TikTokは世界の音楽業界にどのような変化をもたらしましたか?

TikTokは、一夜にして曲を大ヒットさせる可能性を秘めています。この動画共有アプリは、音楽業界にとってプラスに働くと言えるでしょう。人々が、それまで知らなかったかもしれない新しいアーティストを発見できるからです。そして、賢いマーケターたちは、TikTokユーザーに報酬を支払い、特定の楽曲を動画で使用させ、その楽曲が主流になるよう働きかけています。

歌手のジア・ウッズはTikTokに多くの歌の抜粋を投稿している

インサイダー

音楽分析会社MRC Dataの調査によると、TikTokで曲を聴いた後、ユーザーの67%がSpotifyなどのストリーミングサービスでその曲を検索する可能性が高いことが分かりました。しかし、多くのアーティストやミュージシャンはこれに不満を抱いています。ソーシャルメディアでバイラルになるようなミュージックビデオを制作しなければならないというプレッシャーを感じているアーティストもおり、その結果、曲は短くなり、テーマやメッセージも薄れてしまいます。

TikTokが曲を「細断」

「本当に大好きな曲があって、すぐにでもリリースしたかったんです。でも、レコード会社が許してくれなかったんです。8年間この業界にいて、1億6500万枚以上のレコードを売ってきたんです。でもレコード会社は、TikTokで流行らない限りこの曲をリリースできないって言ったんです。すべてがマーケティングなんです。最近は多くのアーティストがそうしているんです。ただ音楽をリリースしたかっただけなんです」と、アメリカの歌手ホールジーは認めた。

ホールジーが「 Without Me 」を披露

皮肉なことに、この30秒の動画はホールジーの狙い通り、彼女の人気を爆発させ、24時間で800万回以上の再生回数を記録しました。そして、ホールジーはこうした問題について声を上げている唯一のシンガーソングライターではありません。シンガーのグライムスはインスタグラムにこう投稿しました。「これは本当に現実です。ソーシャルメディアのインフルエンサーでもあると、アートに集中するのがとても難しいんです。」

アカウント@alluregaga2はツイートで、アーティストが新たなプレッシャーについて語るスクリーンショットを、「TikTokが音楽業界にもたらしたものは悲しい」というキャプションとともに共有した。

「広告だけの問題じゃないんです。アーティストが『TikTok向きの曲』を作らざるを得ない状況の方が、TikTokをもっと嫌う理由なんです。多くのブランドが、実際のプロモーションよりも、このアプリに期待しすぎていて、素晴らしい効果を期待しているんです。まるで、みんながやっているようにバイラルになるために、意図的に曲の長さを短くしているだけみたいで…。それが音楽の質に影響を与えているなんて、本当に腹立たしい。それが一番残念なことです」と、あるアーティストは語った。

別のアカウントは、アーティストの需要は常に変化しており、TikTokは単にラジオに取って代わっているだけだと指摘した。「TikTokは音楽業界に干渉しているわけではありません。レーベルは常にアーティストに報酬を支払わせようとしています。アーティストはラジオでヒット曲を出さざるを得ず、今度はTikTokでヒット曲を出さざるを得ないのです。それだけです。」

音楽の楽しみ方の大きな変化

いずれにせよ、TikTokが私たちの音楽消費方法に大きな変化をもたらしたことは否定できません。ポップスターのデュア・リパは、ラッパーのダベイビーとタッグを組んだ2020年末の曲「Levitating」を発表しました。ミュージックビデオでは、現代音楽が急速に衰退している理由を露骨に示しています。ミュージックビデオの大部分はエレベーターで撮影され、歌詞はTikTokで最初にバイラルになったダンスの一つである「Renegade」に言及しています。

TikTok動画の長さは15秒、30秒、あるいは1分にも及びます。1分動画の多くは、BGM付きのストーリー動画です。しかし、ほとんどの動画は15秒の長さで、せっかくの音楽が台無しになっています。キャッチーな音楽でなければ、他の音楽と混ぜてしまう可能性があります。TikTok専用に作られたこれらの「曲」を聴きたくないという人も多いでしょう。

