Vietnamesere brukte over 9 billioner VND på klær på Shopee og Lazada.

Mote er en av produktkategoriene med mest imponerende inntekter på e-handelsplattformer. Foto: Phuong Lam.

Første halvdel av 2025 var vitne til et levende landskap for den autentiske motebransjen på e-handelsplattformer. Inntektene på tvers av de tre store markedsplassene var høye. Shopee London og Tiki har overgått merket 9 000 milliarder VND , en økning på 21 % sammenlignet med samme periode i fjor.

Midt i en tid der mange innenlandske merkevarer må redusere sine direkte detaljhandelskanaler, fremstår e-handel som en «livredder» og et svært lovende spillerom. Det er verdt å merke seg at vietnamesiske merkevarer hevder sin overlegne posisjon i dette kappløpet, noe som gjenspeiler både dynamikken i den innenlandske motebransjen og det betydelige skiftet i unge menneskers forbrukeratferd.

Ifølge data fra YouNet ECI nådde den totale inntekten for den autentiske motebransjen (unntatt tilbehør) i første halvdel av året 9,069 milliarder VND , det høyeste tallet noensinne. Av dette ble majoriteten av posisjonene holdt av vietnamesiske merkevarer.

Dette resultatet gjenspeiler tydelig en trend der vietnamesiske merkevarer dominerer nettbaserte «spilleplasser», spesielt innen herremotesegmentet. Fordelen deres stammer fra deres evne til raskt å forstå trender, tilby minimalistiske produkter med høy anvendelighet, og samtidig møte de «grønne» og praktiske shoppingbehovene til den yngre generasjonen.

Coolmate er ledende innen e-handelsinntekter for motebransjen. Foto: YouNet.

Coolmate er et godt eksempel. I løpet av årets første seks måneder registrerte merkevaren en omsetning som oversteg... 64 milliarder VND , en økning på 37 % sammenlignet med samme periode i fjor.

Coolmates suksess stammer ikke bare fra deres minimalistiske produktstrategi for menn, men også fra å ekspandere til damemote, forbedre kvaliteten, samarbeide med KOL-er og produsere innhold som resonnerer med kundenes livsstil. Stylingtips og hverdagssituasjoner som løping og svømming har hjulpet Coolmate med å bygge et lojalt brukerfellesskap.

I tillegg tiltrakk Calem.Club – et merke rettet mot Generasjon Z – seg også ved å havne blant de 10 beste ifølge YouNet ECI-statistikk.

Uten å eie en fysisk butikk, utnytter Calem.Club kraften i «shoppertainment» fullt ut. Merket veileder kunder fra trendinnhold på TikTok til fysiske shoppingopplevelser via direktestrømming på TikTok Shop og Shopee. Takket være denne unike tilnærmingen har Calem.Club etablert en betydelig tilstedeværelse til tross for at de bare er noen få år gamle.

I motsetning til det dystre bildet da en rekke innenlandske motebutikker stengte sent i 2024 og tidlig i 2025, viser oppsvinget innen e-handel at denne bransjen fortsatt beveger seg oppover i en annen retning. Omsetningen på tusenvis av milliarder i VND og den sterke veksten i innenlandske merkevarer beviser at e-handel er den viktigste vekstdriveren i motehandelen.

Ifølge YouNet er historiene om Coolmate eller Calem.Club bare et glimt inn i en generell trend: Merker som vet hvordan de skal kombinere innhold som resonnerer med trender i sosiale medier med profesjonell drift på e-handelsplattformer, vil låse opp markedet og vinne over unge kunder.

Kilde: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html