12月初旬、ホーチミン市の多くのジョリビー店舗では、このフライドチキンブランドが149,000ドンのフードコンボを購入した顧客にクリスマスのトナカイのぬいぐるみをプレゼントするプログラムを開始したところ、顧客数が急増した。
このプログラムは驚くほど早く広まりました。ジョリビーからのささやかな贈り物が、偶然にも2025年のクリスマスムードを早々に盛り上げるきっかけとなりました。朝から夜遅くまで、ジョリビーの店舗には人々が押し寄せ、何日にもわたって活気あふれるショッピングリズムが生まれました。
入り口前に列を作る客、注文を待つ配送業者、そして真っ赤なぬいぐるみが入ったフライドチキンの袋がずらりと並ぶ様子を捉えた写真は、たちまちSNSで拡散した。多くの店舗では注文数が急増し、「トナカイ探し」をする客の多さから、コンボ開始からわずか数時間でプレゼントが完売した。
「トナカイ熱」の中、ジョリビーの店舗は客でいっぱい
最近「トナカイ狩り」のために列を作る人々のおなじみの光景
ビジネス界によると、この現象は、特に若い世代の消費者の間で、季節ごとのマーケティングキャンペーンが現在の消費者行動に及ぼす影響力を部分的に反映しているという。トナカイのぬいぐるみは突如、2025年のクリスマスの「チェックインシンボル」となった。バッグを開けてトナカイを待つ瞬間を捉えた動画が、TikTokやInstagramに数百本も投稿された。
ジョリビーのトナカイが若者のランチで注目を集める
多くの若者は「トナカイ狩り」をチャレンジと捉え、まだプレゼントを売っている店を探すためだけにあちこちを歩き回ります。ショッピングフォーラムでは、適切な時間を選ぶ方法、早く並ぶ方法、トナカイのマフラーやカラフルなバッグを目立たせる方法など、多くの人がヒントを共有しています。
ビンタイ区ハウザン通りにある支店では、客の列が歩道まで伸びていました。中には3～4個まとめて購入し、1つは自分で、1つは友人に、残り1つはまだ贈り物を買う時間がなかった人に売るという客もいました。
ラッシュアワーになると、多くの店舗の注文受付エリアは、テクノロジードライバーの制服を着た人たちで溢れかえります。多くのテクノロジー配送業者は、ほとんどの顧客が贈り物をもらうためだけに注文し、それに付随する食べ物のことなど気にしていないと明かしています。
ラッシュアワー中にレジカウンターに「ベアコンボ売り切れ」のお知らせが貼られていました。
昨年同時期、ジョリビーはカピバラのぬいぐるみで同様の「フィーバー」を巻き起こし、多くの店舗で在庫切れが相次ぎました。かわいいギフト、数量限定、そしてお手頃価格の組み合わせという戦略は、ホリデーシーズンの思い出を集めて共有することを好む若者の心理に再び効果的に作用しました。
マーケティング専門家によると、ジョリビーは単なるコンボではなく、体験を売っているという。ソーシャルネットワーク上でのバイラル効果は、消費者の熱気を高め、FOMO（取り残される恐怖）効果を生み出し、即座の購入決定を促す。
トナカイのトレンドは、現代の消費者動向を如実に反映しています。ソーシャルネットワーク上に密集し、現実世界でも容易に熱狂を巻き起こす、行動や情報を誘導するバイラルコンテンツです。
出典: https://nld.com.vn/trao-luu-xep-hang-mua-ga-ran-san-tuan-loc-gay-sot-trong-gioi-tre-mua-noel-2025-196251206155321391.htm
コメント (0)