OCOP（One Commune One Product：一つの共同体、一つの製品）製品の多くは国内外の市場でその品質を証明しているものの、実際には、この製品ラインは消費者にとって真に魅力的なものとは言えない。
そのため、企業や協同組合、特に小規模事業者が生産するOCOP製品は、流通チャネルへのアクセスに依然として困難を抱えており、競争力の低下につながっている。これは多くの人が、消費者を惹きつけ、将来的にスーパーマーケットシステムとのギャップを埋めるためには、「品質向上」とデザインの多様化によって解決する必要があると考えているボトルネックである。
タイニン省ゴーダウ地区のフージアバオ加工施設で製造された唐辛子塩製品が、OCOP 3つ星基準を満たしていると認定された。写真：ジャン・フオン/TTXVN専門家によると、2018年5月7日付首相決定第490/QD-TTg号で承認されたOCOPプログラムには、生産形態と事業組織の発展、
経済構造の転換、国民の所得と生活水準の向上、農業と農村地域の工業化と近代化という3つの目的がある。当初、OCOP製品、典型的な農村工業製品、地域や地方の特徴、特色、潜在力、利点を代表する製品は、全国のOCOP製品導入販売拠点システムに接続され、全国の主要な流通システムすべてに導入された。しかし、小売流通チャネルでの市場シェアの拡大はOCOP製品にとって大きな課題であり、輸出製品でさえスーパーマーケットへの参入に苦労している。統計によると、現在までに全国で3つ星以上のOCOP製品が13,000以上ある。これらのうち、約74%が3つ星、約25%が4つ星、42製品が5つ星を獲得し、残りの製品も5つ星を獲得する可能性を秘めている。OCOPプログラムには、協同組合、企業、生産施設、協同組合グループなど、7,400を超える参加団体が集まっている。OCOPの効果は比較的明確であるものの、加工品の数が少なく、生産規模がまだ細分化されているため競争力が限られており、これらの製品の消費には依然として一定の困難が伴う。さらに、規模の要因に加え、OCOPプログラムに参加する団体の経営能力が弱く、市場経済に関する知識が不足しており、一部の地方当局者や生産者の製品品質管理に関する理解も限られている。一部の主要製品は、資本や加工・保存技術の面で困難を抱えている。加えて、OCOP製品の普及と消費は期待どおりの成果を上げていない。大手スーパーマーケットチェーン数社の代表者は、OCOP製品は基準を満たしているものの、協同組合はスーパーマーケットに参入するために取引契約、請求書、書類、製品トレーサビリティラベルを用意する必要があると指摘した。さらに、迅速な販売と顧客アクセスを確保するためには、スーパーマーケットシステムと連携したプロモーションプログラムや需要喚起イニシアチブを製品に付随させる必要がある。加えて、品質、数量、価格の安定性に加えて、長距離輸送が困難なOCOP製品の中には、配送方法を慎重に検討する必要があるものもある。しかし、小規模で断片的かつ非専門的なビジネス慣行のため、多くの製品はわずか数か月で長期的に存続することが困難になっている。ドンカオ総合サービス協同組合（ハノイ）のダム・ヴァン・ドゥア理事長は、ドンカオサービス協同組合は200ヘクタールの面積を持ち、年間6万トンの野菜を生産しているが、協同組合の野菜の販売は主にハノイの伝統市場や他の省の商人を通じて行われていると語った。平均生産量は1日あたり40トンですが、祝日やテト（旧正月）などの消費ピーク時には、1日あたり最大400トンに達することもあります。OCOP認証を受けた緑黄色野菜をスーパーマーケットシステムに導入するプロセスは、保存と輸送において多くの困難に直面しています。そのため、ハノイ商工局は、小売システムに製品を導入する際にOCOP製品ラベルを貼付するよう企業を支援し、協同組合が製品の原産地を証明できるようにすることが推奨されます。同様に、プー・ルオン薬草協同組合（タインホア省）のグエン・ゴック・タン理事長は次のように述べています。協同組合のプー・ルオン蜂蜜製品は、2021年に3つ星OCOP製品として認定されました。この製品は品質の高さで市場や消費者から高く評価されていますが、地理的に孤立しており、協同組合の経営陣にとって市場へのアクセスが限られているため、生産された蜂蜜のほとんどは従来の自由市場チャネルを通じて販売されています。