スポーツツーリズムは、海外からの観光客を誘致する新たな方向性

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グリーン経済において重要な役割を果たす

世界観光機関（WTO）によると、スポーツツーリズムはグリーンエコノミーにおいて重要な役割を果たしており、その価値は世界全体で約8,000億米ドルと推定されています。一部の国では、スポーツツーリズムが観光収入全体の約30%を占めています。

そのため、近年、多くの国がスポーツイベントを観光客誘致の主要商品として活用しています。例えば、2023年8月にオーストラリアとニュージーランドで開催された女子ワールドカップは、5億7,000万米ドル以上の収益を生み出しました。中国で開催された第19回アジア競技大会（2023年9月）は、8,500万米ドル以上の収益を生み出し、6億2,300万米ドルのスポンサーシップを獲得しました。

国家観光局によると、ベトナムは過去5～7年でスポーツ観光商品のプロモーションを開始した。典型的には、草の根レベルのランニング競技と組み合わせたツアーが企画されているが、最近では旅行会社がベトナム国民向けにベトナム代表チームの試合観戦のために海外へ渡航するツアーも企画されている。

実際、近年ベトナムでは、こうしたタイプの観光業を活性化させるため、スポーツ大会の数が増加し、多くのスポーツ愛好家を魅了しています。代表的なものとしては、VnExpressアメージングマラソン、ハロンヘリテージマラソン、ダラットウルトラトレイル、ハザン省のバイクレースとオフロードカーレース、ファンシーパン峰登頂レース、ラオカイの自転車レース「One race, two countries」などがあります。

ハノイだけでも、ハノイ国際バドミントントーナメントやハノイ・モイ新聞ラン「平和のために」など、観光活動と連携した年間スポーツ大会が数多く開催されています。さらに、アジアや東南アジアを代表する国際スポーツイベントや、海外からの観光客の遊び場となるゴルフトーナメントも数多く開催されています。

第5回ハノイオープンサイクリングレースには世界中から多くの観客が訪れています。写真：ホアイ・ナム

スポーツが観光産業にもたらす利益について、フラミンゴ・レッドツアーズのグエン・コン・ホアン総裁は、スポーツ観光は特殊な商品ラインであるため、通常のツアーと比べて、主催者は旅行の専門知識と、大会の規定、登録方法などスポーツに関する一定の知識の両方を備え、顧客が健康に適したアクティビティに参加するようアドバイスする必要があると述べた。

長年にわたりハノイの都心部と郊外、ニンビン、クアンニン、ラオカイなどの地方を結ぶサイクリングツアーを運営してきたグループとして、Vietfoot TravelのディレクターであるPham Duy Nghia氏は、このタイプの観光は、文化、自然、スポーツを組み合わせた美しさを探索する際に、観光客に新しい感覚をもたらすと述べました。

接続が必要です

スポーツツーリズムは観光客を誘致する大きな可能性を秘めていますが、そのためには、スポーツ産業がイベントの宣伝や特別ツアーの企画において観光業と密接に連携する必要があります。

ラックス・グループのファム・ハ会長によると、スポーツをベトナム観光の主要商品にするには、専門的かつ現代的な方向でインフラを構築し、アップグレードするための徹底した調査と長期的な方向性を持つことが重要だという。

同時に、多くの国際スポーツイベントの開催機会を増やすためのイベントプロモーション戦略も展開されています。しかし、重要なのは、観光産業とスポーツ産業の連携です。そうすることで、ベトナム人観光客だけでなく、海外からの観光客にも活気に満ちたおもてなしのイメージをもたらすことができるのです。

ドンモ・ゴルフコースでキンテ・アンド・ドティ新聞社が主催したゴルフ観光フェスティバルが、海外からの観光客を魅了した。写真：ホアイ・ナム

この意見に同意し、Vplus Vietnam Tourism and Events Joint Stock Companyの取締役であるグエン・ドゥック・アン氏は、ツアーを企画する過程で、国際的なスポーツイベントに関する情報不足により、企業は積極的にツアーを企画したり、イベント主催者と連絡を取ったりすることができないという困難に直面していると述べました。その結果、イベントの存在を知った時には開催直前という状況になり、企業がツアーを企画することが困難になっています。

「スポーツイベントを効果的に活用するために、旅行会社はスポーツ運営機関と情報メカニズムを構築し、イベントのスケジュールをできるだけ早く把握し、連携して適切な商品を構築する必要がある」とアン氏は述べた。

ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、専門家の視点から、このタイプの観光に対する外国人観光客の関心はそれぞれ異なると述べました。韓国人観光客はゴルフを、欧米人観光客は森へ行き険しい道を進むことを好みますが、日本人観光客は地元の文化を体験することを好むのです。

したがって、顧客を惹きつけるためには、スポーツツーリズムだけでなく、様々なアクティビティを組み込んだツアーを企画する必要があります。そのためには、イベント主催者は、アスリートとその家族がベトナムに訪れる際に最高の体験を得られるように、充実した商品パッケージを作成できる旅行会社を見つける必要があります。

観光とスポーツが「連携」して観光客誘致につなげるためには、ベトナム観光協会のフン・クアン・タン副会長は、今後、各地方自治体が観光促進と観光地のプロモーションのために、スポーツ大会のライセンス発行手続きをオープンにする必要があると提言した。同時に、大会運営の社会化を進め、旅行会社がスポーツ観光関連商品を販売するための提携を結べるよう促すべきだ。また、スポーツ業界はイベント、景観、ベトナム文化をPRする活動を推進し、ベトナムへの観光客誘致につなげるべきである。

国家管理機関の側では、ハノイ市観光局長のダン・フオン・ザン氏は、観光局が最大限の条件を整え、観光事業者とスポーツイベント主催者が活用方法について協議・合意できる機会を多く提供すると明言した。これにより、ベトナムの観光全体、特にハノイは、国内外の観光客にとって引き続き魅力的な旅行先となるだろう。

したがって、スポーツ観光を主要商品として活用するためには、この種の観光の活用に投資する管理機関、地方自治体、サービス施設、および関係者間の調整が必要です。

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