Établir des droits de propriété intellectuelle, renforcer la compétitivité du tourisme de la capitale

Accroître la notoriété auprès des touristes

L'exploitation de la propriété intellectuelle pour développer le tourisme est une tendance qui vise à créer des caractéristiques distinctives pour les produits et services touristiques de chaque localité. À Hanoï, riche en ressources touristiques naturelles et culturelles, l'exploitation de la propriété intellectuelle devient progressivement un facteur important pour accroître sa compétitivité et attirer les touristes.

Le directeur adjoint du département des sciences et technologies de Hanoï , Nguyen Anh Tuan, a déclaré que, pour promouvoir la propriété intellectuelle (PI) comme un outil important pour renforcer la compétitivité du pays en général et de Hanoï en particulier, et pour mettre en œuvre le contenu du programme de développement de la propriété intellectuelle dans la ville jusqu'en 2030, l'objectif est que, d'ici 2025, au moins 40 % et, d'ici 2030, 60 % des produits et services clés (tourisme, finance, etc.) de Hanoï soient accompagnés dans leur enregistrement pour la protection, la gestion et le développement de la propriété intellectuelle.

Spectacle en direct « Quintessence du Nord » dans la zone touristique de Tuan Chau (Quoc Oai).

Entre 2022 et 2023, le Département des sciences et technologies de Hanoï a reçu près de 60 propositions d'aide à l'enregistrement de la protection des produits agricoles et des villages artisanaux portant le nom géographique de la ville. Actuellement, plusieurs localités de Hanoï, comme les districts de Ba Vi, Phuc Tho, Me Linh et Quoc Oai, ainsi que la ville de Son Tay, ont collaboré avec les services compétents pour mettre en œuvre le projet d'enregistrement et de gestion des marques de certification touristique locale pour les produits et services touristiques.

Le directeur adjoint du Département des sciences et technologies, Nguyen Anh Tuan, a estimé que, dans le contexte de la révolution scientifique et technologique, le patrimoine culturel immatériel (PCI) joue un rôle de plus en plus important dans le développement du tourisme. Il contribue à promouvoir ce développement tout en préservant les savoirs traditionnels. Le PCI fait partie intégrante des ressources touristiques et constitue un atout concurrentiel pour cette région, contribuant à créer une identité unique et à différencier les offres touristiques des autres destinations. Consciente du potentiel et des difficultés liés à la concurrence entre les villes en matière de destinations touristiques, la région d'Hanoï doit développer ses propres caractéristiques, avec des signes distinctifs clairs, afin d'attirer les touristes.

Partageant cet avis, le vice-président permanent de l'Association vietnamienne du tourisme, Phung Quang Thang, a déclaré que, dans un contexte de développement touristique croissant et de forte concurrence, la protection des marques des entreprises touristiques revêtira une importance accrue. Il s'agit non seulement de renforcer le prestige des entreprises sur le marché national, mais aussi de leur permettre de se démarquer sur la scène touristique internationale, tant au niveau régional que mondial. « Il n'est jamais trop tard pour protéger, exploiter et promouvoir la valeur de la propriété intellectuelle afin de développer le secteur touristique. C'est un atout supplémentaire pour la compétitivité des entreprises sur le marché du tourisme », a affirmé M. Phung Quang Thang.

Malgré son rôle important, M. Phung Quang Thang a reconnu que peu d'entreprises de services touristiques s'intéressent à la protection de la propriété intellectuelle. Les entreprises, les prestataires de services et les personnes participant à des activités touristiques n'en comprennent pas pleinement les enjeux. Ils n'adoptent des mesures de protection que lorsqu'ils en perçoivent clairement l'impact sur leur activité, sans stratégie à long terme ni anticipation des risques liés à la contrefaçon.

Sensibiliser le public à la propriété intellectuelle

Du point de vue d'une agence de voyages, Pham Ha, PDG du groupe Lux, a expliqué qu'il n'existe actuellement aucun mécanisme de gestion des droits de propriété intellectuelle pour les produits touristiques. Les programmes touristiques sont donc facilement copiés, entraînant la contrefaçon de marques et de logos. À titre d'exemple, à Hanoï, un litige oppose l'artiste Viet Tu au seigneur de l'île de Tuan Chau concernant les droits d'auteur des pièces de théâtre « Thua ay xu Doai » et « Tinh hoa Bac bo ». De nombreuses entreprises touristiques à Hanoï arborent des noms similaires, sources de confusion : Hanoitourism, Hanoitourist, Vietnam Tourism, Vietnam Tourist… Certaines ont même perdu leurs noms de domaine internet, et ces litiges perdurent depuis des années.

Il est donc nécessaire de sensibiliser les entreprises du secteur touristique à la propriété intellectuelle. Les entreprises, organismes ou particuliers fournissant des services touristiques doivent clairement comprendre et considérer la propriété intellectuelle, les marques et les indications géographiques comme des actifs. Il convient d'élaborer, dans la capitale, des documents d'orientation, des publications et des données sur la propriété intellectuelle dans le tourisme afin de permettre aux entreprises et aux prestataires de services touristiques de bien comprendre le rôle de la propriété intellectuelle et de l'appliquer dans leurs activités.

Concernant les mécanismes politiques, il est nécessaire de préciser et de détailler les institutions et les politiques qui encadrent l'exploitation de la propriété intellectuelle dans le développement du tourisme. Plus précisément, il s'agit de politiques reconnaissant la valeur de la propriété intellectuelle dans le tourisme, transférant les droits d'utilisation et résolvant les litiges. L'élaboration d'un système de critères permettant de déterminer la valeur des marques et des labels touristiques aide les touristes à évaluer la réputation des entreprises et incite ces dernières à exploiter la propriété intellectuelle pour développer leurs activités.

Par ailleurs, Hanoï doit créer des conditions favorables au développement de nombreux produits créatifs, en s'appuyant notamment sur son patrimoine culturel. Le Département de la planification et de l'investissement n'autorise pas l'enregistrement de noms commerciaux susceptibles de prêter à confusion lors de la délivrance de nouvelles licences d'exploitation.

Soulignant l'importance de la protection de la propriété intellectuelle pour les produits touristiques, Nguyen Van Bay, directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et des Technologies), a suggéré que Hanoï privilégie le développement d'une propriété intellectuelle ancrée dans la communauté locale et susceptible de s'intégrer à la chaîne touristique. Il est nécessaire de construire une marque de destination « Tourisme de la capitale, Tourisme à Hanoï » dotée d'une identité forte, notamment par son nom, son logo et ses visuels caractéristiques. Par ailleurs, il est essentiel de veiller à la réputation et à la qualité des produits et services afin de garantir un développement durable, de préserver les produits traditionnels et d'accroître leur valeur. Enfin, il est indispensable de mettre en place des politiques de gestion et de soutien efficaces et opportunes pour protéger les droits de propriété intellectuelle, non seulement au niveau national, mais aussi, rapidement, à l'international.

Source : https://kinhtedothi.vn/xac-lap-quyen-so-huu-tri-tue-nang-suc-canh-tranh-cho-du-lich-thu-do.html