קידום מותגים וייטנאמיים ביריד הסתיו 2025: כאשר מוצרים וייטנאמיים מספרים את סיפורם.

מוצרים וייטנאמיים מספרים סיפורים דרך חוויה, נוגעים ברגשות.

יריד הסתיו 2025, שיתקיים בין ה-25 באוקטובר ל-4 בנובמבר במרכז התערוכות והכנסים של וייטנאם (VEC), אינו רק אירוע לקידום סחר, אלא גם הועלה לאירוע ענק כלכלי ותרבותי לאומי. ביום הפתיחה משך היריד עשרות אלפי מבקרים, לא רק בשל היקף חסר התקדים שלו, אלא גם בשל המאמצים שעושים עסקים וייטנאמים לספר את סיפורי המותג שלהם.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 1. — ראש הממשלה פאם מין צ'ין נכח בטקס הפתיחה.

בחלל "מהות וייטנאם - צבעי ארבע העונות", המבקרים מודרכים למסע לגלות את התרבות, היצירתיות והחדשנות של מוצרים וייטנאמיים. בניגוד לאזורי תצוגה סטטיים קודמים, כל ביתן ביריד הסתיו 2025 מעוצב כ"סיפור סיפורים" תוסס - מכפרי מלאכה מסורתיים ועד סטארט-אפים בתחום הטכנולוגיה הירוקה.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 2.

בטקס הפתיחה, הדגיש ראש הממשלה פאם מין צ'ין כי יריד הסתיו 2025 אינו רק פעילות קידום סחר בקנה מידה גדול, אלא גם גשר חשוב שיעזור לעסקים וייטנאמים לחזק את האינטגרציה הכלכלית הבינלאומית, להחליף חוויות ולקבל העברת טכנולוגיה. האירוע תורם להגברת הצריכה המקומית, להפצת רוח החדשנות ולאישור כושר הייצור והמותגים של וייטנאם בהקשר של התאוששות כלכלית חזקה בסוף 2025.

הדוכן של האנוי הותיר רושם חזק בכך ששחזר את הארומה של פתיתי האורז הדביקים Me Tri - אחד מסמלי הסתיו בבירה - באמצעות הדגמה של אריזות פתיתי אורז דביקים בעבודת יד על ידי האומן לה טי טרוייט. חוויה זו לא עסקה רק בקידום המוצר אלא גם בכיבוד המורשת התרבותית. באופן דומה, ב"במה החיה" באזור התה הוייטנאמי, מורשת התה נקשרה למסחר המודרני באמצעות הדגמות בישול תה, מה שפתח הזדמנויות לתה הוייטנאמי לעלות בדירוג ולהתקדם עוד יותר במפת היצוא העולמית.

בינתיים, דוכני המוצרים של OCOP מהמחוזות הדרום-מערביים משכו תשומת לב בזכות טעמי הפירות היבשים, הקפה הנקי ומלאכת היד הממוחזרת והידידותית לסביבה, כולם קשורים לסיפור הכלכלה המעגלית ולפרנסתם בת קיימא של האנשים. מר דאנג טרונג דואן, הבעלים של מותג אגרווד דאנג ג'יה (חאן הואה), שיתף כי ביום הראשון של יריד הסתיו 2025, הדוכן שלהם היה תמיד מלא במבקרים, במיוחד תיירים בינלאומיים רבים שעצרו כדי ללמוד על תהליך ייצור אגרווד ועל המשמעות התרבותית והרוחנית של המוצר. עבורם, אגרווד אינו רק סחורה בעלת ערך גבוה, אלא שיאו של הטבע והמסירות של תושבי חאן הואה - אלה המעורבים במלאכה במשך דורות. כאשר המוצר מתקבל יפה על ידי הצרכנים, כאשר ניחוח האגרווד מתפשט ברחבי היריד, זוהי הגאווה הגדולה ביותר - כי כל פיסת עץ, כל מקל אגרווד נושא סיפור של זהות ורוח וייטנאמית המושטת אל העולם.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 3.

המבקרים לא רק קונים, אלא גם זוכים לחוות פעילויות כמו התנסות בייצור כלי חרס, אריגת משי, בישול קפה והנאה ממטבח משלושת אזורי וייטנאם. גישה זו, המתמקדת ברגשות, אינטראקציה וסיפור סיפורים, הפכה את "המוצרים הווייטנאמיים" מפריטים יבשים ומשעממים למשהו שניתן להזדהות איתו ומעורר גאווה לאומית. לקוחות רבים הביעו את שמחתם לשמוע את הסיפורים שמאחורי מקור המוצרים, במקום להתמקד רק במחיר.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 4.

בתגובה לשינוי זה, אמר מר טראן הוו לין - מנהל המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי (משרד התעשייה והמסחר) כי יריד הסתיו הוא מאמץ של משרד התעשייה והמסחר לבנות סדרה של פעילויות המחברות מותגים וייטנאמים עם צרכנים, לא רק למכירת סחורות, אלא גם להפצת הערכים היצירתיים והרוח החדשנית של עסקים וייטנאמים. יריד זה הוא העדות הברורה ביותר לכך שסחורות וייטנאמיות מוכנות לכבוש את השוק בזכות האיכות, הזהות והסיפור שלהן.

לדברי מר לין, השנה, עסקים צעירים רבים, סטארט-אפים טכנולוגיים וקואופרטיבים חקלאיים ירוקים השתתפו עם דגמי תצוגה דיגיטליים ופלטפורמות מכירות מקוונות, והרחיבו את האינטראקציה עם צרכנים צעירים. במקביל פותח אפילו "יריד סתיו דיגיטלי", שבו מותגים, יחד עם חברות קואופרטיבים וקואופרטיבים, חולקים סיפורים רגשיים ומפיצים ערכי מוצרים דרך המדיה החברתית, ויוצרים "משטח שיגור למאות סיפורי מותגים וייטנאמיים".

חיבור שווקים - הפצת ערך וביטוח מעמד עולמי.

יריד הסתיו 2025 אינו עוסק רק בפעילויות צרכניות, אלא גם במה אסטרטגית למיצוב ולקידום המותג הלאומי של וייטנאם. האירוע מאחד תוכניות קידום סחר והזדמנויות ליצירת קשרים עסקיים בין ארגונים ומערכות הפצה מרכזיות, הן מקומיות והן בינלאומיות.

סדנאות ייעודיות רבות אורגנו, ומשכו מספר רב של עסקים, בעיקר: "טרנספורמציה ירוקה בייצור מוצרי צריכה" ו"יישום טכנולוגיה דיגיטלית בקידום מוצרים וייטנאמיים". בפרט, הסדנה "אריזות ומיתוג לייצוא 2025 - ממגמות ליישום", שאורגנה על ידי הסוכנות לקידום סחר, התמקדה בסיוע לעסקים לשפר את יכולות העיצוב שלהם, להפוך אריזות ל"נשק תחרותי שקט" ול"שפת מותג" כדי לכבוש שווקים תובעניים כמו ארה"ב והאיחוד האירופי, שבהם אריזות ירוקות ומעקב אחר זכויות הן סטנדרטים חובה.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 5.

מנקודת מבט מקצועית, ד"ר דין דה היין, מומחה כלכלי, מאמין שעסקים וייטנאמים הקדישו תשומת לב רבה יותר לסיפור סיפורים על המותג, לשיפור איכות המוצרים ולחיבור רגשי עם צרכנים צעירים. עם זאת, כדי לשמור על נתח שוק מקומי ולהתרחב ברמה הבינלאומית, מוצרים וייטנאמיים זקוקים לאמון ולאסטרטגיית מיצוב מובנית היטב. המגבלות העיקריות כיום נותרות היעדר מותגים חזקים בפלח הביניים-יוקרתי, יחד עם אסטרטגיית שיווק בינלאומית ומרחב דיגיטלי שעדיין אינם מסונכרנים ומקצועיים באמת.

בהקשר זה, יריד הסתיו 2025 הוא צעד מכריע במילוי פערים אסטרטגיים אלה. האירוע משך אליו השתתפות פלטפורמות מסחר אלקטרוני בינלאומיות מובילות כמו אמזון, עם דוכנים שהציעו ייעוץ ישיר לעסקים וייטנאמים בנוגע לאסטרטגיית "Go Digital – Go Global", והדגימו מחויבות חזקה לאינטגרציה.

עם מגמת הגלובליזציה, קידום מותגים וייטנאמיים באמצעות אירועים בקנה מידה בינלאומי הוא הכרחי ביותר. מר נגוין דין טונג, סגן נשיא איגוד הפירות והירקות של וייטנאם, הודה בגלוי כי מותגי מוצרים חקלאיים וייטנאמיים נותרו חלשים, בעיקר בשל ייצור מקוטע וסטנדרטים לא עקביים. כאשר מוצרים מוגנים על ידי סימנים מסחריים, הסיפור משתנה: סחורות וייטנאמיות מוערכות גבוה יותר ויש להן הזדמנות לחדור לשווקים תובעניים. יריד הסתיו הוא מקום עבור רשויות מקומיות להציג מוצרי OCOP מושקעים היטב, תוך הדגמת מחויבות לאיכות ולסטנדרטים עקביים, ובכך לבנות אמון עם צרכנים מקומיים ושותפים בינלאומיים כאחד.

Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình - Ảnh 6.

על פי הוועדה המארגנת, כבר ביום הראשון של הפתיחה, עשרות אלפי מבקרים הגיעו ליריד הסתיו 2025, כולל משלחות בינלאומיות רבות מיפן, דרום קוריאה, סינגפור ומדינות נוספות. האווירה התוססת וההמונים בדוכני המוצרים הייחודיים, הטכנולוגיה, OCOP (קומונה אחת מוצר אחד) והתרבות-אוכל הדגימו את המשיכה יוצאת הדופן של אירוע ברמה לאומית. צפוי כי לאורך כל היריד, מאות אלפי מבקרים יגיעו מדי יום לבקר, לקנות ולחוות את התערוכות.

יריד הסתיו 2025 – יותר מסתם אירוע קניות, זהו אישור חזק לכך שמוצרים וייטנאמיים מוכנים לצאת אל העולם בביטחון, יצירתיות וזהות ייחודית, ומספרים את סיפורם באמצעות איכות, ניסיון וטכנולוגיה.

מקור: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm