ニュースはTikTokであなたを見つけません

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TikTokはジャーナリズムのニュースを阻害する

TikTok は急速な成長を遂げ、特に若いユーザーが多いことから、マスコミは、新しい読者を引き付け、トラフィックを増やし、収益を増やせる場所になると期待していました。

しかし現実には、TikTok はニュースに適したプラットフォームではないことを示している。ニュース配信者がユーザーをアプリから引き離すために使用できるリンクを削除しているのだ。

さらに、TikTok はニュースにラベルを付けたり、ユーザーがジャーナリズムのニュースの信頼性を評価するのを支援したりしておらず、いくつかの例外はあるものの、報道機関に金銭的なインセンティブをほとんど提供していません。

ニュースはTikTokであなたを見つけません画像1 — TikTokは読者がニュースを見つける場所ではなく、ニュースルームが収益やトラフィックを増やす場所でもない。

他のソーシャルネットワークと同様に、TikTok がニュースに対して敵対的なのは驚くことではない。読者が新聞サイトにアクセスするということは、ソーシャルネットワークに費やす時間が減ることを意味します。確かに最近、一部のニュースルームがTikTokで若い読者を引き付けていると称賛されているが、それは記事にリンクするのではなく、プラットフォーム上で直接ストーリーを制作またはコピーした場合だけだ。

研究者らは、TikTokのような推奨アルゴリズムシステムが人々をニュースコンテンツから効果的にブロックできることを発見した。

では、TikTok のアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?そして、TikTok上のコンテンツの海の中でニュースはどのように生き残るのでしょうか? TikTok は研究者に API を提供しておらず、アルゴリズムの体験はユーザーごとに大きく異なるため、これらの質問に明確に答えることは困難です。

ニュースの荒地

しかし、ニューメディア＆ソサエティ誌に掲載された新たな研究で、研究者のニック・ヘイガー氏（現在はニューヨーク・タイムズのデータサイエンティスト）とノースウェスタン大学のニコラス・ディアコポロス氏は、TikTokのアルゴリズムにおけるニュースの役割を理解するために独創的なステップを踏んだ。

そして、多くの複雑で綿密な調査を経て、彼らはTikTokがニュースの不毛地帯であることに気づきました。調査結果の1つは、ボットを使って拡散しようとした6,568本のニュース動画のうち、ニュースとして分類できたのはわずか6本だけだったということだ。「アカウントがニュースに対する肯定的な関与のシグナルで準備されている場合でも、「おすすめページ」アルゴリズムには実質的にニュースコンテンツがまったく含まれていない」と著者らは結論付けている。

さらに注目すべきは、調査期間中にTikTokでトレンドになった700以上のハッシュタグのうち、ニュースに関連したものは「#breakingnews」の1つだけだったことだ。そのニュースは目立ったものではなく、大量の誤情報やコメディ動画が含まれていた。エンターテイメントやポップカルチャーを多く扱うハッシュタグには、ニュースのように見えるが実際にはそうではないコンテンツが多数含まれています。

つまり、TikTokでニュースを見たいのであれば、アルゴリズムの影響に抵抗するために最善を尽くす必要があり、コンテンツを推奨させるのではなく、積極的に検索する必要があるということです。「TikTokでニュースを避けるという経験は、設計上の問題としてほぼデフォルトで起こる」とハガー氏とディアコポロス氏は評価している。

著者らは、TikTokの成人ユーザーの3分の1が定期的にそこでニュースを入手していると答えた最近のピュー研究所の調査結果と自分たちの結果を比較した。しかし、この違いは、ユーザーが積極的にニュースを探しているため、または、新聞やジャーナリストからのニュースだけでなく、読んだり見たりしたものすべて（噂、誤情報、コメディ動画などを含む）をニュースと定義しているためである可能性があります。

いずれにせよ、多くのTikTokユーザーは社会の外で起きている出来事のためにTikTokを利用しているようだと調査では結論付けているが、TikTokの優先事項はニュース報道から離れ、娯楽やセンセーショナリズム、さらには「無意味」で「有害」なものに重点が置かれている。

ホアンハイ(ニーマンラボによる)

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