旧正月28日の午後、 ハノイ市ドンダー区トンタットトゥン通りに住むグエン・ティ・ニューさんは、スーパーマーケットで数時間かけて品物を吟味し選んだ後、買い物かごにはキャンディー1kg、肉数パック、野菜と果物、食用油1本、もち米の餅（バインチュン）2個しか入っていなかった。アルコール飲料、清涼飲料水、花、テトの飾り物はすべて削減された。彼女は買い物かごの総額を約50万ベトナムドンと見積もった。ニューさんは、これがハノイでのテト休暇中に家族が消費する食料の量だと語った。

テト（旧正月）の買い物にスーパーに行く前に、彼女は必要な品目と数量を計算した。そして、不要な品目はすべて除外した。

「今年は給料が30％減額され、テト（旧正月）のボーナスも去年の半分しかないので、テトの買い物予算を切り詰める必要があるんです」と彼女は言った。

実際には、旧正月が近づくと、祝日用の買い物をするために市場や商店に押し寄せる人の数は急増します。スーパーマーケットやショッピングモールでも、買い物客は祝日用の買い物をしようとひしめき合い、支払いの順番が来るまで何時間も待ちます。しかし、人々は「倹約」して支出を抑える傾向があるため、祝日用の買い物かごの金額は減少します。

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旧正月（テト）の買い物をするため、人々がスーパーマーケットに押し寄せる。（写真：Thach Thao）

ベトナムネットの記者に対し、WinCommerce（スーパーマーケットチェーンWinMartとコンビニエンスストアWinMart+/WINの親会社）の担当者は、テト（旧正月）前の数日間、購買力が通常の月と比べて約15～20％増加したと述べた。特に、オンライン販売の売上高は2023年のテトと比べて約21％増加した。注文数は通常の月と比べて30％、前年同期と比べて25％増加した。

しかし、1回の注文あたりの平均金額は25万～26万ベトナムドンにとどまりました。1月30日から2月5日までの平均買い物かごの金額は約45万～46万ベトナムドンでした。その中でも、肉、果物、乾物、家庭用品、テト菓子、テトジャム、飲料が最も頻繁に購入された品目でした。

サイゴンコープ、イオン、ビッグCなどのスーパーマーケットチェーンでは、購買力は10％増加していると推定されるものの、1回あたりの購入金額は大幅に減少している。そのため、顧客はテト（旧正月）に必要な必需品と大幅割引の商品のみに絞って購入している。

セントラル・リテールの広報部長、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏によると、以前はテト（旧正月）期間中のギフトバスケットやカスタマイズ可能なセットは一般的に70万～80万ベトナムドンだったが、現在は40万～60万ベトナムドンで購入できるようになったという。

同様に、ハノイの大手スーパーマーケットチェーンの責任者も、今年は買い物客がより倹約的になり、高額商品の注文が大幅に減少したことを認めた。

「以前は、200万～500万ベトナムドン相当のテト（旧正月）ギフトバスケットがたくさんあり、1000万ベトナムドンを超える注文もありました。レジ係は1～2メートルもの長さの請求書を印刷していました。しかし、辰年の旧正月を前にすると、100万ベトナムドンを超える注文は非常にまれで、ほとんどが50万ベトナムドン前後です」とこの人物は語った。

市場や食料品店でも、テト（旧正月）に向けて人々が節約に努めているため、売上は昨年同時期と比べて約50～60％減少したと、店員らは報告している。

ハノイのホアンマイにある海産物店のオーナー、フン・ヴァン・ティエン氏によると、昨年のテト（旧正月）の時期は、高級海産物の多くが売り切れとなり、配達員が追いつかなかったという。ティエン氏は、顧客に確実に時間通りに届けるため、自ら配達に行かなければならなかったこともあったそうだ。

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多くの家庭が支出を抑え、テト（旧正月）に必要な必需品のみに絞って購入している。（写真：Thach Thao）

今年の旧正月シーズンは、あらゆる種類の海産物の売れ行きが低迷しています。常連客のうち、祝日の贈り物として海産物を買いに来たのはわずか4分の1でした。しかも、注文金額も大幅に減少しています。

ティエン氏によると、5年連続で旧正月（テト）に家族や親戚、友人への贈り物として大量の海産物を購入してきたVIP顧客でさえ、 経済的な困難から、追加購入の申し出を断るようになっているという。

実際、今年の経済状況が例年より厳しいことから、人々が「倹約」する傾向は以前から予測されていた。企業は旧正月（テト）の準備にあたり、在庫確保に非常に慎重で、今年のテト商品の在庫量は例年より少なくなっている。

一部のスーパーマーケットチェーンは、テト（旧正月）の買い物を促進するため、販促活動を強化している。営業時間も延長され、中にはテト期間中ずっと営業を続ける店舗もある。

例えば、WinCommerceのスーパーマーケットシステム（WinMartおよびWinMart+/WINを含む）は、旧正月30日の正午まで営業し、旧正月4日に営業を再開します。旧正月29日までは、営業時間を午後11時まで延長します。この期間中、WinCommerceはオンライン販売チャネルを強化し、様々な配送ポリシーをサポートします。

イオンスーパーマーケットでは、旧正月27日から29日まで、営業時間を毎日午後11時まで延長します。旧正月初日は、イオン百貨店とスーパーマーケットは午前11時から正午まで営業します。旧正月2日目以降は、スーパーマーケットは通常営業時間で営業します。

一方、Co.opmartスーパーマーケットシステムでは、Co.op Foodは旧正月29日（1月29日）は正午まで営業します。旧正月初日の1月10日（1月10日）のみ休業し、旧正月2日目（1月19日）に営業を再開します。旧正月2日目から5日目（1月19日）までは午前8時から正午まで営業し、旧正月6日目（1月19日）からは通常営業となります。

テト（旧正月）の買い物ピーク日、スーパーマーケットでは人々が30分も列を作って支払いを待った。ショッピングモールでは、テト前の最後の土曜日に食料品や日用品を買い求める人々が殺到した。その時、店内放送でショッピングカートがすべてなくなったため、客は支払いの順番が回ってくるまで30分待たなければならなかった。