虚偽広告を拒否する
2020年より、ベトナム広告協会は、文化スポーツ観光省、管理機関、地方自治体、クリエイティブコミュニティと協力し、ベトナムクリエイティブ広告賞 - Van Xuan Awards を創設しました。
2023年から2024年にかけて、このアワードには2,200件を超える応募があり、約400の主要ブランド、代理店、制作会社が参加しました。約500名のCEO、CMO、ビジネスリーダーがイベントに出席しました。約200名の専門家が審査に同席し、各作品に対して客観的、詳細かつ多角的な視点をもたらしました。
特筆すべきは、この授賞式が4億1,000万回以上の視聴、50万件のインタラクション、そしてソーシャルメディアリーチ約3億3,600万件という強力な影響力を生み出したことです。さらに、LED OOHとLCDを通じたリーチは数十億件に上ります。さらに、2シーズンにわたる授賞式には約7万人のライブ視聴者が集まり、TikTokプラットフォームでは最大900万回のオンライン視聴を記録しました。
この賞は、文化スポーツ観光省が実施している、クリエイティブ広告の国家ブランドの構築と推進プロジェクトの具体化にも貢献しました。各カテゴリー、各審査ラウンド、そして付随する各活動は、国際基準を目指しながらもベトナムのアイデンティティを維持しながら、高い責任感を持って運営されています。
ベトナム広告協会副会長、VINAMAメディア株式会社取締役会長、組織委員会副委員長のトラン・ビエット・タン氏は、この賞はマネジメント会社、企業、専門家、クリエイティブコミュニティを結び付け、特に若い世代を発掘し、結び付けて育成する役割を果たしてきたと語った。若い世代は、ベトナムの広告業界をプロフェッショナルで創造的かつ持続可能な方向に形作るのに貢献する力となるだろう。
ベトナム広告協会会長、ヴァン・スアン賞組織委員会委員長のグエン・チュオン・ソン氏は、「この賞は、コミュニケーションに効果的であるだけでなく、文化的な深みがあり、地域社会に前向きな価値観を広めることに貢献し、虚偽の広告を拒否し、法律を遵守する広告のアイデアを称える、ベトナムのアイデンティティを備えた賞を創設したいという願いから生まれました」と強調しました。
草の根文化・家族・図書館局長のニン・ティ・トゥ・フオン氏は、品質を誇張した広告や偽造品、粗悪品をめぐる最近の論争を受け、コンテスト組織委員会は過去2年間の受賞作品を再検討する必要があったと強調した。その結果、受賞作品はすべて最近の論争とは無関係であった。
ベトナムのイメージを世界に広める
組織委員会の代表は、シーズンを通して、そして応募作品を通して、ベトナムの広告業界はグローバル化とローカライズの両方の傾向にあると述べました。これは、ベトナムのブランドが、国民的アイデンティティを込めたストーリーを伝えることに、より自信を持っていることを示しています。
同時に、国際的なクリエイティブトレンドと最新テクノロジーをキャンペーンに取り入れる動きも見られます。これは、アイデンティティを維持しながらも閉鎖的ではなく、世界最高峰の企業から学び、国内市場に貢献しながら国際市場へと進出するという、正しい道です。
特筆すべきは、各シーズンで 5 億 5,000 万回を超えるインタラクションが発生し、広告業界のトレンド形成や波紋の創出に貢献していることです。
ベトナム広告協会の代表者は、「伝統的慣習」と革新、国際的統合という要素に言及し、「創造性とは標準を破るということではなく、既存の価値観を刷新する能力である」と述べた。
表現方法、物語の伝え方、そして人々との繋がり方において革新性を発揮することは可能ですが、それは何世代にもわたって築き上げられてきたベトナムの文化的素材と倫理規範という基盤の上に成り立っています。時代の精神を反映しながらも、国民的アイデンティティを尊重する、創造的で深遠な作品を奨励することが、この賞の目的です。
賞についてさらに議論し、国際的な賞にベトナムのイメージを広めたいという希望を表明した代表者の中には、伝統的な素材、人間の物語からベトナム時代の精神まで、強いアイデンティティを持つ広告作品を集める場であり続けるべきだと述べた人もいた。
同時に、この賞は、創造的なコミュニティが地域レベルおよび世界レベルに到達するよう動機付けるために、専門的基準を向上させ、バイリンガルコミュニケーションを促進し、国際交流を強化する必要があります。
グエン・チュオン・ソン氏はまた、ベトナム広告協会がこの賞を国際レベルに引き上げるための具体的な計画があると述べた。具体的には、ASEANおよびアジア地域の主要広告協会と交渉し、人脈ネットワークの構築、審査員の交換、評価基準の共有などを行う。次に、主要なテクノロジープラットフォームと協力し、参加プロセス全体をデジタル化し、より多くのオーディエンスにリーチすることを目指す。
そして、国際交流プログラムを構築し、世界の専門家を審査員として招き、ベトナムの作品が国際広告イベントで紹介される機会を創出することが不可欠です。
ベトナム広告協会会長もまた、次のように願いを述べました。「メディアが世界のベトナムに対する見方を変えることができると信じる方、そしてアイデア、イメージ、そして感情を込めてベトナムの物語を伝える方であれば、この賞で「国民的ストーリーテラー」となる機会を逃さないでください。言葉、イメージ、音、そして限りないインスピレーションで、共にベトナムのアイデンティティの新たな章を刻みましょう。」
出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
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