黄金の輪と、ミータム、ハアントゥアン、デンヴァウを脅かすリスク

パーソナルブランディング理論では、差別化、独自のエゴ、派手なイメージ戦略といった言葉が使われることが多いですが、「親切に基づくブランディング」という概念は、より深く、より持続可能なレベルにあります。

立派なブランドとは、大衆を喜ばせるためのコートや役割ではなく、内部の中核となる価値観（倫理、人生哲学）と外部の行動（芸術活動、社会的責任）との間の絶対的な一貫性です。

アーティストが優しさを指針として選ぶとき、彼らは単なるパフォーマーではなく、人々にインスピレーションを与える力を持つ文化的アイコンになります。

マイタム、ハアントゥアン、デンヴァウの 3 つの典型的な事例を見ると、同じ良識ある価値観の体系に 3 つの異なる色合いがあり、それぞれ異なる魅力を生み出していることが容易にわかりますが、すべてに共通するのは誠実さです。

マイ・タムさんは老人ホームでベテランアーティストのために歌っています。ビデオ：ホア・ファム

マイ・タムにとって、優しさとは「献身」という言葉で定義されます。20年以上にわたりトップの座に君臨してきたマイ・タムのブランドは、スキャンダルや不正行為によって汚されたことはありません。

彼女の優しさは、極めて細心の注意を払った仕事への姿勢、観客への揺るぎない敬意、そして同僚への並外れた忠誠心を通して表れています。マイタムが慈善活動に取り組む様子は、彼女の歌声と同じくらい静かで粘り強く、観客はそれが彼女の名声を磨くための手段ではなく、偉大な人格の本能であると確信するでしょう。

ハー・アン・トゥアンは、人々に「文明」の面影を漂わせる優しさを見せる。彼は自身のイメージを社会的な責任感や崇高な人間的価値観と結びつけることで、アイドルの概念を高めた。彼は音楽を売るだけでなく、癒しのメッセージも届けている。

ハ・アン・トゥアンの優しさは、自らの影響力を用いて地域社会に森林植林や困難な状況にある人々への支援といった素晴らしい活動を呼びかける姿に表れています。それは、人生の暗い隅々を光で照らす術を心得ている、知的なアーティストならではの優しさです。

デン・ヴァウにとって、優しさは「謙虚さと透明性」という形で存在します。彼はシンプルさと誠実さの美しさを体現しています。彼は音楽だけでなく、深く頭を下げ、観客一人ひとりの貢献を尊重する姿勢でも聴衆を魅了します。

デン・ヴァウにおける優しさの真髄は、慈善活動における絶対的な透明性、そしてあらゆる数字に対して公平さです。MV「子供たちのための料理、学校建設」の収益を公表するという行為は、デン・ヴァウにとって芸術と優しさが一体であり、切り離せないものであることを最も鮮明に証明しています。

では、なぜ熾烈な競争が繰り広げられる芸能界において、「優しいブランド」がこれほどまでに「希少価値」として求められるようになったのでしょうか？その答えは「信頼の危機」にあります。

デジタル時代において、観客が仮想的な価値観や演出されたドラマ、偽りの華やかさに飽き飽きしているとき、優しさは誰もが戻りたいと願う安全な「グリーンゾーン」となる。

歌手ハ・アン・トゥアンの「ベトナムの森」プロジェクトがVTVニュースで紹介

心理学的に、人々は常に真実で善であると信じるものを支持する傾向があります。市場の観点から見ると、親切心は比類のない「ソフトパワー」、つまり危機から身を守る力を生み出します。

優れたアーティストは頻繁に出演する必要はないかもしれませんが、観客は彼らの歌を聴きに来るだけでなく、彼らが表現する良い価値観に共鳴するために来るので、出演するたびに爆発的な効果を生み出します。

ブランド分析スケールで My Tam、Ha Anh Tuan、Den Vau を並べてみれば、その根本的な共通点は才能と個性の絶対的な一貫性であることが容易にわかります。

これら 3 つのモデルの最も基本的な類似点は、「クリーン」な考え方と、汚いメディアの策略にノーと言うことです。

彼らにとって、親切とは始まりと終わりのある短期的な活動ではなく、生涯にわたる取り組みです。3人とも、芸術作品の質に最大限の資源を注ぎ込み、個人の評判を活用して社会活動を保証するという「正しい」方法で人々にアプローチすることを選びました。

観客は彼らの中に心の平安を見出す。不安定な芸能界では珍しい感情だ。

しかし、ブランドポジショニングの観点からよく見ると、各人が対外的に表現する「優しさ」の表現方法は非常に微妙なニュアンスがあり、異なるオーディエンスや感情に応えていることがわかります。

マイタムにとって、優しさは「家族愛」の色彩を帯びています。マイタムのパーソナルブランドは、親密さと忠誠心の上に築かれています。彼女の優しさは上から目線ではなく、周りの人々を姉妹のように、そして友人のように気遣い、守るものです。

観客は、ファンを守る姿、最初から共に歩んできたミュージシャンや仲間への感謝の気持ち、チャリティ旅行中に老人に寄り添って声をかける姿など、ごくありふれた、それでいて温かい行動を通して、ミタムの優しさを感じ取る。それは感情的で、本能的で、温かい優しさであり、ファンは強い双方向の関係の中で、愛され、尊重されていると感じさせる。

対照的に、ハ・アン・トゥアンにとって優しさは「思考」と「礼儀正しさ」の表れです。彼は自らを紳士的な歌手、そして知識豊富な語り手と位置づけています。そのため、ハ・アン・トゥアンの優しさは常にマクロなメッセージと社会的な責任感と結びついています。慈善活動やベトナム・フォレストのような地域プロジェクトへの取り組みは、常に綿密に計算され、長期的なビジョンを持ち、ライフスタイルを重視しています。

ハ・アン・トゥアンの優しさは、観客に憧れと、憧れの人のように美しく、優雅に生きたいという思いを呼び起こします。ミ・タムがその温かさで人々の心に触れるならば、ハ・アン・トゥアンは先見の明のある優しさで観客の心を掴みます。

デン・ヴァウにとって、優しさとは「透明性」と「シンプルさ」によって定義されます。ミ・タムのスターのような容姿やハ・アン・トゥアンの王子様のような容姿とは異なり、デン・ヴァウは意志の力で立ち上がった労働者階級の象徴です。したがって、デン・ヴァウの優しさとは、「ありのままを伝える」率直さなのです。

デン・ヴァウの最大の特徴は、彼が自らの親切を「デジタル化」していることです。単に一般的な親切を呼びかけているだけでなく、自身の活動実績と収益を公表することで、慈善活動を誰もが確認できる透明なプロセスに変えています。

「子供のための料理」 - デン・ヴァウのプロジェクトは、数え切れないほどの子供や貧しい人々のために28億ドン以上をもたらしました。

デン・ヴァウの優しさは、人々が常に怪しいものに疑いの目を向ける現代社会の「信頼への渇望」に深く訴えかけます。デン・ヴァウは、気取ったり飾り立てたりすることなく、兄弟のような、親切な隣人のような、絶対的な信頼感を与えてくれます。

つまり、どちらも純粋な心から生まれたものですが、ミータムは忠実な愛の優しさを、ハアントゥアンは知識と責任の優しさを、そしてデンヴァウは誠実さと透明性の優しさを象徴しています。

こうした表現の多様性こそが、それぞれのブランドを際立たせている。それぞれが人々の心の中に独自の感情の王国を「支配」しているが、目指すのは真実、善、そして美という永続的な価値である。

優しさに基づいたパーソナルブランドを構築するのが難しいのであれば、それを維持するのはさらに 10 倍難しいです。

ブランドマネジメントにおいて、これは一貫性のプレッシャーです。普通のエンタメスターであれば、観客は大胆な発言や露出度の高い衣装をアーティストの個性として捉え、容易に許容します。しかし、ミー・タム、ハ・アン・トゥアン、デン・ヴァウといった優しさの象徴となるスターの場合、観客は意図せずして彼らに目に見えない「金の輪」を与えているのです。

彼らは間違いを犯す権利、普通の人のように「生きる」権利を奪われている。これが最も深刻な試練であり、真の自分と群衆の期待との間の長期にわたる闘いなのだ。

この3人のアーティストが直面する最大のリスクは、才能や競争からではなく、「聖化」という罠から生じます。観客がアーティストに絶対的な道徳基準を求めると、彼らのあらゆる行動が顕微鏡で精査されることになります。

ちょっとしたミス、失言、あるいは他人にとってはごく普通の無神経な行動が、致命的な失態へと転じることがあります。世間一般の目から見れば、「いい人」と「偽善者」の境界線は、時に恐ろしいほど曖昧です。たった一つの矛盾が、何十年にもわたって築き上げてきた優しさの遺産を全て崩壊させてしまうこともあります。なぜなら、ファンが感じる裏切られたという感覚は、通常の失望よりもはるかに強いからです。