베트남 관광, 인도 영화와 함께 성장하다: 장기 홍보 전략 수립

세계 및 지역 관광의 새로운 회복이라는 맥락에서, 베트남 관광 협회 회장인 부 테 빈 씨는 업계 전체가 유연한 홍보 사고방식, 동시적 행동, 명확한 전략을 갖추어 기회를 활용하고 품질과 효율성 면에서 획기적인 발전을 이루어야 한다고 말했습니다.

실제로 2024년부터 현재까지 베트남관광 산업은 영화를 통한 홍보를 주요 전략 중 하나로 삼았습니다. 이는 미국에 이어 인도 시장에도 강력한 파급 효과를 가져올 수 있는 이미지를 홍보하는 방법입니다.

영화를 통한 관광 진흥

베트남 관광협회 관계자는 전통과 현대의 조화로운 홍보는 필연적인 방향이라고 말했습니다. 단순히 기술을 따라가고 직접적인 홍보를 무시할 수도 없고, 기존의 방식에 "충실"하여 세계적인 디지털화 추세를 간과할 수도 없기 때문입니다.

특히, 많은 지방자치단체가 행정 통합을 시행하는 상황에서 관광 진흥 활동이 중단되는 것을 피하기 위해, 부테빈 씨는 각 지방과 도시에서 모든 관광 자원을 재조사하고, 기존 상품을 평가한 후, 이를 바탕으로 적절한 전략을 수립해야 한다고 제안했습니다.

특히 관광 상품은 독특하고 매력적이며 차별화되어야 합니다. 베트남 문화는 매우 풍부하고 풍부한 정체성을 가지고 있기 때문에, 홍보 프로그램을 통해 강한 인상을 남길 수 있도록 베트남의 대표적인 관광 상품으로 탈바꿈시켜야 합니다.

꽝빈 의 독특한 동굴 시스템은 많은 영화 제작진의 촬영지가 되었습니다. (사진: 하이안/베트남+)

베트남 관광이 진정으로 세계로 뻗어 나가기 위해서는 베트남 관광협회 회장이 확고한 결의를 바탕으로 한 실질적인 조치, 즉 단기적인 임시방편이 아닌 장기적인 계획의 필요성을 강조했습니다. 그리고 무엇보다도 중앙 정부부터 지방 정부, 기관부터 시장까지, 사람부터 상품까지 모든 주체의 동시적인 참여가 필요합니다.

사실, 2024년부터 현재까지 문화체육관광부와 국가관광청이 집중적으로 시행하기로 한 활동 중 하나는 미국 및 인도 시장에서 영화를 통한 관광을 홍보하고 광고하는 프로그램입니다.

그 목표를 실현하기 위해 어제 오후(7월 15일) 베트남 관광청장 응우옌 중 칸은 인도 Innovations India Company의 CEO인 라훌 발리 감독과 실무 세션을 가졌습니다. 이 회사는 베트남-인도 최초의 영화 협력 프로젝트인 "Love in Vietnam"의 주요 제작사입니다.

국장은 2025년 9월에 인도의 많은 영화 제작자들이 모여 있는 두 개의 크고 역동적인 도시인 벵갈루루와 하이데라바드에서 베트남 관광을 소개하는 프로그램을 조직할 것이라고 밝혔습니다. 이 프로그램에는 베트남의 주요 항공사와 관광 사업체가 참여합니다.

특히, 나마스테 베트남 페스티벌은 베트남이 볼리우드 영화 제작자, 인도 관광 사업체, 항공사에 잠재력과 강점을 소개할 수 있는 기회가 될 것입니다.

호안퐁 차관은 "베트남은 관광과 영화를 결합해 국가 이미지를 홍보하고 베트남 관광을 인도 관광객에게 더 가깝게 만드는 것을 매우 중요하게 생각합니다."라고 강조했습니다.

인도 관광객들이 호치민시의 독립궁을 방문하고 있다. (사진: CTV/Vietnam+)

인도 시장을 위한 장기 전략

국가관광청에 따르면, 2024년 베트남은 50만 1천 명의 인도 관광객을 맞이할 것으로 예상되며, 이는 2019년 대비 약 3배 증가한 수치입니다. 2025년 상반기에는 33만 7천 5백 명의 인도 관광객을 맞이할 것으로 예상되며, 이는 2024년 동기 대비 41% 증가한 수치입니다. 이 시장은 베트남 관광의 잠재적 고객층으로 평가받고 있습니다.

영화 "베트남 사랑"이 2025년 7월 초 제3회 다낭 아시아 영화제에서 공식 개봉되면서, 이 영화는 베트남과 세계 최대 영화 제작 중심지 중 하나인 볼리우드 사이에서 영화를 통한 관광을 활용하는 전략의 "시발점"이 되었습니다.

"러브 인 베트남"은 양국의 유명 배우들(샨타누 마헤슈와리, 아브닛 카우르, 카 응안 등)이 출연하고 인도 남성과 베트남 여성의 사랑 이야기를 담았을 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 이 영화가 다랏, 럼동, 푸옌, 나트랑, 다낭, 호이안, 하롱베이의 아름다운 풍경을 담은 "작은 스크린 투어"로 관객들을 안내한다는 것입니다. 400만 달러의 제작비로 제작된 이 영화는 베트남 관광 산업에 "날개를 달았습니다".

삼텐힐스 달랏의 파노라마: 불교 정신 문화 공간이자 영화 "베트남 사랑"의 주요 촬영지입니다.

베트남 문화체육관광부는 영화를 관광 진흥의 황금문으로 지정했습니다. 매년 수백 편의 영화를 제작하는 발리우드 영화에 베트남의 이미지가 등장하는 것은 수억 명의 인도와 전 세계 관객에게 관광을 장려하는 가장 효과적인 방법입니다.

이러한 목표를 달성하기 위해, 정부 관계자들은 베트남을 촬영지로 선택하는 인도 영화 제작진에게 최대한의 지원을 제공하기로 약속했습니다. 이에 따라 베트남 국가관광청은 현지 지역 및 기업을 연결하여 영화 제작진의 물류 및 서비스 지원을 지원할 것입니다. 영화부는 국제 영화에 대한 우대 정책을 안내할 것이며, 국제협력부는 영화 촬영 허가 절차 지원을 제공할 것입니다.

전문가들은 인도 관객들이 드라마에 등장했던 장소, 즉 자신이 좋아하는 스타가 촬영된 곳을 방문하는 경향이 있다고 말합니다. 따라서 독특한 경관과 풍부한 문화 유산을 자랑하는 베트남은 가까운 미래에 인도 관광객들에게 최고의 여행지가 될 수 있는 엄청난 잠재력과 기회를 가지고 있습니다.

영화, 관광, 그리고 문화가 함께 양국 관계의 새로운 장을 열 것입니다. 발리우드 영화가 인도 스크린에 상영되면, 수백만 명의 시청자들의 마음속에 아름답고 생동감 넘치는 베트남이 떠오를 것입니다.