Az újságírók megoldásokat keresnek a Z generációs olvasók megnyerésére.

Június 19-én, a 2025-ös országos sajtótájékoztatón a „Z generációs olvasók meghódítása: A siker képletének megfejtése” című vitaülés a Z generáció információfogyasztási szokásainak elemzésére és innovatív tartalommegközelítések javaslatára összpontosított, hogy megfeleljenek e fiatal generáció igényeinek a digitális korban.

A beszélgetést megnyitva Phung Cong Suong úr, a Tien Phong újság főszerkesztője elmondta: A Z generáció az 1996 és 2012 között született generáció, akik digitális technológiai környezetben nőttek fel, ahol az internet és az okoseszközök erősen fejlettek, és számos közösségi platform született. Ez egy olyan embercsoport, akik hajlamosak gyorsan híreket fogyasztani, szeretik a kreatív és szórakoztató tartalmakat, és sok időt töltenek olyan platformokon, mint a TikTok, az Instagram Reels, a Facebook Reels és a YouTube Shorts.

Phung Cong Suong úr szerint a Z generáció fokozatosan a domináns erővé válik, a lakosság 32%-át kitéve. Az előrejelzések szerint 2032-re ez lesz a legnagyobb demográfiai csoport, amelyet a vállalatoknak és szervezeteknek, beleértve a sajtót is, meg kell célozniuk. „A valóságban nem arról van szó, hogy a fiatalok nem olvasnak újságot, csak arról, hogy más és sokszínű módon „töltik fel” a híreket, ami kihívást jelent minden sajtóügynökség számára. A kérdés az, hogyan lehet őket hosszú távon vonzani és megtartani” – jegyezte meg.

A fórumon Ngo Viet Anh úr, a Nhan Dan Újságmédia Fejlesztési Központjának igazgatója elmondta, hogy a sajtónak a Z generáció hatékony eléréséhez népszerűsítenie kell a technológia és a kreatív gondolkodás erejét. A digitális platformok alkalmazása elkerülhetetlen trenddé válik, amit a sajtó jelenléte is bizonyít olyan közösségi média csatornákon, mint a Zalo, a Facebook és a TikTok. A nemzeti sajtódíj-rendszer egy külön kategóriát is bevezetett a digitális újságírás számára.

Szerinte a digitális újságírás fenntartható fejlesztéséhez a sajtóügynökségeknek nemcsak a technológiába kell befektetniük, hanem folyamatosan meg kell újítaniuk a tartalmat és a megjelenítést is. A kreativitás létfontosságú tényezőnek számít a fiatal olvasók meghódítására irányuló erőfeszítésekben.

Az előadók a "Z generációs olvasók meghódítása: A siker képletének megfejtése" című vitaülésen beszélgettek. (Fotó: Szervezőbizottság)

A katonai újságírás szempontjából Nguyen Hong Hai ezredes, a Néphadsereg Újság főszerkesztő-helyettese hangsúlyozta a Z generáció pszichológiai és viselkedési jellemzőihez igazodó médiatermékek fejlesztésének fontosságát, még katonai környezetben is.

Nguyễn Hồng Hai ezredes hangsúlyozta, hogy a sajtónak drámaian meg kell változnia mind tartalmában, mind megjelenítésében, különben elveszíti ezt a fiatal, dinamikus és tech-hozzáértő olvasókból álló csoportot. Az újságíróknak a Z generációt nemcsak célközönségként, hanem a digitális korban az újság társaként és partnereként is meg kell határozniuk.

A televíziózás területén Bui Thu Thuy asszony, a Vietnámi Televízió Kulturális és Szórakoztató Osztályának (VTV3) helyettes vezetője elmondta: „Bár köztudott, hogy a Z generáció szereti a rövid műsorokat nézni, a minőségi tartalmú hosszú műsorok is elég vonzóak a fiatal közönség számára.” Az „Út Olympiába” című műsor példáját említve Thuy asszony elmondta, hogy a döntő tényező a tartalomba és az eseményszervezésbe való komoly befektetés.”

„Sok személyi változás és siker után rájöttünk, hogy bíznunk kell a fiatal riporterekben és szerkesztőkben, különösen a Z generációban, és lehetőségeket kell adnunk nekik, hogy kifejezhessék magukat és érvényesíthessék magukat” – mondta Bui Thu Thuy asszony.

Az újságírói képzés szempontjából Dr. Ngo Bich Ngoc, a vietnami Swinburne Egyetem Multimédia Kommunikáció Karának vezetője a következőket nyilatkozta: Az erős digitális média fejlődésének kontextusában a szerkesztőségeknek olyan alapvető értékek alapján kell alakítaniuk márkáikat, mint a nemzeti szellem, a hitelesség és az egyedi identitás. Ezek azok a tényezők, amelyek könnyen szimpátiát keltenek és bizalmat építenek a Z generációval – azzal a generációval, amely hajlamos bízni és hajlandó sajtótermékeket fogyasztani, ha kötődik a szerkesztőség értékeihez. Ennek megfelelően egy szisztematikus olvasói portré felépítése, valamint egy világos kommunikációs stratégia szükséges iránynak tekinthető ahhoz, hogy hatékonyan megszólíthassuk ezt a fiatal olvasói csoportot.

Javasolt néhány konkrét irányt is, például a gyorsaság, a tömörség és a nézők érzelmeinek megérintése kritériumainak megfelelő rövid videók készítésének prioritásként való kezelését. Ugyanakkor a sajtóügynökségeknek az újságírói és kommunikációs csapatok Z generáció-barát képzésére kell összpontosítaniuk, olyan digitális készségek integrálásával, mint a rövidvideók szerkesztése, vonzó címsorok írása, adatokkal való történetmesélés, többplatformos tartalomtervezés és a mesterséges intelligencia technológia alkalmazása a tartalomgyártási folyamatban.

Újságíró szakos hallgatók kérdéseket tesznek fel az előadóknak a vitaülésen. (Fotó: Szervezőbizottság)

A beszélgetés során számos Z generációs fiatal vett részt közvetlenül, akik megosztották információfogadási szokásaikat és a sajtóval kapcsolatos elvárásaikat a digitális média kontextusában. A nyílt párbeszéd légköre számos új perspektívát hozott létre, és irányokat nyitott a fiatal olvasók – az újságírás jövőjét formáló erő – vonzására és elkísérésére irányuló erőfeszítésekben.

Forrás: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html