אילוץ מדיה חברתית לשלם עבור חדשות פופולריות עוזר לעיתונים לזכות בחזרה בקוראים ובהכנסות

[מודעה_1]

קרב לא שווה…

כאשר רנדי קונרדס השיק את Classmate.com, המודל המוקדם ביותר של רשת חברתית, בנובמבר 1995, הוא בהחלט לא ידע עד כמה היצירה שלו תשנה את העולם . שנה לאחר שנולד Classmate.com, אנדרו ויינרייך, יזם אמריקאי, הציג את SixDegrees.com לציבור. זה היה אחד מאתרי הרשתות החברתיות הראשונים שנמצאו בשימוש נרחב ומודל לעולם הטכנולוגיה להשקת אתרי רשתות חברתיות מצליחים יותר המבוססים על "מודל רשת המעגלים החברתיים" כמו Friendster, MySpace, LinkedIn, XING ובמיוחד פייסבוק.

פייסבוק ורשתות חברתיות רבות אחרות נולדו לאחר מכן, כגון אינסטגרם, טוויטר או פלטפורמות שיתוף וידאו כמו יוטיוב וטיקטוק, התפתחו במהירות, וסיפקו למשתמשים תוכן עשיר, מהיר ונגיש ביותר. קוראים וקהל התרגלו בהדרגה לפלטפורמות מקוונות אלו והפנו עורף למדיה המסורתית, מה שגרם לתקשורת העולמית להתקשות ולאחר מכן לחנוק.

תשלום עבור חדשות באמצעות מדיה חברתית הוא הדרך החדשה לעזור לעיתונים לזכות בחזרה בקוראים ובהכנסות. — אילוץ פלטפורמות טכנולוגיה כמו גוגל לחלוק רווחים משימוש בתוכן חדשותי הוא מגמה חדשה שמטרתה לעזור לעיתונים להרוויח יותר הכנסות ולזכות בחזרה בקוראים. צילום: Getty

המאבק הופך להיות בלתי שוויוני יותר ויותר, בקנה מידה עולמי, וגורם אפילו לתאגידי התקשורת החזקים ביותר לסבול. לדוגמה, ענקית המדיה ניוז קורפ נאלצה בשנת 2020 להפסיק להדפיס יותר מ-100 עיתונים מקומיים ואזוריים, המהווים שני שלישים מכותרי העיתונים שבבעלות תאגיד "מיליארד דולר" זה.

בווייטנאם קשה לספור את מספר העיתונים, ובמיוחד עיתונים מודפסים, שנאלצו להיסגר או בקושי שרדו עקב הדומיננטיות של הרשתות החברתיות, שלקחו כמעט את כל קוראיהן וכמובן, גם הכנסותיהן "התאדו" . שלא לדבר על כך שאפילו חדרי החדשות ששרדו את פלישת הרשתות החברתיות נאלצו להשתנות ולהיטמע במתחרים.

לדוגמה, הדרך המסורתית לדיווח חדשות נאלצה להשתנות, כאשר מהירות ומולטימדיה הן בראש סדר העדיפויות. עם אופן העשייה של דברים, כך גם מודל הארגון של חדרי החדשות. ייתכן שמטה גדול כבר לא יהיה נחוץ. בשנה שעברה, Reach, הבעלים של עיתונים גדולים בבריטניה כמו ה-Mirror, Express ו-Star, תכננה לסגור את רוב חדרי החדשות שלה כדי שהצוות יוכל לעבוד מרחוק מהבית או באמצעות מחשבים ניידים בבתי קפה.

זה בסדר לקרוא למצב הזה הסתגלות לזמנים. אבל זה גם לא שגוי לומר, כפי שאמר העיתונאי כריס בלקהרסט - העורך הראשי לשעבר של ה"אינדיפנדנט" (בריטניה), "זהו מותם של חדרי החדשות" .

אבל בחיים, יותר מדי מכל דבר זה לא טוב. הצמיחה המהירה של הרשתות החברתיות חשפה גם את הצד האפל של הפלטפורמות הללו: חדשות מזויפות משתוללות עקב חוסר שליטה, נתוני משתמשים נפגעים ומיליארדי דולרים מהכנסות ממסים שממשלות יכלו לגבות מעיתונים הולכים לאיבוד.

