Combien gagne le «roi de YouTube» vietnamien ?

Malgré leur nombre élevé de vues et d'abonnés, les chaînes YouTube qui publient du contenu court destiné à un large public dépendent des revenus générés par la plateforme.

Les courts métrages permettent à de nombreux YouTubeurs vietnamiens de gagner des millions. Photo : Internet .

De nombreuses chaînes YouTube vietnamiennes, malgré un nombre impressionnant d'abonnés, restent relativement confidentielles, même si elles surpassent des artistes et célébrités comme Son Tung et Crisdevilgamer. Ces chaînes proposent principalement des contenus courts, sans texte et faciles à comprendre, destinés à un public international.

Depuis 2023, YouTube a officiellement intégré Shorts à son Programme Partenaire, permettant ainsi aux créateurs de monétiser ce format. Grâce à l'intelligence artificielle, le processus de production est simplifié et la monétisation facilitée, ce qui rend l'utilisation de Shorts pour toucher un public international particulièrement attractive pour les créateurs locaux.

Gagnez un milliard de vues en quelques mois

La plateforme d'analyse SocialBlade a récemment mis à jour le classement des chaînes ayant le plus grand nombre de vues et d'abonnés au Vietnam. Des chaînes populaires comme Pop Kids et FapTV, malgré leur ancienneté, ont cédé la place à de nombreuses chaînes moins connues, dont l'audience dépasse désormais la moitié de la population vietnamienne.

Ainsi, les trois chaînes comptant le plus grand nombre d'abonnés au Vietnam sont ToRung (58 millions), Ben Eagle (45 millions) et H&T (25 millions). Si ToRung et H&T ont produit leurs vidéos les plus longues il y a deux ans, la chaîne Ben Eagle, créée en 2021, ne propose que des vidéos courtes.

YouTube a lancé Shorts en 2021 et a permis aux créateurs de monétiser les publicités sur ce format en 2023. Après déduction des redevances musicales, la plateforme reverse 45 % des revenus aux créateurs.

Le RPM (revenu pour mille vues) de Shorts est assez faible, de l'ordre de 0,05 à 0,3 USD . Pourtant, de nombreux créateurs trouvaient ce chiffre attractif à l'époque et ont progressivement adopté la plateforme, d'après Forbes . Grâce à ce modèle, des comptes comme ceux de Torung et Ben Eagle peuvent générer des centaines de millions de dollars avec des dizaines de milliards de vues.

Des revenus intéressants grâce à YouTube Shorts. Photo : YouTube.

Les Shorts ont largement contribué à l'augmentation du nombre de vues et d'abonnés des chaînes mentionnées. Grâce aux Shorts, la chaîne BingGo Leaders a obtenu le bouton diamant après seulement deux ans, intégrant ainsi le top 21 des chaînes YouTube les plus prestigieuses au monde. « YouTube n'est pas seulement une plateforme de partage de contenu, mais un outil mondial offrant des opportunités illimitées à ceux qui savent exploiter son potentiel », a déclaré Tony Dzung, fondateur de BingGo Leaders.

Il perçoit YouTube comme un outil potentiel pour étendre son audience. De plus, la plateforme offre des opportunités de revenus stables grâce aux recettes publicitaires, aux partenariats avec des marques et à la vente de cours et de ressources pédagogiques .

Trinh Cong Tuan, fondateur de la chaîne Ben Eagle, attribue à YouTube le mérite d'avoir permis à son contenu d'atteindre un public international. Il s'efforce de publier 12 vidéos par jour sur sa chaîne. Il explique ses résultats actuels par sa capacité à saisir constamment les opportunités et à poursuivre les objectifs communs de l'équipe.

Je ne connais pas bien le marché intérieur.

Malgré leur nombre élevé d'abonnés au Vietnam, ces chaînes restent méconnues du grand public vietnamien. Les moteurs de recherche et les classements, ainsi que les sites web réputés comme METUB Network, Tubrr etFPT, ne les mentionnent pas lorsqu'on recherche des chaînes YouTube influentes.

ToRung domine actuellement les classements en termes d'abonnés et de vues, mais c'est un phénomène relativement récent. Une capture d'écran des statistiques de SocialBlade datant d'il y a un an ne mentionne même pas le nom de la chaîne. Dans les commentaires d'articles récents qui la mentionnent, la plupart des utilisateurs indiquent ne pas connaître la chaîne ou critiquent son contenu.

En réalité, les vidéos de ToRung sont toutes difficiles à regarder et choquantes. On y voit notamment des personnes handicapées de petite taille assises dans des boîtes en carton, ou portant des costumes « ridicules » comme des ailes, torse nu, la peau teintée en noir et des expressions exagérées.

La page d'accueil de la chaîne ToRung contient de nombreuses images choquantes. Photo : ToRung/YouTube.

D'autres chaînes comme H&T et Ben Eagle ne diffusent pas d'images choquantes ; elles proposent des vidéos humoristiques, des jeux simples ou des analyses des tendances internationales. Malgré leur forte audience, les marques ne privilégient pas ce type de contenu pour promouvoir leurs produits.

Mme Thu Hoai, spécialiste en communication travaillant avec des marques à Hô Chi Minh-Ville, estime que les abonnés de ces chaînes constituent un public de masse et ne ciblent pas les clients de niche recherchés par les marques. La difficulté à contrôler le contenu et les messages publicitaires constitue un autre obstacle.

« Avant de mettre en œuvre un projet de communication, les marques ont déjà un message, un sujet et un public cibles précis. Par conséquent, elles cibleront les comptes capables de transmettre le bon message au groupe d'utilisateurs visé », a déclaré Mme Hoai.

L'essor des vidéos courtes facilite la monétisation grâce à l'intelligence artificielle, attirant de nombreux adeptes. Cependant, rares sont ceux qui ont la chance de ToRung, Ben Eagle et H&T, capables de saisir l'opportunité et d'investir massivement dans les Shorts lorsque YouTube met en avant ce type de contenu.

Certains YouTubeurs très suivis, comme Huanvn8888 (132 000 abonnés) et Ninh Don (114 000 abonnés), proposent des formations pour apprendre à générer des vues à l'étranger, à partir d'un peu moins d'un million de dongs. Sur les forums Facebook dédiés, nombreux sont ceux qui partagent leurs difficultés à développer une chaîne.

Son Tran, propriétaire d'une chaîne YouTube comptant 10 000 abonnés, estime que le problème vient de l'algorithme erratique de la plateforme : certaines vidéos perdent soudainement de l'intérêt sans raison apparente. Par ailleurs, en juillet dernier, YouTube a annoncé qu'il examinerait et désactiverait la monétisation des vidéos au contenu répétitif et ennuyeux afin d'améliorer la qualité globale.

Une fois qu'ils ont ciblé un public international, les créateurs de chaînes YouTube deviennent fortement dépendants des revenus partagés par la plateforme. S'ils considèrent cette activité comme un véritable métier, ils doivent également s'efforcer de produire et de publier régulièrement des vidéos afin de maintenir l'interaction avec leur audience.

Source : https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html