sont prêts à dépenser davantage. Ils ne souhaitent plus suivre des circuits organisés bon marché aux horaires rigides, mais recherchent davantage de liberté et souhaitent s'immerger dans la culture locale.

Dans ce contexte, le Vietnam s'est imposé comme une destination nouvelle et attrayante, tandis que la Thaïlande, autrefois considérée comme le « paradis touristique asiatique », est contrainte de se démener pour regagner la confiance et les parts de marché du groupe de consommateurs le plus important au monde.

Source : https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-soan-ngoi-thai-lan-trong-cuoc-dua-hut-khach-trung-quoc-20250917160831642.htm