AI mengguncang industri hiburan

Teknologi kecerdasan buatan (AI) secara bertahap mengubah cara industri hiburan beroperasi.

Banyak produk hiburan telah menggunakan teknologi AI. Misalnya, film fiksi ilmiah pertama di Vietnam berjudul "Touch" atau video musik "White Shirt After White Night" diproduksi oleh AI; film "Ghost in the Palace" memiliki soundtrack yang digubah dan dibawakan oleh AI...

Keunggulan yang luar biasa

Menurut para ahli, penerapan AI membantu mengoptimalkan proses produksi, mengurangi biaya, dan membuka arah baru bagi industri film Vietnam. Penerapan AI dalam produk artistik juga menghadirkan pengalaman unik bagi penonton.

Sutradara Nguyen Quang Dung yakin bahwa penerapan AI dalam sinema merupakan langkah maju yang besar dalam teknologi. Ini merupakan alat efektif yang perlu diteliti dan digunakan oleh para pembuat film di Vietnam.

Dalam musik , AI telah mengubah cara seni diciptakan dan dinikmati. Teknologi ini membantu mengkomposisi, memulihkan suara, dan menciptakan produk musik baru secara otomatis.

Kemunculan penyanyi virtual berkat Vocaloid dan teknologi deepfake (simulasi gambar wajah) menciptakan gelombang baru dalam musik. Beberapa produk musik seperti video musik Dan Truong "Em oi vi dau" dengan gambar dan efek yang diciptakan oleh AI; video musik Pham Vinh Khuong "Mat bao" diproduksi sepenuhnya oleh aplikasi ini.

Menurut musisi Nguyen Van Chung, AI membantu menciptakan melodi yang menarik dan membantu dalam pembelajaran musik. Sutradara Trinh Lam Tung, meskipun memandang AI sebagai asisten, membantu menangani banyak masalah dan mengurangi tekanan produksi, menekankan bahwa emosi dan keputusan akhir tetap merupakan tanggung jawab manusia. Meskipun AI menciptakan persaingan dalam seni, AI tidak dapat menggantikan unsur emosional yang dibawa manusia.

Menurut para ahli, di semua bidang kreatif—mulai dari musik, sinema, puisi, hingga lukisan...—kemunculan produk AI tak terelakkan karena penerapannya dapat menghadirkan beragam peluang pengalaman. "AI juga merupakan alat pendukung untuk mempertahankan nilai-nilai seni tradisional," komentar musisi Nguyen Ngoc Thien.

Faktanya, produk-produk yang diciptakan menggunakan teknologi untuk menciptakan idola virtual sedang menjadi tren di industri hiburan. Statistik pendapatan yang sangat besar menjadi bukti keberhasilan tren ini.

Hanya setahun lebih setelah debut mereka, boy band virtual Plave telah mencetak segudang rekor yang bahkan diimpikan oleh para idola sungguhan. Lagu Plave, "Pump Up the Volume", menyapu bersih semua tangga lagu daring setelah dirilis. Dengan pencapaian ini, Plave menjadi boy band dan idola virtual pertama yang meraih posisi nomor 1 di Melon Top 100 pada tahun 2024.

MV “White shirt after white night” (foto kiri), MV “Eye of the storm” (foto atas) dan MV “Em oi vi dau” diproduksi dengan dukungan AI

Dalam sejarah K-pop, hanya 5 boy band yang pernah menduduki "tahta" Melon: BTS, Big Bang, NCT Dream, Seventeen, dan EXO. Dengan kehadiran Plave, mereka menjadi pesaing yang tangguh di peta musik digital K-pop.

Tak jauh di belakang, girl grup virtual Mave juga memiliki sederet lagu hits yang telah ditonton puluhan juta kali sejak debut mereka pada tahun 2023. Mave juga sangat diapresiasi karena kemampuannya berkomunikasi dalam berbagai bahasa - selain bahasa Korea, para idola wanita virtual ini dapat berkomunikasi dengan penggemar dalam bahasa Jepang, Mandarin, Portugis, Brasil...

Menurut survei yang dirilis oleh perusahaan streaming Tiongkok, iQIYI, 64% responden berusia 14-24 tahun adalah penggemar idola virtual. Banyak responden mengatakan bahwa idola virtual memenuhi standar ideal mereka sebagai panutan yang sempurna.

Idola virtual diciptakan berdasarkan riset yang cermat terhadap kebutuhan mayoritas penonton di setiap negara. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika idola virtual disambut hangat oleh publik. Idola virtual Jepang - Hatsune Miku - melampaui idola sungguhan karena penampilannya yang "merobek buku" adalah contohnya.

