Den 45 sekunder lange TV-reklamen, produsert av TBWA\Neboko og The Sweetshop for McDonald's Nederland, tar julen for seg som «den verste tiden på året» og fremstiller McDonald's som et tilfluktssted fra kaoset i høytiden.

7zsl0rig.png
En scene fra McDonald's julereklame. Skjermbilde.

Videoen bruker AI-bilder for å gjenskape «katastrofale» juleøyeblikk: stressende familiemiddager, kaotisk shopping, skjev julesang, mislykket baking eller katastrofal juletrepynting, og avsluttes med budskapet: «Gjem deg på McDonald's til januar kommer.»

Seerne reagerte imidlertid umiddelbart negativt på både kvaliteten og budskapet i reklamen. AI-bildene var hakkete og usammenhengende, og ansiktene og bevegelsene var forvrengt, noe som gjorde hele videoen urovekkende og til og med uhyggelig.

Ifølge Futurism er det den stadig skiftende sceneredigeringsteknikken som produsenter maskerer det faktum at AI ofte mister konsistens etter bare noen få sekunder.

Seerne beskrev reklamen som «kald», «følelsesløs» og «umenneskelig», og stilte spørsmål ved hvorfor et stort selskap som McDonald's ville velge AI fremfor et profesjonelt kreativt team.

Videoen fikk bare 20 000 visninger, men fikk et overveldende antall negative kommentarer. McDonald's måtte deaktivere kommentarfeltet forrige helg før de kunne fjerne videoen fullstendig.

Kritikkbølgen gjenspeiler økende forbrukertretthet med AI-drevet reklame, noe som speiler reaksjonene på nylige kampanjer fra Coca-Cola og Google.

Mens McDonald's forble taus, svarte The Sweetshop med en defensiv uttalelse, som bare førte til ytterligere latterliggjøring.

Administrerende direktør Melanie Bridge hevdet at dette var et produkt av høy kvalitet, ikke et sesongeksperiment, og avslørte at teamet hadde «jobbet praktisk talt non-stop i 7 uker», skapt «tusenvis av AI-kjøringer» og raffinert modellen for å overvinne «illusjonene».

«Jeg ser ikke på dette som et søtt eksperiment», sa hun. «Dette er et bevis på at når ingeniørfag og teknologi møtes bevisst, kan det skape noe filmatisk. Det var ikke AI som lagde denne filmen. Det var vi.»

Selv om produksjonsteamet skryter, er budskapet fra forbrukerne klart: høytiden trenger menneskelige følelser. Når merkevarer prioriterer hastighet og kostnadseffektivitet fra AI, er seerne interessert i autentisiteten, kreativiteten og den menneskelige innsatsen bak innholdet de ønsker å nyte.

(Ifølge interessantengineering)

3T-formelen tar for seg «tomme sinn» og kognitiv nedgang forårsaket av AI: Midt i eksplosjonen av verktøy for kunstig intelligens (AI) er mange eksperter bekymret for at unge brukere mister kritisk tenkning og grunnleggende ferdigheter, et fenomen kjent som «tomme sinn». For å håndtere dette, mestre AI i stedet for å bli manipulert.

Kilde: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html