צורך דחוף בתקינה של מותגי מוצרי מלאכת יד

כנס-3.jpg

סצנת הכנס. צילום: נגוין ואן

בסדנה, יו"ר איגוד כפרי האומנים של וייטנאם, טרין קווק דאט, הדגיש כי מיתוג לא רק מגדיל את הערך, אלא גם פותח את הדלת למוצרים לגישה למערכות סופרמרקטים, מסחר אלקטרוני ורשתות קמעונאיות בינלאומיות; ובכך מייצב את התפוקה, מגדיל את הכנסות העובדים ותורם לפיתוח כלכלי כפרי. בפרט, עם קווי מוצרים עשירים בזהות כמו רהיטי עץ, שיבוץ אם הפנינה, לכה וכו', מיתוג תורם גם לשימור התרבות המסורתית, מניעת סחורות מזויפות ושמירה על המוניטין של כפרי האומנים.

בווייטנאם יש כיום יותר מ-300 כפרי יצוא עץ וכמעט 1,000 מפעלי יצוא, המושכים אליהם מאות אלפי עובדים. בשנת 2024, מחזור היצוא של רהיטי עץ ומוצרי יצוא יגיע ליותר מ-15 מיליארד דולר, מה שימקם את וייטנאם בקבוצת 5 המדינות המייצאות מוצרי עץ הגדולות בעולם . עם זאת, רוב המוצרים עדיין נושאים מותגים זרים, עיצובים חוזרים על עצמם, חסרים זיהוי מותג ואינם עומדים במלואם בסטנדרטים של מקור עץ חוקי ותעודה ירוקה - דרישות מחייבות של האיחוד האירופי, ארה"ב ויפן.

כנס.jpg

משתתפים בסדנה "ייעוץ בנושא העלאת המודעות לבניית מותגים בינלאומיים סטנדרטיים למוצרי עבודת יד". צילום: נגוין ואן

בסדנה נדונו דעות, חולקו חוויות ונפתרו קשיים בבניית מותגים למוצרי מלאכת יד. האומנית נגוין טי הואה, נשיאת איגוד היזמות של בק נין, אמרה שמותג אינו רק לוגו, אלא סיפור תרבותי המסופר דרך מוצרים. יחד עם זאת, היא העריכה מאוד את המודל של קישור מותגי מלאכת יד עם תיירות חווייתית, כיוון שתאילנד, אינדונזיה ויפן הצליחו בו מאוד.

בהאנוי ישנם יותר מ-1,300 כפרי אומנות, מתוכם 300 בעלי פוטנציאל תיירותי, היוצר יתרונות גדולים לפיתוח מותגים הקשורים לתרבות וחוויות. אומן נגוין טי הוי - כפר אומנות הלכה הא תאי אמר כי היישוב בונה מודל של "יעד אחד - חוויות רבות". כפר האומנות שואף להפוך ליעד ייחודי לאמנות לכה עד שנת 2030, שישרת תיירים, סטודנטים וחוקרים. אומן נגוין טי הוי הציע גם שהמדינה תתמוך בהגנה על הסימן המסחרי הקיבוצי "לכה הא תאי", תשקיע במרכז חוויות בסטנדרט בינלאומי, תספק הכשרה בשיווק, עיצוב ומסחר אלקטרוני לאומנים ותקדם קשרים בין עסקים, סוכנויות ניהול וכפרי אומנות.

נציג מחלקת התעשייה והמסחר של מחוז בק נין אמר כי מותג בתקופת האינטגרציה אינו רק שם או לוגו, אלא מחויבות לאיכות, ערכים תרבותיים ויתרונות תחרותיים. לכן, משרד התעשייה והמסחר הציע קבוצה של פתרונות מרכזיים, כגון סטנדרטיזציה של מערכת זהות המותג, תמיכה בעסקים לעמוד בתקנים בינלאומיים (ISO, FSC, CE, FDA וכו'), שקיפות מקור, הגנה על קניין רוחני, קישור מותגים לתיירות - תרבות, טרנספורמציה דיגיטלית ומסחר אלקטרוני חוצה גבולות.

מקור: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html