ラッキンコーヒーは、 全世界で4万店舗を展開するスターバックスにはまだ及ばないものの、驚異的な成長率でその差を縮めており、国際市場で強力な競争相手となっている - 写真：マカオニュース
IB Timesは、ラッキンコーヒーがマンハッタン（ニューヨーク）にコーヒーをわずか2ドル程度で販売する初の店舗を正式にオープンしたと報じている。
この価格は、ニューヨークのコーヒー1杯の平均価格が4ドルから5ドルであるスターバックスよりも大幅に安い。
スターバックスは、価格を継続的に引き上げていることで批判されており、消費者の嗜好がスペシャルティコーヒーや「価格に見合った価値」へと移行する中で、その魅力を維持することが困難になっています。そのため、ラッキンコーヒーの米国市場への進出は、スターバックスにとって脅威となると考えられています。
なぜ中国の若者はラッキンコーヒーに「ハマる」のか？
2017年に厦門で設立されたLuckin Coffeeは、利便性、手頃な価格、 デジタル技術の統合に重点を置いたビジネスモデルにより、中国で急速に名を馳せました。
顧客は主にモバイル アプリを通じて注文し、カウンターで受け取るか配達してもらうかを選択することで、待ち時間を大幅に短縮します。
現在、ラッキンコーヒーは全世界で24,097店舗を所有しており、そのうち15,598店舗は直営店、8,499店舗はフランチャイズ店となっている。
ニューヨーク市でコーヒーチェーンの立ち上げを記念したプロモーションイベントで、ラッキンコーヒーのトートバッグを手に持つ客たち - 写真：ニューヨークポスト
新浪によると、ラッキンコーヒーのドリンクはモダンで便利、そして若者、特に学生やサラリーマンの好みに合うようにデザインされているという。
メニューは、アメリカーノ、ラテ、カプチーノなどの伝統的なコーヒーだけでなく、ココナッツラテ、ティラミスラテ、シーソルトチーズコーヒーなどのクリエイティブなコーヒー製品も取り揃えており、斬新な風味とソーシャルネットワークでの「トレンド」性により大変人気のあるドリンクです。
さらに、ラッキンの店舗の約70%では、抹茶ラテ、アイス／ホットチョコレート、フルーツティー、シリアルミルクなど、カフェインフリーのドリンクを提供しています。これは、コーヒーを飲まない顧客、特に学生や女性を惹きつけるための賢明な戦略です。
ラッキンのコーヒーは、苦味が少なく、ミルクが多く、酸味が少ない軽い味わいで作られていることが多く、コーヒーを初めて飲む人や若い人に適しています - 写真: Instagram @luckincoffee.msia
Luckin Coffee では、サンドイッチ、エッグロール、マフィン、エッグタルト、サラダなどのさまざまな軽食も提供しており、手早く朝食や軽いランチをとりたい方にとても便利です。
このブランドは一年を通して、ピーチ、ココナッツ、キャラメル、チョコレート、レッドベルベット風味のコーヒーなど、季節限定のドリンクを継続的に発売し、メニューを新鮮で魅力的なものにしています。
「脂肪ゼロ、低カロリー、新鮮なフルーツ」
健康的なライフスタイルが消費者の意識に深く根付くにつれ、低カロリー、天然素材、身体に負担がかからないといった基準はもはや空虚なスローガンではなく、消費者にとっての必須条件となっている。
その味を掴んだラッキンコーヒーは、最近、夏に入ったばかりの頃、「脂肪0、低カロリー、フレッシュフルーツ」というメインメッセージを掲げ、オレンジアメリカーノ、レモンアメリカーノ、フレッシュココナッツコールドアメリカーノなど、製品全体の配合をアップグレードした「100カロリーアイスコーヒーシーズン」キャンペーンを大胆に展開して話題を呼んだ。
この変化は、夏の消費者の核心ニーズである「太る心配なく美味しく食べられる」を的確に捉えており、多くの人が急いで「チェックイン」に訪れるきっかけとなっている。 - 写真：EEO
顧客からのフィードバックを見ると、予想以上に人気があることがわかります。「やっと、安心して飲める命の恩人水が手に入った」「ラッキンは夏のダイエットの大変さを本当に理解している」「低カロリーなのにおいしい」...
同社の製品の中でも、オレンジ風味のアメリカーノは同ブランドの主力飲料であり、3億杯以上を売り上げ、2024年には中国で年間最優秀高品質消費者製品として表彰された。
新たな改良を経て、オレンジアメリカーノは、より鮮明でフレッシュなオレンジの香りと、爽やかな味わいで、飲むときに本物のオレンジの果肉を一つ一つ感じることができ、強い印象を与えます。
オレンジ風味のアメリカーノはラッキンコーヒーのベストセラー - 写真: Chue On It
この体験は一般の方から多くの好意的なフィードバックをいただきました。低カロリーという基準を維持しながらも、ドリンクの魅力が以前よりもさらに高まったとの声をいただきました。
あるお客様は「飲むとひんやり感が増して、フレッシュなオレンジを丸ごと噛める」と話しました。また別のお客様は「味に深みがあり、酸味と甘みのバランスがとても心地よい」とコメントしました。
Statista によれば、世界のコーヒー市場（家庭内および家庭外での消費を含む）は、新興市場での需要の増加と小売および配達の改善により、2025 年までに収益が 4,855 億 9,000 万ドルを超えると予測されています。
Luckin Coffeeのおすすめドリンクの一部:
ラッキンは、カップのラベルに直接貼り付けられた透明なデータで「健康的なコーヒー」に取り組んでいます - 写真: @luckincoffee.msia
ラッシュ ココナッツ エクスフリーゾ：ココナッツミルクの濃厚さと氷が融合したこのトロピカルなドリンクは、一口飲むごとに爽やかな味わいが楽しめます - 写真：ダニエル フード ダイアリー
フルーティーアメリカーノシリーズは、エスプレッソの豊かな風味と、オレンジ、グレープフルーツ、レモンなどの無脂肪の純粋なフルーツジュースの爽やかな味わいを巧みに組み合わせています - 写真: ラッキンコーヒー
同ブランドは、エネルギーに関する不安を解消し、一口ごとに自然な新鮮さを感じさせるため、「脂肪ゼロ・低カロリー」と「新鮮なフルーツ」の組み合わせをハイライトとして選んだ - 写真：ライフスタイルアジア
オレンジ・エクスフリーゾは、ただのオレンジ風味の清涼飲料水ではありません。1杯分あたり、オレンジ1個半以上に相当する果汁が入っています。濃厚な味わいでありながら甘すぎず、オレンジ本来の酸味と甘さが絶妙なバランスで調和しています。 - 写真：ダニエル・フード・ダイアリー
アイスミントチョコレート エクスフリーゾ（中央）は、輸入ココアパウダーを使用し、ココア好きにはたまらない濃厚で美味しいチョコレート風味を実現しています。クリーミーでひんやりとしたかき氷に、このチョコレート風味が完璧に溶け合い、ほのかなミントの風味がアクセントになっています。 - 写真：ダニエル・フード・ダイアリー
出典: https://tuoitre.vn/khong-beo-it-calo-trai-cay-tuoi-bi-quyet-giup-ca-phe-luckin-coffee-hut-gioi-tre-20250702133227809.htm
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