Viseminister Nguyen Thanh Lam: Pressen har modnet i det digitale rommet.

(Dan Tri) – Ifølge viseminister Nguyen Thanh Lam har vi blitt mer modne i vår bevissthet om problemstillinger knyttet til rapportering i det digitale rommet sammenlignet med i fjor. Økosystemet må reguleres i riktig retning for gjensidig nytte.

Det intensive opplæringskurset i journalistikkøkonomi i sammenheng med digital transformasjon, med temaet «Teknisk grunnlag for digital virksomhet », åpnet morgenen 25. oktober i Hanoi. Nguyen Thanh Lam – viseminister for informasjon og kommunikasjon , Tong Van Thanh – direktør for presse- og publiseringsavdelingen – sentral propagandaavdeling, Mai Huong Giang – visedirektør for presseavdelingen, deltok sammen med ledere fra en rekke pressebyråer og eksperter. Viseminister for informasjon og kommunikasjon, Nguyen Thanh Lam, sa på åpningssesjonen at statsministeren nylig godkjente strategien for digital transformasjon av journalistikken frem til 2025, med en visjon frem til 2030 med svært spesifikt innhold. Basert på denne strategien har informasjons- og kommunikasjonsdepartementet en spesifikk strategi med en opplæringsplan, som øker bevisstheten om digitale ferdigheter og et sett med kriterier for å evaluere digital transformasjon av journalistikk i pressebyråer. Dette intensive opplæringskurset vil ta opp svært spesifikke problemstillinger og møte de økende behovene til medieorganisasjoner.

Viseminister for informasjon og kommunikasjon Nguyen Thanh Lam taler under åpningssesjonen (Foto: Xuan Cuong).

«Sammenlignet med i fjor har vi blitt mye mer bevisst på de vanskelige problemene som må løses når vi driver journalistikk i det digitale rommet. Det handler ikke bare om reklame i det digitale rommet ved å lage sivilisert, anstendig innhold med gode metoder, men også hvordan man kan få reklame i det digitale rommet til å rettes mot sunt innhold og filtrere og eliminere reklame for produkter og tjenester som bryter loven og forårsaker støtende handlinger...», understreket Lam. Ifølge viseministeren er dette ikke bare en form for pressebyråer, men også en form for styring i det digitale rommet, som gjør dette økosystemet renere. Dermed vil legitime ressurser fra produkter og merkevarer som respekterer loven finne veien til plattformer med realistisk og sunt innhold. Spesielt omfatter det utvidede presseøkosystemet ikke bare nettstedene til pressebyråer, men også innholdet og fansidene til pressebyråer utviklet på sosiale nettverksplattformer. Dette økosystemet trenger også riktig regulatorisk oppmerksomhet for gjensidig nytte i forretningsmodellen til begge sider. Ifølge viseministeren koordinerte Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og presseavdelingen i 2022 med Google for å tilby opplæring i presseøkonomi, med hovedtemaet utvikling og utnyttelse av annonseinntektsdata. Mer enn 600 delegater fra 182 pressebyråer over hele landet deltok på dette opplæringskurset og ga mange positive tilbakemeldinger. I år organiserte Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet et mer dyptgående kurs om temaet digital transformasjon, grunnlaget for digital virksomhet.

Løser problemet med presseinntekter

På ekspertdiskusjonen sa Nguyen Quang Dong, direktør for Institute for Policy Research and Media Development, at en studie i første halvdel av dette året kan vise noen ikke fullt så pessimistiske, men bemerkelsesverdige tegn på lesertall og avisbransjetrender. I verden endrer leserne trender, og avisbransjen står overfor mange vanskeligheter. Reuters ' forskning viser at dagens lesere, spesielt unge lesere, er mindre, eller ikke lenger, entusiastiske over tradisjonelle kanaler. Generasjon Z ser i økende grad etter alternative kanaler for aviser. Dong nevnte historien om at lesernes atferd endrer seg mye, noe som påvirker annonseinntektene til verdens aviser. I Vietnam, ifølge direktøren for Institute for Policy Research and Media Development, registrerte diskusjonene også en lignende situasjon. Han nevnte inntektskildene for aviser, inkludert inntekter fra statsbudsjettet, som i økende grad kuttes, og vanskeligheten kommer av det faktum at pressebyråer i økende grad er pålagt å være mer autonome. Når det gjelder den andre kilden, som er mediereklame, påvirker de nåværende økonomiske vanskelighetene og forretningsvanskene også aviser. I tillegg er nedgangen i tilgang fra sosiale nettverksplattformer også noe han la vekt på. Nguyen Van Ba, sjefredaktør for Vietnamnet Newspaper, var enig og sa at lesertrender alltid endrer seg, fra trykte aviser til stasjonære datamaskiner (PC-er), fra PC-er til nettbrett, fra nettbrett til mobiltelefoner. Ifølge ham er leserne nå i økende grad overbelastet med informasjon, noen ganger i en situasjon med "for mye informasjon til å vite hva de skal velge", og pressen har vanskelig for å velge hvordan de skal rapportere nyhetene. For ikke å nevne at i et miljø der det er mye falske nyheter, må pressebyråer også finne løsninger for nyheter som er både trygge og attraktive for leserne. Når det gjelder inntektskilder for pressebyråer, sa han at alle parter for tiden må skifte til nye inntektskilder, hvordan de skal ha lojale lesere, langsiktige lesere som er villige til å bruke penger på å lese nyhetene. Derfor reiser pressen også spørsmålet om å ta gebyrer, øke merverdien for leserne, men dette er en lang prosess, som for tiden fortsatt er i test- og utforskningsfasen for at leserne gradvis skal venne seg til. Hvert pressebyrå har en annen måte å utvikle lesere på, og må finne sine egne styrker for å utvikle, beholde leserne i sammenheng med at fremtidige lesere er svært forskjellige. Ngo Duc Kien, sjefredaktør i Nghe An Newspaper , sa at den nåværende kilden til presseinntekter fortsatt hovedsakelig kommer fra tradisjonelle lesere. Kien viste til avisen der han er sjefredaktør som eksempel, og sa at det var en tid da denne avisen var 100 % autonom. Ledelsen i denne lokalavisen taler for å lære av kollegenes måter å gjøre ting på, fordi hver enhet har gode ting, og han velger å filtrere de gode tingene å lære. Ifølge ham snakker folk mye om digital journalistikk, men «hvis det finnes maskiner, er det ingen investering». Når det gjelder presseøkonomien, viste han til dekret 18 om royaltyregimet innen presse og publisering, men det finnes ingen forskrifter om betaling av royalties til andre digitale plattformer, andre økosystemer... Pressebyråer, inkludert Nghe An Newspaper , driver også inntekter fra andre plattformer. Antallet har vokst, men utgjør fortsatt en andel av de totale inntektene. Et spørsmål er hvordan man skal bruke digital teknologi for å utvikle nye lesere når sosiale nettverksplattformer reduserer trafikken, eller med andre ord, aviser mister lesere på sosiale nettverk. Herr Nguyen Van Ba ​​sa at sosiale nettverk, spesielt Facebook, har redusert tilgangen til presseinnhold siden i fjor, så mange aviser har Facebook-kanaler og fansider på dette sosiale nettverket som kanaler for å se lesertrender. Mange aviser har selv også bestemt prinsippene for mer bærekraftig utvikling. Googles representant, med mye erfaring i å optimalisere produksjon og laging av innhold publisert i det digitale rommet, delte også mye informasjon knyttet til leserutvikling. Spesielt viste denne representanten til eksemplet med Financial Times i utviklingen av innhold basert på vurdering av leserbehov og leserutvikling.

Dantri.com.vn