旧正月28日の午後、グエン・ティ・ヌーさん（ ハノイ市ドンダー区トン・タットン通り在住）がスーパーで数時間かけて品物を検討・選んだ結果、買い物かごに入ったのは、キャンディー1kg、肉のトレー数枚、野菜と果物、食用油1本、そして餅菓子（バインチュン）2個だけでした。アルコール飲料、ソフトドリンク、花、そして旧正月の飾り物はすべて削減されました。彼女は買い物かごの合計金額を約50万ドンと見積もっています。ヌーさんは、これがハノイでの旧正月休暇中に家族が使う食料の量だと話しました。

テト（旧正月）の買い物のためにスーパーマーケットに行く前に、彼女は必要な品物と数量を計算し、不要なものはすべて排除しました。

「今年の給料は30％カットされ、旧正月のボーナスも昨年の半分しかないので、旧正月の買い物のために予算を削減する必要がある」と彼女は語った。

実際には、春節（旧正月）が近づくと、市場や商店に買い物に訪れる人の数が急増します。スーパーマーケットやショッピングモールでも、買い物客は買い物のために人だかりができ、会計の順番が来るまで何時間も待ちます。しかし、人々が「節約」して支出を抑える傾向があるため、年末商戦の買い物かごの金額は減少します。

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人々がテト（旧正月）の買い物のためにスーパーマーケットに集まる（写真：タック・タオ）

ベトナムネットの記者に対し、WinCommerce（スーパーマーケットチェーン「WinMart」とコンビニエンスストア「WinMart+/WIN」の親会社）の担当者は、旧正月（テト）前の数日間、購買力が例年に比べて約15～20%増加したと述べた。特に、オンライン販売の売上高は2023年のテトと比較して約21%増加した。注文件数は例年に比べて30%、前年同期に比べて25%増加した。

しかし、1注文あたりの平均金額は25万～26万ドンにとどまりました。1月30日から2月5日までの買い物かごの平均金額は約45万～46万ドンでした。その中でも、肉、果物、乾物、家庭用品、旧正月用の菓子、ジャム、飲料が最も多く購入されていました。

サイゴン・コープ、イオン、ビッグCといったスーパーマーケットチェーンでは、購買力は10%上昇すると推定されているものの、1回あたりの注文金額は大幅に減少しています。そのため、顧客はテト（旧正月）に欠かせない商品や大幅な割引商品にのみ集中しています。

セントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は、例年、テト（旧正月）のギフトバスケットやカスタマイズセットは一般的に70万～80万ドンの値段がついたが、現在は40万～60万ドンで済むと語った。

同様に、ハノイの大手スーパーマーケットチェーンの責任者も、今年は買い物客がより倹約的になり、高額注文が激減したことを認めた。

「例年は、200万～500万ドン相当の旧正月のギフトバスケットが多く、中には1000万ドンを超える注文もありました。レジ係が顧客宛に印刷する請求書は1～2メートルの長さでした。しかし、辰年の旧正月が近づくと、100万ドンを超える注文はほとんどなくなり、ほとんどが50万ドン程度です」と、この人物は語った。

市場や食料品店では、人々がテト（旧正月）に向けて節約しているため、昨年の同時期に比べて売り上げが50～60％ほど減少していると販売員が報告している。

ホアンマイ（ハノイ）のシーフード店オーナー、フォン・ヴァン・ティエン氏によると、昨年の旧正月（テト）のこの時期は、高級シーフードの多くが売り切れてしまい、配達​​ドライバーが追いつかなかったという。ティエン氏は、注文品が時間通りに届くよう、自ら配達に赴くこともあったという。

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多くの家庭は支出を抑え、旧正月に必要な必需品のみに注力している（写真：タック・タオ）

今年の春節シーズンは、あらゆる種類の魚介類の売れ行きが低迷しています。常連のお客様のうち、春節の贈り物として魚介類をご購入いただいたのはわずか4分の1にとどまりました。特筆すべきは、これらのご注文の金額も大幅に減少したことです。

ティエン氏によると、5年連続でテト（旧正月）に家族や親戚、友人への贈り物として大量の魚介類を購入してきたVIP顧客ですら、今では財政難のため、追加購入の申し出を断っているという。

実際、今年の経済状況の厳しさから、人々が「節約」する傾向は以前から予測されていました。テト（旧正月）の計画を立てる際、企業は買いだめにかなり慎重になっています。今年のテト商品の買いだめ量は例年よりも少なくなっています。

一部のスーパーマーケットチェーンも、テト休暇中の買い物を促進するため、プロモーションを強化しています。営業時間も延長され、中にはテト休暇中も営業している店舗もあります。

例えば、WinCommerceスーパーマーケットシステム（WinMartおよびWinMart+/WINを含む）は、旧正月30日は正午12時まで営業し、旧正月4日に営業を再開します。さらに、旧正月29日までは営業時間を午後11時まで延長します。この期間中、WinCommerceはオンライン販売チャネルの強化と各種配送ポリシーの実施も行います。

イオンスーパーマーケットでは、旧正月27日から29日まで、毎日午後11時まで営業時間を延長します。旧正月初日は、イオン百貨店およびスーパーマーケットは午前11時から午後12時まで営業しています。旧正月2日目以降は、スーパーマーケットは通常通りの営業時間となります。

一方、コープマートスーパーマーケットでは、コープフードが旧正月29日の正午まで営業します。旧正月1日（1月10日）のみ休業し、2日目に営業を再開します。旧正月2日から5日までは午前8時から午後12時まで営業し、6日目には通常営業に戻ります。

テトの繁忙期には、スーパーマーケットで30分もレジに並ぶ人々がいます。テト前の最後の土曜日、ショッピングモールでは食料品や日用品を買うために人々が押し寄せました。その時、スピーカーからショッピングカートが全て売り切れたというアナウンスが流れ、客はレジの順番が来るまで30分も待たなければなりませんでした。