גופי שידור טלוויזיה, נבחרות לאומיות, נותני חסות והוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) ממנפים כולם משפיענים מקוונים, או יוצרי תוכן, כדי למשוך דורות צעירים יותר לאירוע הספורט הגדול ביותר.
מנכ"ל יוטיוב, ניל מוהן, אמר כי היקף אולימפיאדת פריז הוא "אירוע יחיד במינו". הוא אמר, "היוצרים שלנו יצירתיים להפליא. הם יודעים איך להתחבר לקהל שלהם והם יוצרים כל הזמן פורמטים חדשים של ספורט. הכל מכוון לרגע הזה".
בעלי זכויות היוצרים רואים במהלכים אלה ניסוי שמטרתו להרחיב את קהל היעד שלהם. הוועד האולימפי הבינלאומי הוסיף גם ענפי ספורט עירוניים, כמו סקייטבורד וברייקדאנס, לתוכנית כדי להגיע לאוהדים צעירים יותר.
המשימה הראשונה של סנדרה קוואן מ-NBC הייתה לצפות בסיף. צילום: מונטאז' של FT
יוצרת התוכן סנדרה קוואן נוהגת ליצור סרטונים בהם משתפים סיפורים מהנים וטיפים לטיולים. כעת, הודות לתמיכת רשת הטלוויזיה NBC בארה"ב, היא נמצאת בבירה הצרפתית כדי לספק סרטונים מאחורי הקלעים של אולימפיאדת פריז ליותר מ-10 מיליון עוקביה בערוץ הטיקטוק שלה "Jeenie Weenie".
"אני לא ספורטאי. אבל אני עדיין כאן באולימפיאדה, זה מטורף. נכחתי בטקס הפתיחה. זה מדהים", שיתף קוואן. המשימה הראשונה של NBC עבור קוואן הייתה לצפות בסיף בתוך הגרנד פאלה, אחד המקומות המרשימים ביותר בבירה הצרפתית.
"אני לא מכירה את חוקי הגידור. למען האמת, כל מי ששאלתי כאן לא יודע מה זה גידור. זה בסדר, אני אראה לכם מה זה גידור", היא אומרת באמצע גרם המדרגות המתפתל המרשים של הגרנד פאלה בסרטון הקצר.
הסרטון, הכולל הסבר על שיטת הניקוד, נצפה עד כה 183,000 פעמים.
גופי שידור גדולים כמו NBC ו-Eurosport גייסו גם הם יוצרים כדי לקרב את אולימפיאדת הקיץ לדורות הצעירים של הצופים. גארי זנקל, נשיא NBC Olympics, אמר כי יוצרים הביאו הזדמנויות חדשות הן להפצת תוכן והן לשיווק של מוצרי שידור מרכזיים.
"בהחלט יש קהל, במיוחד דורות צעירים יותר, שמבלה יותר זמן בתוכן קצר מאשר בתוכניות מסורתיות ארוכות. נגיע אליהם דרך הפלטפורמות האלה", אמר זנקל.
יוצרת אוכל בריטית נוספת, Underrated Hijabi, שיש לה 1.8 מיליון עוקבים ביוטיוב ו-3.5 מיליון בטיקטוק, הוזמן על ידי יורוספורט אירופה לפריז כדי לצלם סרטון על אירועי רכיבה על סוסים המתקיימים בארמון ורסאי.
משפיענית האוכל הבריטית "אנדרייטד חיג'אבי" הוזמנה על ידי יורוספורט ליצור סרטונים על אירועי רכיבה על סוסים. צילום: מונטאז' FT
עם סך כולל של מעל 66 מיליון מעריצים, ששת היוטיוברים שנבחרו על ידי NBC צפויים לשפר את חוויית הצפייה של הצופים באולימפיאדה, ולהציע להם נקודות מבט שלא משודרות בתוכניות המסורתיות.
סקוט יאנג, המפקח על הפקת תוכן וספורט בוורנר ברוס. דיסקברי באירופה, אמר: "מה ספורטאים או קבוצה אוכלים לארוחת בוקר בכפר האולימפי? מה אנשים רואים באוטובוס הקבוצה לפני משחק כדורגל או רוגבי? זה מה שאנחנו מקווים שיוצרי התוכן ימלאו."
מוקדם יותר השבוע, המתעמלת סימון ביילס פרסמה סרטון קצר בן 5 שניות בטיקטוק על נבחרת ההתעמלות האמריקאית. עם זאת, הסרטון נצפה כעת למעלה מ-48 מיליון פעמים.
עם זאת, עדיין ישנן הגבלות מחמירות על יוצרי תוכן המפרסמים ראיונות עם ספורטאים וצילומים חיים מתחרויות. אך הוועד האולימפי הבינלאומי הקל חלק מהכללים כדי לאפשר לספורטאים לפרסם תוכן במדיה חברתית מתוך אתרי תחרות.
רולו גולדסטאוב, מנהל שותפויות ספורט גלובליות בטיקטוק, מקווה שהשינויים הקטנים הללו יגדילו את כמות התוכן שנוצר על ידי ספורטאים, תוכן שהמשתמשים מאוד פתוחים אליו.
הואי פואנג (לפי ה-FT)
[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
תגובה (0)