Belum lagi, penyanyi virtual bisa tampil langsung di konser "tanpa merasa lelah". Oleh karena itu, penampilan mereka bagaikan pesta musik sungguhan, yang membuat penggemar bersemangat. Idola virtual juga bersih dari kehidupan pribadi mereka dan... awet muda!

Di Vietnam, penyanyi virtual Ann juga cukup mengesankan, meskipun ia tidak selengkap "rekan-rekan"-nya di Korea, Jepang, dan Tiongkok... Bobo Dang, perwakilan dari perusahaan manajemen Ann, mengatakan bahwa ia terlibat langsung dalam tahap produksi gambar, menerapkan teknologi CGI canggih untuk menghasilkan gambar berkualitas tinggi sebelum merilis penyanyi virtual ini.

"Kami selalu mengikuti perkembangan pasar musik dan selera penonton dengan cermat untuk membangun citra penyanyi Ann, guna meningkatkan pengalaman publik," ujar Bapak Bobo Dang.

Manusia tidak tergantikan.

AI semakin mengganggu industri hiburan dan menciptakan peluang baru, tetapi penerapan teknologi ini juga membawa pendapat yang beragam.

Penyanyi sekaligus penulis lagu Phan Manh Quynh percaya bahwa teknologi dapat membuat musik kehilangan getaran pencipta dan pendengarnya. AI dapat membantu musisi menyelesaikan karya mereka dengan cepat, tetapi karya seni yang tidak datang dari hati akan sulit bertahan lama.

Menurut penyanyi sekaligus penulis lagu Duy Manh, karakteristik seni adalah emosi, sementara AI tidak dapat memiliki emosi manusia. "Oleh karena itu, penerapan AI pada produk atau proses kreatif perlu dipertimbangkan dengan cermat. AI dapat menciptakan produk yang utuh, tetapi tidak dapat menggantikan kedalaman emosi sang seniman. Masalah hak cipta juga menjadi rumit ketika AI dapat meniru gaya tanpa hak kekayaan intelektual yang jelas," tanyanya.

Di Korea, idola K-pop virtual telah menjadi tren. Grup idola virtual seperti Mave, Plave, Isegye Idol… atau "rookie" seperti Syndi8 dan Ixia bukan lagi eksperimen. Grup-grup ini mendominasi tangga lagu, tiket konser mereka terjual habis. Dalam beberapa kasus, mereka bahkan lebih sukses dan terkenal daripada idola mereka yang sebenarnya.

Para ahli percaya bahwa AI hanya dapat menimbulkan disrupsi ketika produser dan sutradara ingin menciptakan produk "mi instan", sementara penonton hanya menginginkan hiburan yang sederhana, menyenangkan, dan trendi. Mereka tidak perlu menikmati kecanggihan seni atau merasakan produk yang diciptakan dengan emosi, pengalaman, dan hasrat sang seniman sendiri.

Bagi publik, perusahaan hiburan, dan seniman, era digital membuka peluang menarik sekaligus menimbulkan banyak isu yang meresahkan. Apa yang akan terjadi pada musik—yang diciptakan berdasarkan emosi manusia—ketika artis pertunjukan hanyalah sebuah citra virtual?

AI membawa banyak manfaat bagi musik, tetapi tidak dapat sepenuhnya menggantikan kreativitas manusia. "Emosi dan jiwa musisi merupakan elemen penting bagi sebuah karya musik sejati. Oleh karena itu, musisi perlu tahu cara menggabungkan teknologi dengan kreativitas pribadi," komentar musisi Tien Luan.

Disney dan Universal—dua raksasa industri hiburan AS—baru saja menggugat Midjourney Company, menuduh perusahaan AI ini melakukan pelanggaran hak cipta saat menciptakan gambar yang meniru karakter-karakter terkenal dalam film "Star Wars", "The Simpsons", dan "Shrek". Gugatan ini dianggap sebagai tonggak hukum pertama antara studio-studio besar Hollywood dan perusahaan-perusahaan AI, yang mencerminkan meningkatnya ketegangan antara kreator konten dan industri teknologi.

Di Korea Selatan, menghadapi meningkatnya gelombang sengketa hak cipta terkait AI di dunia , pada akhir Juni 2025, pemerintah negara ini mengumumkan pedoman hak cipta untuk konten yang dihasilkan AI. Hal ini dianggap sebagai langkah penting untuk mengatasi tantangan hukum dalam konteks semakin banyaknya penerapan AI di industri hiburan.

Sumber: https://nld.com.vn/ai-khuynh-dao-nganh-giai-tri-196250703214306852.htm