Vietnamesere bruker mer enn 9000 milliarder VND på å kjøpe klær på Shopee og Lazada

Mote er en av produktlinjene med mest imponerende inntekter på e-handelsplattformer. Foto: Phuong Lam.

Første halvdel av 2025 var vitne til et levende bilde av den ekte motebransjen på e-handel. Inntekter på tre store plattformer. Shopee, Lazada og Tiki har passert milepælen 9 000 milliarder VND , en økning på 21 % fra samme periode i fjor.

I en situasjon der mange innenlandske merkevarer må snevre inn sine direkte detaljhandelskanaler, fremstår e-handel som en «redning» og også en potensiell lekeplass. Det er verdt å merke seg at vietnamesiske merkevarer hevder sin overlegne posisjon i dette kappløpet, noe som gjenspeiler den robuste innenlandske moten og viser et sterkt skifte i unges forbrukeratferd.

Ifølge data fra YouNet ECI nådde den totale omsetningen i den ekte motebransjen (unntatt tilbehør) i første halvdel av året 9 069 milliarder VND , det høyeste nivået noensinne. Der tilhører de fleste posisjonene vietnamesiske merkevarer.

Dette resultatet gjenspeiler tydelig en trend om at vietnamesiske merkevarer dominerer den nettbaserte «lekeplassen», spesielt innen herremotesegmentet. Fordelen deres kommer fra deres evne til raskt å forstå trender, tilby minimalistiske og svært anvendelige produkter, og samtidig møte de «grønne» og praktiske shoppingbehovene til den unge generasjonen.

Coolmate er ledende innen e-handelsinntekter i motebransjen. Foto: YouNet.

Coolmate er et typisk eksempel. I løpet av årets første 6 måneder registrerte dette merket en omsetning på mer enn 64 milliarder VND , en økning på 37 % i samme periode.

Suksessen skyldes ikke bare den minimalistiske produktstrategien for menn, men også ekspansjonen til damemote, kvalitetsforbedring, integrering med KOL-er og produksjon av innhold som er nært kundenes livsstil. Tips om hvordan man koordinerer klær, hverdagssituasjoner som jogging, svømming ... har hjulpet Coolmate med å bygge et fellesskap av lojale brukere.

I tillegg vakte Calem.Club – et merke rettet mot Generasjon Z – også oppmerksomhet da det kom inn på topp 10-listen ifølge YouNet ECI-statistikk.

Uten en offline butikk utnytter Calem.Club kraften i «shoppertainment» fullt ut. Dette merket veileder kunder fra «trendy» innhold på TikTok til direkte shoppingopplevelser via livestream på TikTok Shop og Shopee. Takket være sin annerledes tilnærming har Calem.Club skapt en betydelig posisjon til tross for at de bare har eksistert i noen få år.

I motsetning til det dystre bildet da en rekke innenlandske motebutikker stengte sent i 2024 og tidlig i 2025, viser oppsvinget innen e-handel at denne bransjen fortsatt beveger seg oppover i en annen retning. Omsetningen på tusenvis av milliarder i VND og den sterke veksten i innenlandske merkevarer beviser at e-handel er den viktigste vekstdriveren i motehandelen.

Ifølge YouNet er historien om Coolmate eller Calem.Club bare en liten del av den generelle trenden: Merker som vet hvordan de skal kombinere innhold som er relevant for sosiale medier med profesjonell drift på e-handelsplattformer, vil låse opp markedet og erobre unge kunder.

Kilde: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html