2025年の輸出パッケージとブランディングのトレンド

ワークショップの開会式で、商工省貿易促進局のレー・ホアン・タイ副局長は、「ベトナム製品は世界200以上の市場に深く浸透しています。しかし、ベトナム製品が確固たる地位を築き、さらに普及していくためには、品質に加えて、パッケージとブランディングに特別な配慮を払う必要があります。これらは、国際的な消費者にとっての価値を際立たせ、差別化を図る上で重要な要素です。」と強調しました。

レ・ホアン・タイ氏によると、今日のパッケージは単なる「外見」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」です。洗練された創造性と環境に配慮し、地域文化にも合致したパッケージデザインは、輸出製品の価値を10～30%向上させる可能性があります。

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ワークショップでは、商工省貿易促進局の副局長レ・ホアン・タイ氏が講演しました。

レ・ホアン・タイ氏によると、今日のパッケージングの3つの主要なトレンドは、グリーンパッケージングと持続可能な開発です。EU、米国、日本、韓国などの主要市場では、環境に配慮したパッケージングに関する規制が強化されており、企業はグリーンサプライチェーンへの移行を迫られています。これに伴い、パッケージングはデジタル化が進み、トレーサビリティが確保され、QRコードやデジタルプラットフォームを通じて消費者とつながるようになっています。重要なのは、パッケージングがブランド戦略と結びついていることです。消費者は製品そのものだけでなく、価値と体験の両方を購入するのです。

レ・ホアン・タイ氏は、ベトナム企業はデザインと印刷の強みと若い労働力を活かし、躍進のチャンスに恵まれていると述べた。貿易振興局は、コンサルティング、研修、そして環境に配慮したパッケージへの移行支援を強化し、輸出ブランドの持続可能な発展を促進することで、引き続き企業を支援していく。

「トレンドを具体化するには長い道のりがあり、忍耐と協力が必要です。政府、企業、そして組織が協力すれば、ベトナムの包装産業は必ず新たな高みに到達し、国家ブランドと輸出の成長に大きく貢献できるでしょう」とレ・ホアン・タイ氏は強調しました。

米国商務顧問のド・ゴック・フン氏は、米国は依然として年間3.5兆ドルを超える規模の主要輸入市場であり、消費財と加工農産物が大きな割合を占めていると述べた。しかしながら、包装や環境責任に関する新たなトレンドは、ベトナム企業にとって障壁となると同時に必須要件にもなりつつある。

ド・ゴック・フン氏は、貿易促進庁の米国市場への注目を高く評価しました。国際見本市におけるベトナム企業の存在感は、世界的な貿易変動や保護主義の高まりにもかかわらず、主要輸出産業が依然として活力に満ちていることを示しています。ド・ゴック・フン氏は、米国への輸出企業を支援してきた経験に基づき、企業に対し3つの実践的な提案を行いました。第一に、企業は大手企業の梱包ガイドライン、例えばAmazonのサイズ、材質、生分解性、配送基準に関するガイドラインを遵守する必要があります。これらのガイドラインを遵守することで、ベトナム製品は小売チェーンへの浸透を深め、物流コストを削減し、返品リスクを回避することができます。

さらに、イメージやストーリーテリングを通してブランドアイデンティティに投資しましょう。情報が不完全な、ありきたりなパッケージは避けましょう。企業はコンサルティング会社やグラフィックデザイン会社と協力し、コーヒー、カシューナッツ、手工芸品、加工食品といった主要製品群に独自のブランドアイデンティティを構築する必要があります。

特に、デジタル流通チャネルを活用しましょう。ウォルマートマーケット、Amazon、コストコといったプラットフォームは、アメリカの顧客獲得への入り口となります。eコマースを通じて輸出を行う際には、パッケージとブランディングがデジタル環境における重要な「アンバサダー」となります。

米国ベトナム貿易事務所は、米国商務省の基準やガイドラインの最新化において企業を継続的に支援するとともに、米国のブランドコンサルティング会社や卸売・小売販売業者との橋渡しも行います。その目標は、輸出パッケージにベトナムのストーリーを反映させ、大企業の流通チェーンへのより深い参画を促すことです。

ド・ゴック・フン氏は、「パッケージとブランディングは単なる外見的なものではなく、消費者の視覚と心に訴える強力な効果を生み出す最初のメッセージです。うまく行けば、ベトナムのブランドは米国で足場を築くだけでなく、要求の厳しい他の市場も征服できるでしょう」と強調しました。

2025年秋季フェアシリーズの主要イベントの一つであるワークショップ「輸出パッケージングとブランディング2025 - トレンドから実施まで」は4つのセッションで構成され、ベトナム企業のデザイン思考の革新、競争力の強化、そして専門的、現代的、持続可能な方向への輸出ブランドの開発を促進することに貢献しました。

出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm