ベトナム人は贅沢な旅行を「気まぐれではなくライフスタイル」とみなしている

Người Việt xem du lịch cao cấp là 'lối sống, không là ngẫu hứng' - Ảnh 1. — ベトナムの消費者は、高級で価値の高い体験を求めています。写真：ヴィンパール・ランドマーク81（オートグラフ・コレクション）での食事 - 写真提供：MH

ベンタイン観光会社は、同社が実施した35,000件を超える顧客調査でニュージーランドが最多の票を獲得したことを受けて、ニュージーランドを目的地とする「2026年ツアー」という商品を発表した。

新たな消費者トレンド：より良い体験のためには、より多くのお金を払う

これは、6日間5泊のツアーで販売価格が約1億VNDで企画されたツアー商品であり、旅行が8日間7泊になると価格は1億3000万VND以上に上昇します。

ベンタイン観光小売旅行センター所長のティ・クオック・ズイ氏は、「2026年ツアー」は毎年年末に発表されており、ルートに関係なく、最高級の商品ラインにあり、旅程は顧客の期待に応えるものであると語った。

調査は11ヶ月以上にわたり、3万5000人以上の参加者を集めました。最終結果では、ニュージーランドが4,932票で首位となり、次いで日本が4,388票、フランスが4,079票、韓国が3,562票、中国が3,280票となりました。シンガポール、南アフリカ、スイス、台湾、そして僅差でアメリカ合衆国が続きました。

「ニュージーランドが投票でトップを占めているという事実は、ベトナム人観光客が独創的でユニークな旅行先を重視していることを示しています。彼らはますます、より質の高い旅行、より良いサービス、そして真に異なる体験を求めています。だからこそ私たちは、観光客の真のニーズに基づいて『設計』された、ハイエンドなツアーラインを構築しているのです」とデュイ氏は述べた。

この調査では、観光客は手つかずの自然体験、一流のサービス、安全な環境、便利な交通手段などのプレミアムな体験には、より多くのお金を払う用意があることも明らかになった。デュイ氏は、こうした傾向は現在の国際的な観光の嗜好と完全に一致しているとコメントした。

混雑した都市部を離れ、自然や文化の奥深さを求めて旅をする傾向は、観光客にとって新たな常識となりつつあります。さらに、観光客は、それぞれが異なり、他の目的地ではほとんど得られないような体験ができる、真に「お金に見合う」旅の価値に注目しています。

記録によると、現在、旅行会社は人気のツアー商品に加え、1億ドン以上の価格帯のハイエンド商品を発売している。「各商品とも、年間250～300人の顧客を目標に設定しており、出発頻度は週1～2便です」と、ホーチミン市のある旅行会社の営業担当者は語った。

du khách - Ảnh 2. — ホーチミン市は活気あるライフスタイル経済のおかげで多くの海外観光客を歓迎しています - 写真：QUANG DINH

観光客：「楽しんで行ってください」

ベトナムレポートの専門家によると、かつては旅行は特別な機会のための「贅沢なご褒美」と考えられていたが、今では忙しい生活の中でエネルギーを回復し、精神をケアし、感情のバランスをとる必要性と関連して、個人の予算の中で人気の出費となっている。

調査データによると、消費者の消費行動は「成熟」期に入りつつあり、支出の意思決定はもはや衝動に左右されるのではなく、体験の価値を明確に認識した上で行われるようになっていることが示唆されています。回答者の大多数は、年間平均2～3回旅行すると回答しています。

支出面では、「選択的投資」の傾向がますます顕著になっています。1回の旅行に1,000万～1,500万VNDを費やす顧客層が依然として最大の割合（36.7%）を占めていますが、1,500万VND以上を費やすグループが急速に増加しており、大都市の高所得層に集中していることは注目に値します。この傾向は、ベトナム人が旅行回数を増やすだけでなく、サービスの質、プライバシー、持続可能性、そして旅行がもたらす感情的な価値を重視し、それぞれの旅により多くの投資を惜しまないことを示しています。

もっと広い意味では、この変化は消費習慣の変化だけではなく、ライフスタイルの調整でもあります。旅行はもはや懸命に働いた後の「ご褒美」ではなく、精神的な健康と生活の質への長期的な投資となっています。

この傾向により、高級旅行分野は旅行業界の新たな競争に突入し、「体験設計」商品が主導権を握り、業界全体の成長の原動力となりつつあります。