שדרנים משתמשים בטיקטוקרים ויוטיוברים כדי למשוך קהל באולימפיאדה

[מודעה_1]

גופי שידור, נבחרות לאומיות, נותני חסות והוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) כולם מנצלים משפיענים מקוונים, או יוצרי תוכן, כדי למשוך דורות צעירים יותר לאירוע הספורט הגדול ביותר.

מנכ"ל יוטיוב, ניל מוהן, אמר כי היקף אולימפיאדת פריז הוא "אירוע יחיד במינו". "היוצרים שלנו יצירתיים להפליא. הם יודעים איך להתחבר לקהל שלהם והם כל הזמן ממציאים פורמטים חדשים של ספורט. הכל סובב סביב הרגע הזה", אמר.

המהלכים מגיעים כחלק מניסוי של בעלי זכויות היוצרים להרחבת קהל היעד שלהם. הוועד האולימפי הבינלאומי הוסיף גם ענפי ספורט עירוניים, כמו סקייטבורד וברייקדאנס, לתוכנית שלו כדי להגיע לאוהדים צעירים יותר.

תחנות טלוויזיה משתמשות בטיקטוקרים ויוטיוברים כדי למשוך קהל באולימפיאדה תמונה 1 — המשימה הראשונה של סנדרה קוואן מ-NBC הייתה לצפות בסיף. צילום: מונטאז' של FT

יוצרת התוכן סנדרה קוואן מרבה ליצור סרטונים בהם משתפים סיפורים מצחיקים וטיפים לטיולים. כעת, בעזרת NBC בארה"ב, היא נמצאת בבירה הצרפתית כדי לספק סרטונים מאחורי הקלעים של אולימפיאדת פריז ליותר מ-10 מיליון עוקביה בערוץ הטיקטוק שלה "Jeenie Weenie".

"אני לא איש ספורט. אבל אני עדיין כאן באולימפיאדה, וזה מטורף. הלכתי לטקס הפתיחה. זה היה מדהים", אמר קוואן. המשימה הראשונה של NBC עבור קוואן הייתה לצפות בסיף בתוך הגרנד פאלה, אחד המקומות המושכים את העין ביותר בבירה הצרפתית.

"אני לא יודעת את חוקי הגידור. בכנות, כל מי שאני שואלת כאן לא יודע מה זה גידור. זה בסדר, אני אראה לך מה זה גידור", היא אומרת, באמצע גרם המדרגות המתפתל המרשים של הגרנד פאלה בסרטון הקצר.

הסרטון, הכולל הסבר על שיטת הניקוד, נצפה עד כה 183,000 פעמים.

גופי שידור גדולים כמו NBC ו-Eurosport פנו גם הם ליוצרים כדי לקרב את אולימפיאדת הקיץ לקהל צעיר יותר. גארי זנקל, נשיא NBC Olympics, אמר כי יוצרים יצרו הזדמנויות חדשות הן להפצת תוכן והן לשיווק נכסי שידור מרכזיים.

"בהחלט יש קהל, במיוחד דורות צעירים יותר, שמבלה יותר זמן בתוכן קצר מאשר בתוכניות מסורתיות ארוכות. נגיע אליהם דרך הפלטפורמות האלה", אמר זנקל.

יוצרת אוכל בריטית נוספת, Underrated Hijabi, שיש לה 1.8 מיליון עוקבים ביוטיוב ו-3.5 מיליון בטיקטוק, הוזמנה לפריז על ידי הערוץ האירופי יורוספורט כדי ליצור סרטונים על אירועי רכיבה על סוסים המתקיימים בארמון ורסאי.

תחנות טלוויזיה משתמשות בטיקטוקרים ויוטיוברים כדי למשוך קהל באולימפיאדה תמונה 2 — משפיענית האוכל הבריטית "אנדרייטד חיג'אבי" הוזמנה על ידי יורוספורט ליצור סרטונים על אירועי רכיבה על סוסים. צילום: מונטאז' FT

עם סך כולל של יותר מ-66 מיליון מעריצים, ששת היוטיוברים ש-NBC בחרה בתקווה לעזור לצופים לשפר את חוויית הצפייה שלהם באולימפיאדה, ולתת להם נקודות מבט ששידורים מסורתיים לא מציעים.

"מה אוכל ספורטאי או קבוצה לארוחת בוקר בכפר האולימפי? מה אנשים רואים באוטובוס הקבוצה לפני שהם הולכים למשחק כדורגל או רוגבי? זה מה שאנחנו מקווים שיוצרי תוכן ימלאו", אמר סקוט יאנג, המפקח על תוכן והפקת ספורט בוורנר ברוס דיסקברי באירופה.

מוקדם יותר השבוע, המתעמלת סימון ביילס פרסמה סרטון בן חמש שניות בטיקטוק על נבחרת ההתעמלות של ארה"ב. עם זאת, הסרטון צבר כעת יותר מ-48 מיליון צפיות.

עם זאת, עדיין קיימות הגבלות מחמירות על יוצרי תוכן המפרסמים ראיונות עם ספורטאים וצילומים חיים מתחרויות. אך הוועד האולימפי הבינלאומי הקל חלק מהכללים כדי לאפשר לספורטאים לפרסם תוכן במדיה חברתית מתוך אולם התחרות.

רולו גולדסטאוב, מנהל שותפויות ספורט גלובליות בטיקטוק, מקווה שהשינויים הקטנים הללו יגדילו את התוכן שנוצר על ידי ספורטאים, תוכן שהמשתמשים גילו קשב רב אליו.

הואי פואנג (לפי ה-FT)

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html