AI時代のSEO：正しい評価はどれか？
ChatGPTやGeminiといったAIチャットボットの登場は、ユーザーの検索行動を劇的に変えました。特に、2025年5月にAIオーバービューがリリースされたことで、多くのウェブサイトへのトラフィックが急激に減少しました。B2C業界では17.49%、B2B業界では6.15%の減少です（SEONGONによるベトナムのビジネスウェブサイト3,000社へのAIオーバービューの影響分析レポートによる）。このことは、SEOコミュニティに今後の開発の方向性を懸念させています。
コミュニティでは、ユーザーが徐々にGoogle検索から離れ、AIプラットフォームで答えを探し始めているという意見が多く見られます。また、SEOはもはや効果的ではなくなる、あるいは全く新しい方法で実装する必要があるという意見もあります。
すべての正しい戦略は実際のデータに基づいて構築され、十分な規模で分析およびテストされる必要があるという見解に基づいて、SEONGON は詳細なウェビナー「AI 時代の検索変革」- AI 時代の検索の変革を開催しました。
このウェビナーは、ベトナムの企業向けに実際のデータから得た洞察を提供するだけでなく、調査とテスト済みのコンテンツも提供しており、コミュニティから大きな注目を集め、FPT、 Sun Group 、Viettel Telecom、VNPT、Shopee、Vua Nem、Vinfastなど、ベトナムの大手企業の上級管理職や代表者を含む900名を超える登録がありました。
さらに、「AI時代の検索変革」ウェビナーもコミュニティから多くの好意的な反応を得ており、プログラムの質に93.93%が満足し、今後SEONGONが主催するウェビナーに参加したいと回答した人は96.88%でした。
プログラム内容のハイライト
ウェビナー「AI 時代の検索変革」は、AI 時代の企業が最適な SEO 戦略を構築できるように、多くの実践的なコンテンツを盛り込んだ 4 つのパートで構成されています。
SEONGON氏は、2025年第2四半期までにChatGPTが大幅な成長を記録したものの、ベトナム市場においてGoogleが依然として市場シェアの約80%を占め、圧倒的な地位を維持していると指摘した。そして、その地位を維持するために、GoogleはAIオーバービュー（AIO）とAIモードという、将来の検索行動を形作る2つの重要な機能を導入した。
AIOと改善されたSERPにより、ユーザーの検索クエリは約1.5倍長くなり、より質問的な傾向にあります。ユーザージャーニーはもはや直線的ではなく、コンバージョンはどこでも発生する可能性があるため、企業は計画を立てる際の予測可能性が低くなります。
AIモードでは、ChatGPTやGeminiと同様のユーザー行動が見られ、長く複雑なマルチコンテキストの会話にも対応します。AIモードショッピング、ローカル検索、AIモード検索、ライブ検索などの機能により、ユーザーはAIモードの単一インターフェース上で効率的かつシームレスに操作を実行できます。
AIO機能に戻ると、SEONGONはウェビナーで20社以上の企業を対象とした実験結果を発表し、コンテンツの作成がウェブサイトのAIによる引用能力に与える影響の45%を占めると結論付けました。これは、Googleがユーザーに素早く正しい答えを得て再びGoogleを利用してほしいと考えているためです。そのため、AIによる合成のための良質な「素材」となる有用なコンテンツを提供するウェブサイトが、AIOにおける引用において優先的に扱われることになります。
参加者は、AI 時代に SEO を実装する際に考慮すべき 4 つの主要な柱 (クエリ ファンアウト、セマンティック コンテンツ、技術、ブランド) を含む AIO 向け SEO フォーミュラも受け取りました。
また、SEONGONは、タイでGoogleが主催したSearch Central Liveイベントで直接議論する機会を得た後、ウェビナーで、SEOの価値と機会の再構築、AI時代のブランディングの役割、SEO制作と運用におけるAIの応用など、Googleと国際SEOコミュニティの方向性についても共有しました。
プログラム終了時の質疑応答もハイライトとなり、主催者は参加者から、AI引用のためのコンテンツの最適化方法、技術的要因の影響、近い将来のビジネスにおけるSEOの役割など、多くの質問を受けました。
ウェビナー「AI時代の検索変革」の成功は、AI時代のSEOを中心に、Googleマーケティングの新しい手法のトレンドの更新、研究、実験においてSEONGONが先駆的な立場にあることを証明しました。
SEONGON代表のグエン・ヴァン・フック氏は、 「これはほんの始まりに過ぎません。今後、マーケティング担当者、SEOリーダー、そしてベトナム企業がGoogleとAIの大きな変化に迅速に対応できるよう、様々な実践的なトピックを網羅した詳細なイベントを多数開催していく予定です」と述べました。
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