多くの韓国スターがプロモーションしていたベトナムのローカルブランドが、突然看板を撤去し、閉店した。このブランドは以前、BlackPink、TWICE、IUなどが着用したことで話題になったことがある。
近年、多くのベトナムの地元ブランドが国際市場から認知され、多くの著名人とコラボレーションする機会を得ています。 ソウル タイ、中国、韓国で人気を博していたベトナムのブランドが、突然看板を撤去し、閉店した。好調な業績を残していただけに、この動きは驚きだ。
曖昧な時期を経て、ブランドは旧名称を廃止し、新名称に変更すると発表しました。設立8年を経ての今回のリブランディングは、同ブランドが国際市場で更なる拡大を図り、顧客へのアプローチ方法を変えるための一歩となります。旧名称は、このローカルブランドが韓国産と誤解される原因となっていました。
これまで多くのK-POPスターがこのベトナムのブランドを信頼し、服を選んできました。最近の例としては リサ （ブラックピンク）MCでは羽根飾りのついた黒いコートを着ていた 新しい女性。リサのこの画像はソーシャルネットワーク上で話題を呼んでいる。
8月、外国人デザイナーのカテリーナ・チルカが、ブランドがアイデアを借用していると非難したことで、ブランドは論争に巻き込まれた。デザイナーは、リサがMVで着用した羽根飾りの衣装は、 新しい女性たち 彼女のデザインを盗作したと非難されました。LSEOULは、この非難に対し、盗作ではないことを証明する多くの証拠を提示しました。フィードバックを受けた後、デザイナーは誤りを認め、積極的に謝罪し、TikTokで100万回以上再生された動画を削除しました。
ジェントルモンスターとのコラボレーションによるジェントルサロンコレクションの発表会で、ジェニーはベトナムブランドのドレスも着用しました。このドレスは若者の間で瞬く間に人気となり、完売しました。
ジェニーがこの衣装を宣伝した後、ブランドはジェニーのイメージを利用して価格を2倍に引き上げたと非難されました。ブランドは、外部要因に基づいて価格を上げることはしないと明言し、価格は素材と製造期間によって決まると説明しました。
2023年末から2024年初頭にかけて、タイ人観光客が旅行やファッションショッピングのためにベトナムに押し寄せました。地元ブランドの若々しく、トレンド感があり、魅力的で、しかも手頃な価格のデザインは、タイの若者に人気です。LisaやLukkadeなどもこのトレンドに加わりました。BLACKPINKのメンバーも友人とベトナムを訪れ、ホーチミン市で多くの地元ブランドを試着しました。
ブラックピンクのメンバー以外にも、TWICE、IU、DARA（2NE1）、 マディソン・ビア、ベイビーモンスターなどもベトナムブランドの服を積極的に着用し、ファンの購買力を急上昇させている。
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