ベトナムの観光業は、世界からの肯定的なシグナルを受けて、どのように影響力を高めているのでしょうか?

2025年、ベトナムの観光はホイアン古都などのユネスコ世界遺産のイメージを広めることに重点を置くことになるだろう…（写真：TITC）

国連観光機構（UN Tourism）の記録と評価によると、世界の観光産業はパンデミックから完全に回復し、2024年には全世界で14億人を超える海外からの訪問者が訪れると予想されています。そのため、UN Tourismの多くの専門家は、2025年は前年よりも「良い」、あるいは「はるかに良い」見通しの年になると考えています。

この成長の勢いに合わせて、ベトナムの観光業界も、自らの地位を確固たるものにし、同時に国際的にさらに深く広く影響力を高めるために、宣伝と広告を迅速に計画しました。

2025年の明るい見通し

アジア太平洋地域が回復を続け、他の地域が安定した成長を維持すれば、2025年の国際観光客到着数は2024年比で3～5%増加すると予想されます。国連観光局の当初の予測は、世界経済の好調な状況、低インフレの継続、そして地政学的緊張の高まりがないことを前提としていました。

最新の国連観光信頼度指数はこうした前向きな期待を反映しており、国連観光専門家の64％が2025年は2024年よりも「良くなる」または「はるかに良くなる」と述べ、26％は2025年は昨年と同様になると見ている。

ベトナム観光局は、ダナンをMICE観光の目的地とすべく、様々な計画を立てている。（写真：寄稿者/Vietnam+）

国連観光事務総長ズラブ・ポロリカシヴィリ氏は、2024年までに世界の観光産業はパンデミックからの回復をほぼ完了すると述べた。多くの地域で、観光客数、特に観光収入は2019年を上回っている。観光産業は2025年も成長を維持し、有名観光地と新興観光地の両方の社会経済発展に貢献すると予想されている。

ズラブ・ポロリカシビリ氏はまた、この楽観的な結果は、変革プロセスを加速し、人々と地球を観光開発の中心に据える上での無煙タバコ業界の大きな役割と責任を改めて思い起こさせるものだと述べた。

しかし、国連観光局の観光専門家は、経済的および地政学的な困難や課題が、観光業界全体にとって依然として潜在的なリスクであると指摘しています。交通費や宿泊費の高騰、そして不安定な原油価格が、2025年に国際観光が直面する主要な課題です。こうした状況下で、観光客は支払った金額に見合った体験を提供する目的地を求める傾向にあります。さらに、厳しい気象条件や業界における人材不足といったリスクや課題も存在します。

専門家らはまた、2025年には成長目標と持続可能性目標のバランスを取ることが極めて重要だと強調し、これは持続可能な活動や体験を求めることと、あまり知られていない目的地を探訪するという観光客の2つの主な傾向に反映されている。

自然に近い場所に滞在することは、多くの観光客が選ぶトレンドです。（写真：寄稿者/Vietnam+）

ベトナムはこの機会を捉えるために何をすべきでしょうか?

ベトナムの観光業界リーダーたちは、2025年までに2,200万～2,300万人の海外からの観光客を受け入れるという目標を掲げ、観光振興における革新と創造を継続しています。重点は、国家管理機関、旅行会社、航空業界、外交使節団、そして海外のベトナム人コミュニティ間の緊密な連携にあります。

したがって、プロモーションプログラムは、ターゲット市場、独自の観光商品、革新的なプロモーション手法という3つの主要な要素に焦点を当てます。主要市場として特定されているのは、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、オーストラリアです。特に、中国、韓国、日本、ヨーロッパといった伝統的な市場におけるプロモーションを強化するとともに、インドなどの南アジア諸国への展開も進めます。

さらに、観光産業は、ベトナムへの海外からの来訪者が常に高い割合を占める市場（英国、フランス、ドイツ、北欧、東欧）の開発を促進し、消費額の高い2つの潜在的市場である米国とオーストラリアにおける国家イメージを強化し、ベトナムブランドの位置付けに関連する製品や典型的な観光タイプを宣伝します。

業界全体では、フランスと日本における映画観光、ヨーロッパ、日本、韓国におけるグルメ観光、工芸村、文化祭の促進、オーストラリア、中国、米国、カナダの市場における企業の連携に注力します。

チャンアン景勝地は、業界の計画においてイメージアップの重点となる。（写真：CTV/Vietnam+）

特に、文化遺産観光商品では、ホイアン古都、ハロン湾、トランアン景勝地などのユネスコ世界遺産や、少数民族の独特な文化のイメージを宣伝します。また、ハザンでのトレッキング、ナム・カット・ティエン国立公園やフーコック島への訪問など、環境に優しい体験を優先する傾向のある市場を誘致するために、グリーンで持続可能な観光を推進します。

2025年のベトナムの観光振興戦略は、デジタル技術の応用と国際的なメディア形式の拡大に重点を置き、印象的な動画や著名人やゲストの旅行ブログを通じてイメージを宣伝するためにソーシャルネットワーキングプラットフォーム（Facebook、Instagram、YouTube、TikTok）の利用を促進します。

ベトナム観光は、製品の紹介、パートナーとの出会い、市場の拡大といった業界全体の大きなチャンスを積極的に捉えるため、Travex 2025（マレーシア）、ITBベルリン（ドイツ）2025～2026、WTMロンドン（英国）2025、Travex 2026（ミャンマー）などの主要な国際観光博覧会に参加します。

「ベトナム国家観光総局は、地方自治体や企業が積極的に計画を策定し、適切かつ効果的で一貫して実施できるよう、2025年の観光振興計画を策定するよう、観光管理局、全国の観光振興センター、観光企業、航空会社、ホテルに文書を送付した」とベトナム国家観光総局のハ・ヴァン・シュー副局長は述べた。

2024年には、世界の観光輸出総額（旅客輸送を含む）が2019年と比較して約3％増加し、過去最高の1.9兆米ドルに達すると予想されています。

一方、国際観光による総収入は2024年に1.6兆ドルに達し、2023年比3%増、2019年比4%増となる見込みだ。海外からの来訪者1人当たりの平均支出は2024年に1,100米ドルと推定され、パンデミック前の平均1,000米ドルを上回る。

世界の観光収入上位5カ国のうち、英国（40％増）、スペイン（36％増）、フランス（27％増）、イタリア（23％増）は、2019年と比較して2024年に大幅な成長が見込まれました。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp