2025年のパッケージングと輸出ブランディングのトレンド

ワークショップの開会式で、商工省貿易振興庁のレー・ホアン・タイ副長官は、「ベトナム製品は世界200以上の市場に深く浸透しており、その存在感は高まっています。しかし、ベトナム製品が確固たる地位を築き、広く普及していくためには、品質に加え、パッケージとブランディングに特別な配慮を払う必要があります。これら2つは、国際的な消費者の目に価値を位置づけ、差別化を図る上で重要な要素です。」と強調しました。

レー・ホアン・タイ氏は、今日のパッケージは単なる「カバー」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」であると考えています。洗練された創造性、環境に配慮した、そして文化にふさわしいパッケージデザインは、輸出製品の価値を10～30%向上させるのに役立ちます。

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ワークショップでは、商工省貿易促進庁の副長官レ・ホアン・タイ氏が講演しました。

レ・ホアン・タイ氏は、今日のパッケージングにおける3つの主要なトレンド、すなわちグリーンパッケージングと持続可能な開発を指摘しました。EU、米国、日本、韓国などの主要市場では、環境に配慮したパッケージングに関する規制が強化され、企業はグリーンサプライチェーンへの参加を迫られています。それに伴い、パッケージのデジタル化、トレーサビリティの確保、QRコードやデジタルプラットフォームを通じた消費者とのつながりの構築が進んでいます。特に、パッケージングはブランド戦略と密接に関連しており、消費者は製品だけでなく、価値と体験の両方を購入するのです。

レ・ホアン・タイ氏は、ベトナム企業にはデザイン・印刷能力の強みと若い人材の力があり、飛躍のチャンスが十分にあると述べた。貿易振興庁は、コンサルティング、研修の拡充、そして企業によるグリーンパッケージへの転換支援を強化し、持続可能な輸出ブランドの開発を促進していく。

「トレンドを具体化するには長い道のりがあり、粘り強さと協力が不可欠です。政府、企業、そして組織が協力すれば、ベトナムの包装産業は間違いなく新たな高みに到達し、国家ブランドと輸出の成長に大きく貢献できるでしょう」とレ・ホアン・タイ氏は強調しました。

米国の貿易顧問であるド・ゴック・フン氏は、米国は依然として年間3兆5,000億米ドルを超える輸入市場であり、その中で消費財と加工農産物が大きな割合を占めていると述べた。しかしながら、包装や環境責任に関する新たなトレンドは、ベトナム企業にとって障壁となり、必須要件となりつつある。

ド・ゴック・フン氏は、貿易促進庁の米国市場への配慮を高く評価しました。国際見本市へのベトナム企業の出展は、世界貿易の変動や国内保護主義の高まりにもかかわらず、主要輸出産業が持続的に活力を持っていることを証明しています。米国への輸出企業を支援してきた経験から、ド・ゴック・フン氏は企業に対し、3つの実践的な提案を行いました。まず、アマゾンのサイズ、材質、生分解性、出荷基準など、大企業の梱包ガイドラインを遵守する必要があると指摘しました。これらのガイドラインを遵守することで、ベトナム製品は小売チェーンへの浸透が深まり、物流コストの削減、返品リスクの回避につながります。

それに加えて、イメージやストーリーを通してブランドアイデンティティを構築しましょう。ありきたりなパッケージや不完全な情報は避けましょう。企業はコンサルティング会社やアートデザインチームと連携し、コーヒー、カシューナッツ、手工芸品、加工食品といった主要商品群ごとに独自のアイデンティティを構築する必要があります。

特に、デジタル流通チャネルを活用しましょう。ウォルマートマーケット、Amazon、コストコといったプラットフォームは、アメリカの顧客を引き付けるための「入り口」となります。eコマースを通じて輸出する場合、パッケージとブランディングはデジタル環境における「アンバサダー」となります。

米国ベトナム貿易事務所は、米国商務省の基準やガイドラインの更新、ブランドコンサルタント、米国の卸売・小売販売業者との連携など、企業への継続的な支援に尽力しています。目標は、輸出パッケージにベトナムのストーリーを取り入れ、大企業の流通チェーンへのより深い参画を実現することです。

ド・ゴック・フン氏は、「パッケージとブランディングは単なる外装ではなく、消費者の目と心に響く強いインパクトを生み出す最初のメッセージです。うまく行けば、ベトナムのブランドは米国で足場を築くだけでなく、他の要求の厳しい市場も征服できるでしょう」と強調しました。

4つのセッションで構成されるワークショップ「パッケージングと輸出ブランディング2025 - トレンドから実装まで」は、2025年秋季フェアの一連のイベントの重要なイベントの1つであり、ベトナム企業のデザイン思考の革新、競争力の向上、専門的、現代的、持続可能な方向への輸出ブランドの開発の促進に貢献しました。

出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm