Membangun nilai merek produk untuk meningkatkan posisi pasar

Membangun nilai merek memainkan peran penting dalam kegiatan bisnis perusahaan. Karena merek merupakan bukti reputasi perusahaan secara umum dan produk perusahaan secara khusus, merek membantu menarik pelanggan, investor, dan mitra, sehingga menjadi aset perusahaan yang paling berharga. Di Thanh Hoa , belakangan ini, banyak perusahaan berfokus pada pembangunan dan pengembangan merek, menganggapnya sebagai kunci untuk meningkatkan nilai produk maupun nilai perusahaan. Dengan demikian, daya saing perusahaan meningkat dan posisinya di pasar semakin kuat.

Membangun nilai merek produk untuk meningkatkan posisi pasar Proses pengemasan produk yang ketat di Pabrik Nutrisi Tanaman Tien Nong 3, Komune Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang penyediaan dan transfer produk teknologi seperti lift, AC, listrik pintar,... Sebuah Perusahaan Saham Gabungan Phat Equipment and Automation, Distrik Dong Huong (Kota Thanh Hoa) selalu ingin menghadirkan produk berkualitas dengan solusi dan layanan yang komprehensif kepada pelanggan. Oleh karena itu, selama 18 tahun beroperasi hingga saat ini, perusahaan selalu menetapkan bahwa membangun merek adalah prioritas utama.

Bapak Nguyen Duc Manh, Kepala Departemen Penjualan perusahaan, menyampaikan: "Bagi bisnis, hal tersulit adalah membangun merek. Merek dianggap sebagai "wajah" bisnis. Jika pelanggan tidak mengetahui bidang usaha utama suatu bisnis saat menyebutkannya, akan sangat sulit untuk meningkatkan posisinya. Karena di era saat ini, konsumen sangat tertarik dengan citra dan merek yang mereka pilih. Semakin kuat merek bisnis tersebut berkesan di hati pelanggan, semakin tinggi pula produktivitas dan efisiensi bisnis. Memahami hal tersebut, pimpinan perusahaan telah mengarahkan pembangunan merek berdasarkan 3 faktor utama: berfokus pada peningkatan kualitas produk, memastikan kepuasan pelanggan, serta menghargai dan mempertahankan sumber daya manusia yang berbakat."

Berkat hal tersebut, pada tahun 2022, produk lift listrik dari An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company berhasil masuk dalam 10 besar produk unggulan Provinsi Thanh Hoa. Produk ini merupakan lini lift hasil patungan, dengan komponen mesin sinkron dari merek-merek asing terkemuka, yang dikelola secara berkualitas sesuai standar ISO 9001:2015. Produk ini telah beredar di pasaran sejak tahun 2006, menguasai 60% pangsa pasar Thanh Hoa dan menjangkau berbagai provinsi dan kota di seluruh negeri. Rata-rata, lebih dari 150 lift dipasok ke pasar setiap tahunnya.

Dengan pengalaman lebih dari 40 tahun di sektor pertanian , hingga kini, Perusahaan Saham Gabungan Perdagangan Sao Khue (Dong Son) telah berkembang pesat di ketiga bidang, seperti produksi dan pengolahan produk beras yang aman; produksi pangan yang aman; dan penyediaan solusi nutrisi tanaman untuk produksi pertanian. Merek dan reputasi perusahaan semakin teruji dan memiliki posisi tersendiri di hati konsumen di seluruh negeri. Bapak Nguyen Cong Duong, Wakil Direktur perusahaan, menyampaikan: "Di Sao Khue, kami selalu menekankan bahwa prestise meneguhkan merek. Setiap produk Sao Khue dikaitkan dengan frasa "Prestise" untuk melayani petani dan konsumen Vietnam. Berkat hal tersebut, perusahaan kini telah berhasil memproduksi dan memperdagangkan 13 lini produk untuk melayani beragam kebutuhan konsumen. Banyak produk beras telah diakui sebagai produk OCOP provinsi ini dan meraih predikat lainnya, seperti: beras ketan emas Quy Huong, beras Huong Thanh meraih predikat Merek Pertanian Emas Vietnam pada tahun 2020; beras Huong Thanh 2 meraih peringkat produk OCOP bintang 4 di tingkat provinsi pada tahun 2022; beras Ngoc Pho dinobatkan sebagai salah satu dari 10 produk khas provinsi Thanh Hoa pada tahun 2022."

Sebagai salah satu unit terkemuka dalam produksi, perdagangan, dan distribusi pupuk, setelah hampir 30 tahun berdiri, Perusahaan Saham Gabungan Pertanian Tien Nong telah mengukuhkan merek dan posisinya di pasar domestik dan internasional. Saat ini, Tien Nong selalu mempertahankan posisi terdepannya di pasar pupuk di Vietnam dan merupakan salah satu dari 10 produsen pupuk NPK terbesar di negara tersebut. Dengan 3 pabrik dan kapasitas produksi tahunan lebih dari 650.000 ton produk/tahun, produk perusahaan hadir di 54 provinsi dan kota di seluruh negeri dan diekspor ke sejumlah negara seperti Jepang, Korea, Thailand, Laos, Kamboja... dengan pendapatan tahunan hingga ribuan miliar VND. Untuk mencapai hasil ini, perusahaan terus berupaya meningkatkan kualitas produk dengan berinovasi menggunakan mesin dan teknologi modern untuk menghadirkan produk-produk terbaik ke pasar. Pada saat yang sama, fokus pada pengembangan desain kemasan yang unik agar mudah dikenali oleh konsumen. Selain itu, perusahaan juga memiliki kebijakan penjualan sendiri untuk membantu menarik konsumen dan distributor produk.

Dapat dikatakan bahwa memposisikan dan membangun merek adalah inti dari setiap bisnis, sebuah perjalanan yang dihitung dalam hitungan tahun, bukan satu atau dua hari. Oleh karena itu, untuk bertahan dan berkembang, bisnis perlu membangun merek yang berkelanjutan. Namun, membangun merek membutuhkan ketekunan, kontinuitas, dan inovasi yang berkelanjutan. Bisnis perlu memiliki strategi, terus berjuang, mengubah pola pikir, mempromosikan riset, meningkatkan kualitas produk dan layanan... Selain itu, sektor fungsional dan daerah perlu terus mempromosikan dan mendukung bisnis dalam membangun dan mengembangkan merek mereka.

Chi Pham

Sumber