Minggu lalu, warga Kota Ho Chi Minh menyaksikan ratusan orang mengantre berkilo-kilometer sejak subuh, bahkan berkemah semalaman, untuk membeli Labubu "monster bertaring kelinci" di sebuah pusat perbelanjaan. Mainan ini sedang menjadi perbincangan hangat di internet akhir-akhir ini, membuat anak perempuan dan orang dewasa tergila-gila dan ingin memilikinya. Beberapa orang bahkan membeli puluhan buah.

Labubu adalah mainan seni yang dirancang oleh seniman Hong Kong (Tiongkok) Kasing Lung pada tahun 2015, terinspirasi oleh monster bergigi tajam dari mitologi Nordik.

Perbedaan lain dari monster bergigi tajam dalam mitologi Nordik adalah Labubu memiliki banyak kostum dan aksesorisnya sendiri, dengan nuansa Asia Timur dan cocok untuk estetika banyak orang Asia, termasuk Vietnam.

Tidak sering sebuah mainan menjadi sangat populer hingga ratusan orang mengantre sepanjang malam untuk membelinya.

Jika versi Capybara menjadi barang "laris" yang meliputi toko buku, toko aksesori, dan platform e-commerce beberapa bulan lalu, Labubu kini telah melampaui itu, menciptakan efek kerumunan orang yang menunggu semalaman untuk membeli.

Harga mainan ini tidak murah. Labubu versi kecil harganya 380.000 VND, sementara versi daring harganya mencapai 1 juta VND/buah. Sebelumnya, Capybara juga memiliki harga yang lebih rendah, tetapi masih bisa mencapai beberapa ratus ribu VND per buah, tergantung model, bahan, dan ukurannya.

PopMart WangNing CNBC.gif
Wang Ning adalah pendiri dan CEO Pop Mart International Group, yang memiliki merek-merek The Monsters, termasuk Labubu. Foto: CNBC

Bosnya adalah seorang miliarder muda

Labubu adalah mainan seni di bawah merek Pop Mart, The Monsters. Pop Mart adalah perusahaan mainan Tiongkok yang terdaftar di Bursa Efek Hong Kong pada akhir tahun 2020. Perusahaan ini dikenal menjual mainan "desainer" yang dapat dikoleksi, seringkali dijual dalam bentuk "kotak buta".

Pop Mart didirikan oleh Wang Ning, seorang pengusaha Tiongkok berusia 37 tahun yang tinggal di Beijing. Ia adalah pendiri dan CEO Pop Mart International Group.

Wang Ning mendirikan Pop Mart pada tahun 2010 dan memiliki lebih dari 45% saham. Pop Mart menjual boneka-boneka dengan harga terjangkau sekitar $8, yang dikemas dalam kotak-kotak tersembunyi. Kotak-kotak tersebut merangsang rasa ingin tahu pembeli karena mereka tidak tahu apa isi mainan tersebut.

Perusahaan ini berkolaborasi dengan seniman untuk menciptakan berbagai lini mainan, termasuk Labubu, kelinci berbulu merah muda dengan serangkaian gigi monster, dan Dimoos, alien dengan rambut berbentuk permen kapas.

Hingga 18 Agustus, menurut Forbes, Wang Ning dan keluarganya memiliki total aset senilai 3,3 miliar USD, menduduki peringkat ke-1.034 dalam daftar orang terkaya di planet ini versi Forbes.

Pada tahun 2023, Pop Mart mencatat pendapatan sekitar 6,3 miliar yuan (setara dengan sekitar 880 juta USD), sekitar 2,5 kali lebih tinggi daripada tahun 2020 dan sekitar 12 kali lebih tinggi daripada tahun 2018.

Pop Mart melaporkan peningkatan laba setelah pajak lebih dari 100% year-on-year menjadi 1,19 miliar yuan (sekitar $166 juta) pada tahun 2023, didorong oleh lonjakan penjualan internasional. Pendapatan Pop Mart di luar Tiongkok daratan pada tahun 2023 mencapai lebih dari 1 miliar yuan. Pop Mart saat ini memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $6,7 miliar.

Pendapatan PopMart Statista.gif
Pendapatan Pop Mart International selama bertahun-tahun. Unit: miliar RMB. Grafik: Statista

Pada tahun 2023, Pop Mart juga membuka toko di Prancis, Malaysia, Thailand, dan Belanda. Pada akhir tahun 2023, Pop Mart memiliki 80 toko dan ratusan mesin penjual otomatis di Hong Kong, Makau, Taiwan (Tiongkok), dan negara-negara lainnya.

Menurut CEO Wang Ning, pertumbuhan di pasar di luar China akan tetap kuat dan mencapai tiga digit di tahun-tahun mendatang.

Wang Ning memiliki ide untuk membangun Pop Mart pada tahun 2009 di Universitas Zhengzhou tetapi memulai bisnisnya sendiri setelah perjalanan ke Hong Kong dan terkesan dengan jaringan Log-On, yang menjual mainan serta kosmetik dan alat tulis.

Namun, ide terobosannya terletak pada mainan-mainan yang terjangkau dan unik dalam kotak-kotak buta. Inilah perbedaan terbesar Pop Mart dibandingkan toko mainan lainnya. Kemudian, Wang juga mengembangkan mesin penjual otomatis, di mana pelanggan dapat memasukkan uang untuk mendapatkan mainan apa pun. Tentu saja, produk-produk Pop Mart sangat indah, dengan gambar-gambar hewan yang dipilih dengan cermat, sesuai dengan identitas budaya dan selera pembeli.

Selain berjualan di toko, Pop Mart juga mempromosikan penjualan melalui saluran e-commerce seperti platform Paqu milik perusahaan atau Tmall milik Alibaba... Saat ini, pendapatan dari saluran ini mencapai lebih dari 30% total pendapatan perusahaan.

Selain ide bisnisnya yang unik, Wang Ning juga dikenal sebagai pemasar yang sangat handal. Wang mempelajari periklanan di Universitas Zhengzhou dan kemudian bekerja selama setahun di Sina Corp, perusahaan yang mengoperasikan jejaring sosial Weibo.

Bukan kebetulan jika Labubu memiliki daya tarik tersendiri di Vietnam baru-baru ini. Mainan ini digunakan dan dipromosikan oleh banyak tokoh terkenal di dunia hiburan maupun TikTok di Vietnam.

Sebelumnya, Lisa dari grup Korea Blackpink mempromosikan mainan ini dengan cara yang "sangat alami" melalui unggahan media sosialnya. Labubu juga semakin terkenal ketika rumah mode kelas atas Pronounce membawa Labubu ke peragaan busana di Milan Fashion Week. Labubu mengenakan kardigan rancangan Pronounce dan duduk di barisan depan peragaan busana, layaknya selebritas di industri hiburan.

Fenomena berkemah semalam untuk membeli Labubu saat ini juga membuat mainan milik miliarder Wang Ninh semakin laku di Vietnam pada musim belanja mainan, Festival Pertengahan Musim Gugur ini.

Baru-baru ini, produsen mainan Tiongkok berbondong-bondong ke Vietnam, tidak hanya menyasar pasar yang berpenduduk 100 juta jiwa dengan jumlah penduduk muda yang besar, tetapi juga kawasan Asia Tenggara. Beberapa produsen mainan Tiongkok juga telah hadir di Vietnam, mendirikan puluhan pabrik dan melakukan alih daya untuk mengekspor ke berbagai negara lain, termasuk AS dan Eropa.

Lebih dari 100 zat yang dapat membahayakan anak ditemukan dalam mainan plastik

Sebuah studi global oleh para ilmuwan menemukan lebih dari 100 zat yang dapat membahayakan kesehatan anak-anak dalam mainan plastik.