DNVN - 農産物のブランド構築は、製品価値の向上と品質向上に非常に重要な役割を果たします。近年、 農業分野は多くの成功を収めています。しかしながら、ベトナムの農産物のブランド化、促進、発展のためには、依然として限界があり、それらを評価・改善し、政策や法律を整備していく必要があります。
3月18日、カントー市で農業農村開発省（MARD）が主催したワークショップ「ベトナム農産物ブランドを構築するための法的政策の完成に関する協議」が開催された。
輸出農産物の80％にはブランドがない
会議における農業農村開発省の報告によると、ベトナムの農業発展は近年、多くの大きな成果を達成した。食料生産は量と質の両面で急速に増加し、豊富な供給を確保し、国内消費のニーズを満たし、社会の安定に貢献している。
農林水産物の貿易は急速に増加しており、13年間（2008年から2020年）の輸出額は3,820億米ドルを超え、年平均8.01%の増加となりました。2022年の農業セクター全体の輸出額は530億米ドルを超え、2021年比9.3%増加しました。
ベトナムの農産物の輸出額は目覚ましいものの、最大90％が未加工の状態で輸出されており、輸出価格は他の多くの国の類似製品よりも低い。
ベトナムの農産物の多くは輸出量で世界トップクラスだが、消費者に広く知られる強力なブランドを持っていることはほとんどない。
輸出農産物の80%は、まだブランドを確立しておらず、独自のロゴやラベルを持たず、グローバルバリューチェーンに完全には参加していません。多くの製品は、ベトナム企業が所有していないブランドで輸出され、海外市場に販売されています。
農業農村開発政策戦略研究所（IPSARD）のトラン・コン・タン所長は、近年のベトナムブランド構築における欠点と限界を指摘しています。具体的には、ベトナム農産物ブランド構築の問題は頻繁に取り上げられていますが、依然として大まかなものであり、製品に関する包括的かつ具体的な戦略が策定されていないまま、様々な決定やプログラムが散在しています。また、関係機関（省庁、支部、中央レベルと地方レベル）間の連携も欠如しています。さらに、知的財産権で保護されている国家重点農産物は少なく、国産品の商標を使用できる企業の数も依然として限られています。さらに、農産物ブランドの管理と開発も依然として脆弱です。
タン氏によると、農産物ブランドを構築し発展させるためには、良質な製品、大規模に参加する良質な企業、そして農産物ブランドを発展させ共通の利益に向けて大規模ブランドを結びつけるための優れたエコシステムが必要である。
ベトナムの農産物の強力なブランド構築
農産物のブランド構築は、製品の価値と品質を高め、市場における競争力を高める上で非常に重要な役割を果たします。しかし、ベトナム製品のブランド構築への道のりは容易ではなく、粘り強さ、粘り強さ、そして強い決意が求められます。
ワークショップで講演した世界最高の米ST25の「父」ホー・クアン・クア氏は、2019年に世界最高の米賞を受賞した直後から、知的財産権侵害に悩まされ続けたと述べました。受賞から6か月後、米国企業がST25というキーワードの独占権を登録しました。科学技術部知的財産局の指導の下、ブランド奪還に向けた困難な戦いに挑み、ようやく成果を上げたのは2022年9月22日でした。現在までに、ST25米は英国、EU、中国、オーストラリア、米国などで保護されています。
クア氏は、国産米ブランドの構築には焦点と重点項目が必要だと考えています。その国産米ブランドは、その国の最も代表的な産物を典型的に代表するものでなければなりません。
ブランド構築の問題について、ベトナム果物野菜協会のダン・フック・グエン事務局長は、果物と野菜業界の昨年の輸出額は約56億ドルで、2022年と比較して70％増加したと述べた。そのうち、ドリアンは主に中国市場を通じて約23億ドルを輸出した。
「この主要産品の国家ブランドを構築し、保護する必要があります。品質基準を満たさない未熟なドリアンの収穫を厳しく管理し、輸出用ドリアンの基準と規制の策定を促進し、国家ブランドを確立できる評判の良いドリアンのみに輸出許可を与える必要があります。…現状では、誰もが自分のために輸出している状況があり、これが評判と国家ブランドに大きな影響を与えるでしょう」とグエン氏は提言した。
ワークショップで講演したチャン・タン・ナム農業農村開発副大臣は、「農業開発と農産物ブランド化において多くの成果を上げてきた」と述べた。しかし、ベトナムの農産物ブランドの構築と発展を促進するためには、依然として多くの課題を適切に評価し、法規制を整備する必要がある。
各部署の意見に基づき、農務省は農産物ブランドの管理と発展に関する政令の策定を進めます。農産物には基準を設け、原産地を追跡する必要があります。
この政令の起草は3つの課題を中心に展開されている。チャン・タン・ナム副大臣によると、農産物ブランドのバリューチェーンの構築、商品のバリューチェーンに沿った農産物ブランドの構築、そして部門、地方、セクター向けの管理メカニズムの構築である。
地方自治体や業界団体は、強みや品質を持つ重点農産物を選定し、ブランド構築に注力する必要がある。
ホアミン
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