Z世代の約54％が2026年に旅行を増やす予定

Gen Z lên kế hoạch du lịch nhiều hơn trong năm 2026.

Gen Zは2026年に旅行を増やす予定です。

ベトナムにおけるZ世代の旅行需要は急速に伸びており、国内観光市場における注目すべき変数の一つとなりつつあります。ベトナムレポートによると、この世代の消費者の約54%が2026年には旅行回数が増えると回答していますが、支出額は上の世代と比べると依然として控えめです。

Gần 54% Gen Z lên kế hoạch du lịch nhiều hơn trong năm 2026- Ảnh 1. — ベトナムにおけるZ世代の旅行需要は急速に増加しており、国内観光市場の注目すべき変数の1つになりつつあります。

デジタル環境で生まれたZ世代（13～28歳）は、あらゆる旅行を「個人的な達成」と捉え、写真、動画ブログ、ソーシャルメディアコンテンツを通して記録する機会と捉えています。そのため、旅行への欲求は単にリラックスするためだけでなく、自己表現やアイデンティティの探求といった動機からも生まれています。彼らの多くは未婚で、トレッキング、バックパッキング、キャンプ、あるいは都市部以外の目的地といった、チャレンジングな旅を好みます。調査によると、Z世代の31%が自家用車を選択しており、自由で柔軟な体験を求める傾向が見られます。

Gần 54% Gen Z lên kế hoạch du lịch nhiều hơn trong năm 2026- Ảnh 2. — 自然に浸り、貴重な写真を撮りましょう。

1回あたりの平均支出額は300万～500万ドンの範囲ですが、Z世代の旅行頻度は以前よりも高くなっています。そのため、企業は若い世代の「迅速」「コンパクト」「柔軟」な消費行動に適した「少量多頻度」の方向への商品構成の再構築を迫られています。

全体的な傾向として、他の世代にも大きな変化が見られます。Y世代（29～44歳）は支出意欲が最も高く、約77%が旅行への支出を増やす予定で、約40%が1回の旅行につき1,000万～1,500万ドンの支出を希望しています。X世代（45～60歳）は、深い体験、ヘルスケア、スピリチュアルツーリズムを重視しており、57%以上が1,500万ドン以上の支出を希望しています。

世代間の明確な差異は、ベトナムの観光市場が成熟期に入り、需要が量だけでなく質も向上していることを示しています。特に、Z世代が新たな牽引役として台頭し、企業がニッチな商品、柔軟なサービス、そしてこの顧客層が重視する「無料かつパーソナライズされた」体験を開発する多くの機会を生み出しています。

出典: https://vtv.vn/gan-54-gen-z-len-ke-hoach-du-lich-nhieu-hon-trong-nam-2026-100251202161704939.htm