ハノイ市商工局のグエン・テ・ヒエップ副局長によると、OCOP製品は市場で徐々にその価値と品質が認められ、消費者から高い評価を受け、利用も増加している。しかし、OCOP製品が発展し、市場で確固たる地位を築くためには、まだ多くの課題を克服する必要がある。そのため、OCOPプログラムに参加する企業の規模と管理能力は依然として小さく弱く、バリューチェーンに沿った市場経済や製品開発に関する知識が不足している。一部の地方当局者や生産者の製品品質管理に関する理解は限られており、多くの側面が依然としてコンサルタントに依存している。また、一部の主要製品は、資本や加工・保存技術の面で困難に直面している。グエン・テ・ヒエップ氏は、OCOP製品を消費者に近づけ、スーパーマーケットシステムに足場を確立するためには、欠点や制約に対処することに加えて、スーパーマーケットシステムがOCOP生産者に対してより良い支援を提供する必要があると考えている。例えば、企業、協同組合、生産者間の直接会合を組織することなどが挙げられる。これにより、OCOPの生産者は、スーパーマーケットの要求事項、基準、およびそれらの要求事項を満たす能力を理解できるようになる。
コープマート・ハドン・スーパーマーケットのディレクター、グエン・ティ・キム・ズン氏は、サイゴン・コープの小売システムには現在130以上のOCOP（一村一品）商品があると述べた。ベトナムの農産物は、特に収穫のピーク時には、常に陳列で優先される。しかし、OCOP商品がこの販売チャネルに入るには、商品の入荷プロセス、品質、支払い方法に関する要件を満たす必要がある。さらに、OCOP商品を顧客に広く知ってもらうために、OCOP生産者は、製品の品質と数量の確保に注力するだけでなく、顧客の目を引く魅力的なパッケージデザインにも注意を払う必要がある。これにより、消費者は商品をよりよく理解し、他の地域のOCOP商品と区別することができる。メガマーケットのマーケティング責任者、フイン・ティ・フオン・ヴァン氏によると、同スーパーマーケットはこれまで、特にテト（旧正月）前の消費ピーク時に、特徴的な商品に最大限のサポートを提供してきた。これには、農家が安全な生産プロセスに従って生産するように指導することが含まれる。スーパーマーケットに商品を入れるための手続きや書類作成を完了することが非常に重要です。メガマーケットは、OCOP製品週間を実施するために省や市と連携するだけでなく、オンライン販売、ライブストリーミング、OCOPサプライヤーが棚に並べる前に製品を標準化するのを支援することで販売活動をデジタル化し、効果的な販売を確保しています。国内市場局（
商工省）の副局長であるブイ・グエン・アイン・トゥアン氏によると、消費の特定、市場調査、開発は、企業がOCOP製品の開発に積極的に参加するよう促すための重要な解決策です。約1億人の消費者市場を持つ国内流通チャネルを通じて、OCOP製品、典型的な農村工業製品、地域特産品、少数民族や山岳地帯の商品の消費を促進することは、重要な役割を果たします。したがって、観光、料理、文化と連携してOCOP製品の貿易と消費を結びつけて促進し、デジタル変革への意識を高め、製品の紹介、宣伝、取引、消費における情報技術と電子商取引の応用を促進することが重要です。貿易促進を強化するため、貿易促進局（商工省）のヴー・バ・フー局長は、今後、同局は、対象市場における地域的な強みを持つ製品や産業に対し、大規模かつ集中的な地域連携型の貿易促進活動を構築・実施することで、国内貿易促進プログラムを強化していくと述べた。同時に、省庁、各セクター、地方自治体、企業、国際機関からの促進資源の連携を強化していく。特に、貿易促進活動を投資促進、文化、観光と効果的に組み合わせていく。これは、ベトナム製品全般、特にOCOP製品にとって、持続可能で確固たるアプローチである。
ウエン・フオン（ベトナム通信社）
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/san-pham-ocop-kho-tiep-can-he-thong-phan-phoi-20240905075732677.htm
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