ASEAN-handelsmessen 2025 i Sør-Korea: Styrker tilknytningen til mat og drikke, åpner dører for vietnamesiske bedrifter.

Hội chợ thương mại ASEAN 2025 tại Hàn Quốc: Thúc đẩy kết nối F&B, cánh cửa mở rộng cho doanh nghiệp Việt Nam

Delegater som deltar på åpningsseremonien til ASEAN-messen 2025 i Sør-Korea. (Kilde: AKC)

Til stede på åpningsseremonien var Kim Jae-shin, generalsekretær for ASEAN-Korea-senteret (AKC); Wong Kai Jiun, Singapores ambassadør i Korea; lederen av ASEAN-komiteen i Seoul; og ambassadører og representanter for ASEAN-landenes diplomatiske oppdrag i Korea. Handelsrådgiver Pham Khac Tuyen representerte den vietnamesiske ambassaden i Seoul på arrangementet.

Bekrefter ASEAN-Korea-partnerskapet på nytt

I sin åpningstale understreket AKCs generalsekretær Kim Jae-shin at ASEAN-messen 2025 er en aktivitet innenfor rammen av ASEAN-uken 2025, med sikte på å hedre solidaritetens og samarbeidets ånd og bekrefte det omfattende strategiske partnerskapet mellom ASEAN og Korea.

Ifølge ham viser det faktum at alle ASEAN-land søker forretningsmuligheter i det sørkoreanske markedet i sammenheng med global økonomisk ustabilitet en proaktiv og rettidig tilnærming.

AKCs generalsekretær Kim Jae-shin taler under åpningsseremonien. (Kilde: AKC)

Sør-Korea og ASEAN opprettholder et nært økonomisk partnerskap. I 2024 nådde den totale bilaterale handelen 192,8 milliarder amerikanske dollar, noe som viser at ASEAN fortsatt er et av Sør-Koreas viktigste markeder. Innenfor denne samarbeidsstrukturen har mat- og drikkevaresektoren (F&B) fremstått som en dynamisk og lovende vekstfaktor. ASEANs marked for mat og drikke oversteg 670 milliarder amerikanske dollar i 2024 og forventes å øke til nesten 900 milliarder amerikanske dollar innen 2028, noe som representerer en imponerende vekstrate på omtrent 7 % per år.

Ifølge AKCs generalsekretær er matindustrien en av de viktigste driverne i ASEAN-økonomien, og står for omtrent 17 % av blokkens totale BNP.

Kim Jae-shin vurderte at ASEAN-messen spiller en brobyggende rolle, og legger til rette for tilgang for ASEAN-mat- og drikkebedrifter til koreanske forbrukere og kjøpere gjennom samarbeid mellom bedrifter (B2B) og mellom bedrifter og forbrukere (B2C). I tillegg gir messen en verdifull plattform for vietnamesiske og koreanske bedrifter til å forstå markedstrender, samle detaljert kundeinformasjon og etablere innledende skritt mot langsiktige forretningspartnerskap.

«Jeg håper at ASEAN-messen 2025 vil tjene som et springbrett for nytt samarbeid mellom ASEAN og Korea, og inspirere koreanske forbrukere til å utforske de rike smakene i ASEAN- kjøkkenet », understreket AKCs generalsekretær.

Singapores ambassadør i Sør-Korea, Wong Kai Jiun, som også er leder av ASEAN-komiteen i Seoul, holdt en tale under åpningsseremonien.

Singapores ambassadør til Korea, Wong Kai Jiun, bekreftet på arrangementet at forholdet mellom ASEAN og Korea er i sterk utvikling på mange områder, fra handel og investeringer, turisme og kultur til informasjon og kommunikasjon. I 2024 var ASEAN Koreas tredje største handelspartner; Korea var derimot ASEANs femte største handelspartner. Toveis handel med varer nådde over 200 milliarder amerikanske dollar, en økning på 5,9 % sammenlignet med 2023.

Ambassadøren satte stor pris på rollen ASEAN-handelsmessen – en aktivitet som har blitt opprettholdt av AKC siden 2014 – spiller i å støtte bedrifter fra begge sider for å styrke forbindelsene. Messen er en positiv utvikling i forholdet mellom ASEAN og Korea, som vil ytterligere styrke det økonomiske samarbeidet mellom ASEAN og Korea og bringe folk fra begge sider nærmere hverandre. I år deltok mer enn 70 ASEAN-bedrifter innen mat og drikke på messen, i håp om å utvide sin tilgang til det koreanske markedet gjennom B2B- og B2C-aktiviteter.

Vietnamesiske bedrifter: Proaktiv strategi og styrking av tilstedeværelsen i Sør-Korea.

I et intervju med avisen World and Vietnam uttalte handelsrådgiver Pham Khac Tuyen at ASEAN-handelsmessen i Sør-Korea er en mulighet til å fremme handel og hjelpe ASEANs sterke produkter, inkludert de fra Vietnam, med å trenge dypere inn i det lokale markedet.

AKCs generalsekretær Kim Jae-shin (i midten) og Vietnams kommersielle rådgiver i Korea, Pham Khac Tuyen, besøker en stand som viser frem produkter fra Vietnam og Korea. (Foto: Minh Ha)

Ifølge ham har Vietnam alltid proaktivt valgt strategier for å introdusere produktene sine på det sørkoreanske markedet. Det er verdt å merke seg at vietnamesiske produkter som kaffe og kjeks har blitt stadig mer populære blant sørkoreanske forbrukere de siste fem årene. Mens vietnamesiske varer tidligere hovedsakelig dukket opp gjennom store sørkoreanske merker eller som importerte råvarer, dukker nå vietnamesiske merkevarer i økende grad opp i butikkhyllene, med betydelig forbedret emballasje og kvalitet.

Det sørkoreanske markedet for mat og drikke alene er verdt omtrent 200 milliarder dollar, men det er svært konkurransepreget, og spenner over mange segmenter og er krevende når det gjelder smak, kvalitet og hygienestandarder. Tuyen understreket at vietnamesiske bedrifter må forstå smaken til sørkoreanske forbrukere grundig, og dermed utvikle passende produkter og skape differensiering, spesielt gitt den relativt like strukturen til mat- og drikkeprodukter innenfor ASEAN-blokken.

I år, på ASEAN-messen 2025, deltok Vietnam med 11 stander – det største antallet blant ASEAN-landene – og demonstrerte dermed sin forberedelse og besluttsomhet til å utnytte det sørkoreanske markedet.

Da Nang: Et lyspunkt innen handelsfremme i Sør-Korea.

Fru Do Thi Quynh Tram, assisterende direktør i Da Nangs industri- og handelsdepartement, sa at departementet aktivt har støttet bedrifter i å knytte kontakter og handle med koreanske partnere. (Foto: Minh Ha)

Blant de vietnamesiske bedriftene som deltar på denne messen, er mange fra Da Nang. Do Thi Quynh Tram, assisterende direktør i Da Nangs industri- og handelsdepartement, sa at departementet aktivt har støttet bedrifter i å knytte kontakter og handle med koreanske partnere.

Bare 12. november signerte vietnamesiske og koreanske bedrifter tre kontrakter verdt nesten 3 milliarder VND totalt. Gjennom hele messen fortsatte bedriftene å planlegge møter og håpet å signere flere kontrakter, noe som åpnet et bredere marked for bedrifter i Da Nang.

I et svar på et reporters spørsmål fra avisen World and Vietnam om politiske forslag for å støtte vietnamesiske bedrifter i å komme inn på det sørkoreanske markedet, uttalte Tram at Sør-Korea – spesielt Seoul-området med over 10 millioner innbyggere – er et svært lovende marked for klær, sjømat, matvarer og håndverk.

Imidlertid er de fleste vietnamesiske bedriftene små og mellomstore bedrifter (SMB-er) med begrensede ressurser. Derfor trenger de praktisk støtte fra relevante myndigheter i vertslandet, som for eksempel assistanse med transport, markedsføringsaktiviteter, gratis deltakelse på messer og seminarer, samt B2B- og B2C-forbindelser gjennom nettverket til Handelsdepartementet, Handelsfremmebyrået og relaterte foreninger. Ifølge Tram vil denne støtten hjelpe vietnamesiske bedrifter med å øke sin tilstedeværelse og konkurranseevne i et marked med høy standard som Sør-Korea.

Nestlederen i Da Nangs industri- og handelsdepartement understreket at rettidig oppdatering av informasjon om det sørkoreanske markedet – fra forskrifter og tekniske standarder til forbrukerpreferanser – er en avgjørende faktor for at bedrifter skal kunne forbedre seg og konkurrere.

ASEAN-messen, som har blitt arrangert årlig av AKC siden 2014, tiltrakk seg over 70 ASEAN-mat- og drikkebedrifter i år, og fortsatte å fungere som en plattform for å fremme økonomisk samarbeid og styrke tilstedeværelsen av ASEAN-produkter i det koreanske markedet.

Vietnamesisk handelsrådgiver i Sør-Korea, Pham Khac Tuyen, og fru Do Thi Quynh Tram på en stand til en vietnamesisk bedrift som deltar på messen. (Foto: Minh Ha)