50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

ビナミルクのオントー練乳は、ほぼ50年にわたりベトナムの消費者の生活に密接に関係している国民的ブランドのひとつであり、消費者のトレンドに合わせて優れた品質と継続的な革新を実現し、何世代にもわたる消費者に魅力を提供し続けています。

おいしい、最高の品質、そして一貫したパフォーマンス。

1970年代から登場しているオントー練乳は、今でも多くのベトナムの家庭の台所に欠かせない存在です。多くの人にとって、それは愛情表現でもあります。困難な時期や病気の時には、文字通りにも比喩的にも、甘い贈り物として贈られます。

オントーミルクは単なる食べ物や飲み物ではありません。子供時代、物資不足に悩まされた昔を子供たちに伝える親の証人、当時の子供たちにとって栄養たっぷりの熱々で香り高いミルク、そして何世代にもわたってベトナムの人々に愛されてきた「伝説」のミルクに浸したパン。国の変化とともに、力強い生命力を持つ食品の一つです。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

オントーは、権威ある優秀味覚賞の最高レベルである3つ星評価を獲得した最初の2つのベトナムの乳製品の1つです。

オントーミルクの味は国内市場を席巻しただけでなく、世界中の消費者にも特別な印象を与えています。これは、同製品が受賞した権威ある国際品質賞からも明らかです。例えば、昨年6月には、オントーミルクは世界中の専門家を魅了し、ビナミルク・スーパーナッツミルクと共に、ベトナム産乳製品として初めて優秀味覚賞の最高位である3つ星を獲得しました。優秀味覚賞は、ミシュランと同様に、食品・飲料業界において製品の品質と味を保証するものとされています。

トレンドに追いつき、市場をリードする革新性

長年にわたり国民的ブランドとして親しまれているオン・トウは、トレンドに合わせた継続的なイノベーションと適応を通じて、常に若々しくダイナミックな消費者アプローチを実践しています。最近では、チョコレートとストロベリーという全く新しいフレーバーの練乳新シリーズをいち早く発売しました。

濃厚でクリーミーなミルクと、チョコレートや甘いストロベリーの心地よい風味が絶妙にブレンドされたこの商品は、スムージーなどのドリンクに混ぜたり、フラン、フルーツサラダ、パン、パンケーキといったお馴染みのスイーツに添えたりと、様々なシーンで活躍します。ユニークで爽やか、そして魅力的な味わいをお届けします。さらに、便利なチューブ入りなので、使いやすく保管も簡単です。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

トー氏はチョコレートとストロベリーというまったく新しい2つのフレーバーを「発表」したばかりで、国産ブランドに新たなセンセーションを巻き起こすと期待している。

ビナミルクの2つの新製品は、発売直後から消費者、特に若者から好評を得ています。これは、同社がZ世代の支持を獲得し、彼らを新たなロイヤルカスタマーへと育て上げるという強い決意のもと、これらの製品の研究開発に多大な労力を費やしてきたことを示しています。

「人生において50歳は中年の始まりです。しかし、ブランドとしてオン・トーは、パッケージや味からメッセージやストーリーの伝え方に至るまで、常に革新と改善に努め、長年にわたり多様化し絶えず変化するベトナムの消費者のニーズに応えてきました」と、ビナミルクのマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター、グエン・クアン・トリ氏は語りました。

オン・トー練乳は、新たな消費者トレンドを捉えた風味に加え、ブランドイメージを「若返らせる」ことで若者層への訴求力を高める革新性と創造性も発揮しています。今年の同ブランドのコミュニケーションキャンペーン「詩の博物館」は、6x～9x世代の幼少期の記憶を若々しく現代的な言葉で再現したことで、オンラインコミュニティで「熱狂」を巻き起こしました。その結果、このキャンペーンはZ世代と9x世代の若い世代の「心」に「触れ」ました。

50年近く続く牛乳ブランドが消費者への魅力を維持するための秘訣

「Ther Museum of Youth」キャンペーンは、若々しく現代的な言葉と表現を用いて、オン・トー牛乳の箱を通じて消費者の感情的な思い出を巧みに呼び起こします。

最近のYouTube Works Awardsでは、このキャンペーンは、効果的なマルチフォーマットのストーリーテリングキャンペーン（ロングとショート）で「ベスト・オブ・ベトナム」トップ3にランクインし、ブランドとインフルエンサーのベストコラボレーションでシルバー賞を受賞しました。

このキャンペーンは以前、ソーシャルメディア測定・調査（ソーシャルリスニング）のリーディングカンパニーであるYouNet Group傘下のBuzzmetricsが主催するBSIアワードで、「年間最優秀革新的なコンテンツコミュニケーションキャンペーン」部門の銀賞も受賞しています。

Ong Thoは主要ブランドの一つであり、Vinamilkが長年にわたり国内練乳市場シェアをリードする一翼を担ってきました。練乳の生産量は月間約15,000トン（1日あたり牛乳130万缶相当）に達します。Kantar Brand Foot Print 2023レポートによると、Ong Thoはベトナムの牛乳・乳製品業界で最も選ばれる5つのブランドの一つとしての地位を維持しています。

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