משימה לא בלתי אפשרית

לכן, מחוקקים ברחבי העולם הבינו לאחרונה כי קיים צורך ברגולציה שתסדיר את הרשתות החברתיות ופלטפורמות הטכנולוגיה. עד כה, הקמפיין לשליטה ברשתות החברתיות השיג הצלחות מעודדות במקומות רבים ובחזיתות רבות.

במרץ 2021, הכריזה אוסטרליה על חוק "התמקחות על פלטפורמות דיגיטליות ומדיה חדשותית" , המחייב חברות טכנולוגיה שבבעלותן רשתות חברתיות ופלטפורמות שיתוף מידע כמו פייסבוק וגוגל לנהל משא ומתן עם מו"לים כדי לשלם בעת שיתוף חדשות מהעיתונות.

החוק האוסטרלי נועד לטפל באובדן הכנסות מפרסום מכלי חדשות מסורתיים לענקיות הטכנולוגיה. ההערכה היא שבאוסטרליה, בממוצע, מתוך כל 100 דולר המושקעים בפרסום מקוון, 53 דולר הולכים לגוגל, 28 דולר לפייסבוק ו-19 דולר לשאר.

אובדן ההכנסות מפרסום קוזז בחלקו על ידי מנויים, אך לא מספיק כדי למנוע פשיטת רגל וסגירה של גופי תקשורת. בינתיים, גוגל ופייסבוק הציגו ביצועים טובים מאוד. בשנת 2019, השנה שלפני כניסת החוק האוסטרלי, גוגל הרוויחה 4.3 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום באוסטרליה, בעוד שפייסבוק הרוויחה 700 מיליון דולר, על פי מסמכים שהוגשו לרשות ניירות ערך וההשקעות האוסטרלית.

לאחר אוסטרליה, גם בשנת 2021, הגיע תורו של האיחוד האירופי (EU) להכריז על "הנחיית זכויות יוצרים דיגיטליות" עם סדרה של צעדים מיוחדים ליצירת שוק הוגן יותר לעיתונות, תוך אימוץ ספקי שירותי שיתוף תוכן מקוון לשלם תגמול לעיתונות בכלל ולעיתונאים היוצרים תוכן חדשותי בפרט.

הצעדים של אוסטרליה והאיחוד האירופי עוררו השראה במדינות אחרות ללכת בעקבותיהן. כעת, מחוקקים במדינות כמו ברזיל, הודו, אינדונזיה, ניו זילנד, דרום אפריקה ועוד נוקטים במדיניות שנועדה לגרום לחברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור החדשות שהן אוספות מהעיתונים.

בארה"ב, הצעת חוק בשם חוק התחרות והשימור העיתונאי (JCPA) זוכה גם היא לתמיכה דו-מפלגתית. הצעת חוק זו נועדה להעניק למו"לים ולגופי שידור חדשות כוח רב יותר לנהל משא ומתן קולקטיבי עם חברות מדיה חברתית, כמו פייסבוק, גוגל או טוויטר, כדי לקבל נתח גדול יותר מהכנסות מפרסום.

לא רק ממשלות, אלא גם תאגידי חדשות עצמם נחושים להילחם בחברות טכנולוגיה. ההוכחה האחרונה היא שהניו יורק טיימס הגיע זה עתה להסכם של 100 מיליון דולר עם אלפבית לאספקת חדשות עבור גוגל למשך 3 שנים.

טיקטוק הודיעה לאחרונה גם כי תשיק מוצר שיאפשר למשווקים להציב מודעות לצד תוכן של מוציאי חדשות פרימיום. מחצית מהכנסות הפרסום בשירות יועברו לארגוני חדשות אלה.

אילוץ רשתות חברתיות ופלטפורמות טכנולוגיות לשיתוף מידע לשלם עבור חדשות ותוכן שהן לוקחות מעיתונים הוא תקווה גדולה לעיתונים לשרוד ולהתפתח. זוהי גם דרך מעשית וישירה מאוד עבור עיתונים מסורתיים לזכות בחזרה בקוראים מפלטפורמות המדיה החברתית.

נגוין חאן

[מודעה_2]
מָקוֹר