マサンコンシューマーは現在、「Go Global - ベトナムのブランドを世界に広める」戦略を推進しており、2つの重要な目標を目指しています。 1つは2027年までに、海外事業活動による売上が全体の15％を占めることです。 2つ目は、ベトナムを代表するスパイスブランド「Chin-su」を、ベトナムのスパイスを世界に発信する国際ブランドへと成長させることです。
「Go Global」戦略について、Masan Consumerのシニアマーケティングディレクター、ディン・ホン・ヴァン氏は次のように述べています。「輸出企業としてスタートし、その後工場を建設し、国内事業を展開してきたMasanは、徐々にベトナムを代表する消費者向け企業の一つへと成長しました。これまで、海外市場への輸出においては、Chin-suは品質のみを重視し、ブランドを積極的に訴求してきませんでした。そのため、現段階では、流通チャネルの開発と製品紹介のための広告キャンペーンに注力し、ベトナムの文化と料理を世界中の人々に広める機会を設けていきます。」
2023年の「Go Global」の最新ステップとして、チンスサーモン、VIPビエンドンアンチョビなど、すでに国際市場で人気のチンス魚醤製品に加え、2023年10月には、チンス魚醤「コレクション」の最新製品ラインであるチンスドンアンチョビ720魚醤を積んだコンテナも、米国、カナダ、オーストラリア、ヨーロッパ、日本など多くの市場に輸出されました。
このイベントは、マサンコンシューマーのグローバル戦略における記念すべき節目となるだけでなく、「世界中の消費者がベトナムの魚醤の豊かな風味を楽しめる」という使命を担っています。
東海産チンスカタクチイワシ魚醤は、東海で獲れた新鮮なカタクチイワシなどの厳選された原料から作られ、伝統的な方法で発酵させ、その後精製して、調和のとれた風味、豊かな香り、調理された魚の濃厚で甘い後味を生み出します。この製品は上品な味と品質を誇り、「ベトナムでNo.1に選ばれた魚醤メーカーから」というメッセージとともに国際市場に紹介されています。ベトナムNo.1の魚醤メーカーから（Masan Consumer Goods Joint Stock Companyは、ベトナムの4つの主要都市と農村部で購入に選ばれたNo.1の魚醤メーカーです。Kantarのデータによると、ワールドパネル部門-家庭パネルによる）。
「Go Global」戦略に注力したこの1年で、Chin-suブランドは一定の成功を収めました。 2023年3月、Foodex Japanでの発表時に、Chin-su調味料セットはたちまち「脚光を浴び」、その独特で斬新な味で桜の国の客を魅了しました。その結果、イベントからわずか1か月余りで、スパイスセットは日本のスーパーマーケットの棚に正式に並び、人々から熱烈な歓迎を受け、料理専門家からも高い評価を得ました。
日本に続き、2023年5月には、チンス調味料という“嵐”がソウルフードを“席巻”し、韓国の人々から絶賛を浴びた。多くの客は、このスパイスセットがすぐにこの国でも入手可能になり、キムチの国からのさまざまな料理と組み合わせて使用できることを望んでいると述べた。
ユーザーの受け入れと専門家からの肯定的なフィードバックは、Chin-su スパイス全般、特に Chin-su カタクチイワシ魚醤の優れた品質を裏付けるだけでなく、ユニークで独創的な製品を生み出すことへの熱意と、Chin-su が市場の好みを捉える機敏さも示しています。
現在、Masan Consumerは「Go Global - ベトナムのブランドを世界に」戦略を推進し続けています。 2027年までに海外事業活動による売上を15％にするという目標を達成するためには、この数字が現在わずか4％であるため、企業は毎年2～3％の割合を増やす必要があります。
マサンにとって、「Go Global」は、市場を拡大し、新たな発展の場を創出し、ブランド価値を高め、世界の一流企業との競争力を強化するためのグループにとって重要な戦略です。ディン・ホン・ヴァン氏はまた、今後マサン・コンシューマーはブランドを世界規模で展開し、設定された目標をすぐに達成するために、多くの輸出促進活動を継続すると断言した。
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