人々は「節約」し、旧正月の買い物客は減少

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旧正月の28日の午後、スーパーで数時間検討したり選んだりした後、グエン・ティ・ヌーさん（ハノイ市ドンダー区トンタットン）の買い物カートには、キャンディー1kg、肉数皿、野菜、果物、食用油1本、バインチュン2個しか入っていませんでした。ビール、ソフトドリンク、花、旧正月の飾りなどはすべてカットされています。この買い物かごの価格はおよそ500,000 VNDと見積もられます。ヌーさんは、これはハノイでの旧正月に家族が使う食料の量だと話してくれました。

旧正月の買い物にスーパーマーケットに行く前に、彼女は買う必要のある品物と量を計算しました。不要な項目はすべて完全に排除されます。

「今年の給与は30％削減され、テトボーナスは昨年の半分しかないので、テトショッピングの予算を削減することは必須です」と彼女は語った。

実際、旧正月が近づくと、市場や店にテト用の買い物に行く人の数が急増します。スーパーマーケットやショッピングモールでも、消費者は旧正月の買い物のために押し合いへし合いし、支払いのために何時間も待っている。しかし、人々が「節約」して支出を減らす傾向があるため、旧正月の買い物かごの価値は下がっている。

サム・テット.jpg — スーパーマーケットで旧正月の買い物に人が押し寄せる（写真：タック・タオ）

PVでシェアする。 WinCommerce（WinMartスーパーマーケットチェーンとWinMart+/WINコンビニエンスストアの所有者）の代表であるVietNamNetは、旧正月前の数日間は、年間の通常の月に比べて購買力が約15～20％増加すると述べた。特に注目すべきは、オンライン販売による収益が2023年の旧正月と比較して約21％増加したことです。注文数は通常の月と比較して30％増加し、同時期と比較して25％増加しました。

ただし、各注文の平均値は 250,000 ～ 260,000 VND の間でしか変動しません。 1月30日から2月5日までの平均買い物かごの金額は約45万～46万VNDです。そのうち、肉、果物、乾燥食品、家庭用品、旧正月のキャンディ、旧正月のジャム、飲み物が最も多く購入されている製品グループです。

Saigon Co.op 、AEON、BigCなどのスーパーマーケットチェーンでは、購買力が10％増加しているものの、1注文あたりの金額は大幅に減少していると推定されています。したがって、顧客は旧正月に必須の商品と、大きなプロモーションのある商品のみに注目します。

セントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は、例年の旧正月期間中、ギフトバスケットやビュッフェセットの価格は一般的に70万～80万ドンだったが、現在は40万～60万ドンになっていると語った。

同様に、ハノイの大手スーパーマーケットチェーンの社長も、今年は人々が節約して買い物をしたため、高額注文が激減したと認めた。

「例年、テト用の買い物かごの金額は200万～500万ドンで、数千万ドンを超える注文もありました。レジ係は、顧客のために1～2メートルの長さの支払い領収書を印刷していました。しかし、旧正月前の数日間は、100万ドンを超える注文はほとんどなく、ほとんどが50万ドン程度でした」と彼は語った。

市場や食料品店では、人々が旧正月の買い物に備えて財布の紐を締めているため、昨年の同時期に比べて商品の販売量が50～60％ほど減少したと商店主らは話した。

ホアンマイ（ハノイ）の魚介類店のオーナー、フン・ヴァン・ティエン氏は、昨年のこの時期は高級魚介類の多くの種類が「在庫切れ」となり、出荷業者がすべてを配達できなかったと語った。一部の注文については、顧客の配達時間に間に合うように、ティエン氏が直接配達する必要があります。

今年の旧正月シーズンは、あらゆる魚介類の売れ行きが鈍いです。常連客のうち、旧正月の贈り物として魚介類を買うために店に戻ってくるのはわずか 4 分の 1 だけです。これらの注文の価値も大幅に減少したことは注目に値します。

ティエン氏は、5年連続で旧正月に家族や親戚、友人への贈り物として大量の魚介類を購入してきたVIP顧客も、今回購入を勧められたときには、経済的な困難を理由に首を横に振って断ったと語った。

実は、今年の経済状況は厳しいため、人々が「財布の紐を締める」傾向も以前から予測されていた。旧正月に向けて商品を準備する計画を立てる際、企業は商品の備蓄に非常に慎重になります。今年の旧正月の在庫品の量は、以前の旧正月に比べて減少しています。

一部のスーパーマーケットチェーンも、旧正月の買い物を刺激するためのプロモーションを推進している。ショッピングの営業時間も延長され、旧正月期間中も営業しています。

たとえば、WinCommerce スーパーマーケットシステム (WinMart および WinMart+/WIN を含む) は、旧正月の 30 日には 12:00 まで営業し、旧正月の 4 日目に再開します。このシステムにより、今から旧正月の29日まで、サービス時間が午後11時まで延長されます。今回、WinCommerce はオンライン販売チャネルも強化し、多くの配送ポリシーをサポートします。

イオンスーパーでは、旧正月27日から29日まで、毎日営業時間を午後11時まで延長する。旧正月の初日、イオン百貨店とスーパーマーケットは午前11時から午後12時まで営業します。旧正月の2日目からはスーパーマーケットが通常営業になります。

Co.opmartとCo.op Foodスーパーマーケットは旧正月29日は12時まで営業しております。スーパーマーケットは1月10日（旧正月の初日）のみ休業し、2日目に再開します。旧正月の2日から5日まで、スーパーマーケットは午前8時から午後12時まで営業します。旧正月の6日目にスーパーマーケットは通常営業に戻りました。

旧正月の買い物シーズンのピーク時には、スーパーマーケットで支払いをするために人々が30分も列に並んだ。旧正月前の最後の土曜日、ショッピングモールでは人々が食べ物や商品を買うために殺到した。その時、スピーカーからショッピングカートがもう残っていないとのアナウンスが流れ、客は支払いの順番が来ないまま30分間も立っていた。

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