5月下旬、英国の老舗オンライン新聞「Express」は、フリーランスジャーナリストのモリー・トゥーランド氏のベトナム旅行体験記を掲載しました。記事の中でトゥーランド氏は、東南アジアで新たな休暇先を探している人にとって、ベトナムは体験と探求に理想的な場所だと主張しています。
魅力的な目的地になる
旅行トレンド追跡ツール「Google Destination Insights」の集計データによると、ベトナムは東南アジアで唯一トップ10入りを果たした旅行先であり、フィリピン（18位）、シンガポール（25位）、タイ（36位）、インドネシア（37位）、マレーシア（39位）など、他の地域の競合国を大きく上回っている。
ベトナムは、文化、自然、ビーチ、都市観光といった多様で魅力的な観光商品に加え、 農業観光、鉄道観光、健康・ウェルネス観光、スポーツ観光といった新しいサービスまで、その多様で魅力的な観光商品によって、海外からの観光客に人気の旅行先となっています。ベトナムの観光インフラは、航空、道路、海上輸送網を整備し、世界中の主要都市とベトナムを結ぶ直行便を拡大するなど、包括的かつ近代的な方法で整備が進められており、観光客にとってベトナムへのアクセスが容易になっています。
特に、ビザと移民政策の自由化は、国際的な友人たちの目に明るい兆しとなっています。加えて、ベトナムは治安と秩序が安定しており、これは観光客にとって最も重要な要素の一つです。観光業界はこれまで、主要市場で一連の観光プロモーションキャンペーンを積極的に展開し、ベトナム観光のイメージとブランドを海外からの観光客にアピールしてきました。
アゴダが2025年7月と8月の宿泊施設検索データに基づいてまとめた「ヨーロッパからアジアへの夏の旅行トレンド」レポートによると、ベトナムは2025年夏にヨーロッパからの旅行者が最も検索したアジアの旅行先トップ5に正式にランクインしました。ベトナム旅行の検索数が最も多かったのは、フランス、イギリス、ドイツ、ロシア、ノルウェーの5カ国でした。注目すべきは、ロシアとベトナム間の直行便の就航と、両国の国民に対するビザ免除政策の導入により、ロシアとノルウェーがオランダとスペインに取って代わり、ランキング上位に躍り出たことです。
ベトナムは、既存の市場に加え、新興ヨーロッパ諸国からも注目を集めています。ハンガリーでの検索数は前年比320%増と大幅に増加し、トルコ（288%）、ポーランド（153%）がそれに続きました。
トップの「ライバル」は不安を感じている。
観光セクターは今年最初の5ヶ月間、ベトナム経済の明るい兆しとなり、海外からの観光客数は920万人を超え、前年同期比21.3%増という過去最高を記録しました。特に中国市場（236万人）の目覚ましい回復は、ベトナムの最大の観光ライバルであるタイに、初めてランキングの下落を懸念させるほどでした。
タイ・チョンブリ観光協会のサネット・スポンサハスルンシ会長は、ベトナムが今後2～3年で国際観光客数でタイを追い抜く可能性があると予測しています。これは、生活費の低下、多くの新しいリゾート施設や家族向けの遊園地の建設（より手頃な価格）、そしてベトナムのオールインクルーシブホテルのパッケージ料金がタイの半額以下であることなどに基づいています。さらに、ベトナムは国際旅行業者、特にロシアからの旅行業者を支援するため、航空運賃の値下げ協力など、様々な対策を講じています。このため、多くの旅行会社が今夏、プーケットからニャチャンへのツアーを切り替えています。
しかし、ベトナムの観光には依然として限界があります。多くの観光客は、目的地に3～5日滞在すると、探索する場所がなくなると不満を漏らします。一方、タイにはエンターテイメント、ショッピング、ショー、ナイトクラブなどがあり、観光客の滞在期間を延ばす魅力があります。さらに、観光インフラは脆弱で不安定です。多くの地域の空港や港は近代化されておらず、ピークシーズンには混雑が頻繁に発生します。観光地を結ぶ交通網も不安定で、狭く老朽化した道路が多く、外国人観光客にとって不便です。
観光関係者（ツアーガイド、ホテルスタッフ、レストランスタッフなど）は、タイやシンガポールほど専門的ではなく、外国語能力も限られています。一部の観光地では、依然として不当な価格操作、詐欺、無免許タクシー、強引な販売手法が横行しており、外国人観光客の好印象や体験を損なっています。
特に、環境汚染と不十分な観光地管理は、多くの観光客、特にヨーロッパからの観光客を失望させています。適切な環境管理と観光地の質の向上がなければ、ベトナムは多くの高価値観光客を失う可能性があります。
第15期国会第9回会議において、マ・ティ・トゥイ国会議員（トゥエン・クアン代表団）は、観光は重要な経済波及効果を持つ重要な経済セクターであると述べた。そのため、今後、観光セクターは、観光を重要な経済セクターとして発展させることに関する政治局決議第8号の実施状況を速やかに総括するとともに、2017年観光法を実情に合わせて見直し、改正する必要がある。
さらに、ベトナムは、観光客の旅行を円滑にするために、ビザ免除国のリストを拡大し、主要市場におけるビザの有効期限を延長し、ビザ申請手続きを改善する必要があります。また、特に行政再編後の地域において、観光拠点を結ぶ包括的な交通インフラへの投資を行い、地域のアイデンティティの維持と独自の観光商品の開発を確保する必要があります。
総じて言えば、ベトナムの観光業が繁栄するためには、体験の向上、商品開発、プロモーションの強化、インフラ整備、そして持続可能な開発の確保を網羅した包括的な戦略が必要です。効果的に実施されれば、ベトナムはタイやシンガポールと間違いなく競合し、地域を代表する観光地へと躍進できるでしょう。
ベトナム観光諮問委員会事務局長のホアン・ニャン・チン氏によると、ベトナムは2,300万人の国際観光客という目標を確実に達成でき、政府が今年掲げるGDP成長率8%目標の達成に貢献できるという。しかし、長期的には、観光競争力、観光客体験、持続可能な観光開発といった中核的な課題に取り組む必要がある。
出典: https://nhandan.vn/du-lich-but-toc-thu-hut-khach-quoc-te-post888304.html
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