一方、TikTok専用に作られた曲には、リスナーを曲全体に惹きつけるためのミュージシャンの才能がしばしば求められる創造性が欠けています。TikTokが登場する以前は、ヒット曲を作るには、アーティストは歌詞、メロディー、ハーモニー、アレンジメントを全て作り上げなければなりませんでした。しかし今では、リスナーの耳を「クールダウン」させるのに必要なのは15秒、そしてできれば一緒に踊ってくれる人さえいれば十分です。

この新しい音楽の波は、音楽業界の健全性を損ないました。TikTokアプリは、映像と音の繋がりによって、瞬時の承認欲求を生み出しました。優れた技術を持ち、音楽制作に細心の注意を払っているアーティストでさえ、ダンス向きでない曲であれば排除されてしまう一方で、トレンドに飛びついたアーティストは瞬く間に人気を博しています。

昨今の音楽業界は、ほとんどが自発的な本能に依存しており、「音楽を聴く」よりも多くの人が出演する動画を見ることを好むため、この傾向の中で新人アーティストが作品を普及させやすくなっています。

TikTokアプリは、アーティストや中小企業が新しいリスナーやフォロワーを獲得するのに非常に役立ちます。端的に言えば、TikTokの曲はTikTokに留まり、リスナーに曲全体を聴き込ませるような純粋に音楽的な手段からは距離を置くべきです。そのような音楽的影響力は、今日ではほとんど魅力がありません。

TikTokはアーティストやレコードレーベルにとって欠かせないプロモーションツールです

数十年も主流から外れていた曲でも、TikTokでは自然発生的に人気が伸びる可能性があります。マーケターは、インフルエンサー（TikTokユーザー）を雇用して曲をバイラル化させ、ファンによるユーザー生成投稿の波を起こすこともできます。中には、TikTokインフルエンサーと新曲のプライベート試聴セッションを設定し、アプリ上での新曲の認知度向上につなげようとするアーティストもいます。

「TikTokは、アーティストがストーリーを伝える上で非常に重要な役割を果たすようになりました」と、ユニバーサルミュージックグループのデジタル戦略および事業開発責任者であるクリステン・ベンダー氏は、TikTokが音楽業界に与える影響についてのウェビナーでInsiderに語った。

アーティストのテイラー・アップサールは、ソーシャルメディアでのプロモーションとツアー、新曲の作曲やレコーディングのバランスを取るのは「本当にストレスフル」だとインサイダーに語った。

歌手デュア・リパ

ビルボード

しかし、音楽業界がTikTokに注目しているのには、根拠がないわけではありません。音楽分析会社MRC Dataが2021年11月に実施したTikTokに関する調査によると、TikTokはレーベルが新曲をプロモーション・リリースするためのプラットフォームとなっていることが分かりました。TikTokでのプロモーション活動を支援するため、ソーシャルメディア音楽マーケターによる新たなグループが結成されました。

多くのレコード会社には、TikTok を監視する専門チームがあり、人気が出始めた曲を盛り上げられるように支援しています。

「当社の音楽カタログ全体は、毎日効果的に監視されています。TikTok上で起こっている行動、反応、そしてトレンドを常にモニタリングしています」と、ソニーミュージック傘下のレガシー・レコーディングスでマーケティング担当シニアバイスプレジデントを務めるアンディ・マクグラス氏は述べた。同社は、レーベルの数十年にわたる楽曲カタログを専門に扱っている。

音楽マーケターとソーシャルメディアのインフルエンサーの間の楽曲プロモーション契約はTikTokユーザーにとって大きな収入源となっており、アーティストのためにプロモーションする動画1本あたり数百ドル、あるいは数千ドルを稼ぐTikTokユーザーもいる。

「TikTokでの音楽マーケティングは巨大です。ここ数年、多くのレーベルがアーティストにスポットライトを当ててきたのはTikTokのおかげです。クリエイターもTikTokで大金を稼いできました」と、マーケティング会社Montford Agencyの創業者ジェシー・キャラハン氏はInsiderに語った。

出典: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm