Kjendisers ansvar

I det siste har opinionen vært spesielt bekymret over arrestasjonen av en rekke kjente sosiale nettverkspersonligheter (KOL-er) for brudd på forretningsaktiviteter, reklame og kundesvindel. Disse sakene er ikke bare personlige brudd, men reiser også spørsmål om samfunnsansvar og atferdsstandarder hos innflytelsesrike personer – KOL-er generelt.

KOL står for «Key Opinion Leader», som betyr «nøkkelinfluenser». De er eksperter, kjendiser eller personer med dyp ekspertise innen et spesifikt felt, som er i stand til å påvirke forbrukernes bevissthet, holdninger og handleatferd i stor grad.

Merkevarer samarbeider ofte med KOL-er for å markedsføre produktene sine og bygge merkevareomdømme. Deres makt kommer ikke fra deres posisjon, men fra tilliten som millioner av fans og følgere har til dem. Når en KOL markedsfører et produkt, anses ordet deres som en garanti. Forbrukere kjøper ikke bare på grunn av produktet, men på grunn av den usynlige garantien fra noen de stoler på.

Denne tillitskraften misbrukes imidlertid alarmerende. Mange KOL-er er villige til å bytte omdømmet sitt for stor profitt og bli reklame-"verktøy" uavhengig av etikk og lov.

De gjør berømmelse til et verktøy for å tjene penger for enhver pris, inkludert å bidra til å markedsføre falske varer av lav kvalitet eller uredelige tjenester. Når brudd avsløres, går ikke bare et individs omdømme tapt, men også «tapet av hellighet» til en hel gruppe mennesker. Offentlig tillit til reklameinnhold på sosiale nettverk blir alvorlig svekket.

Det er et faktum at eksplosjonen av sosiale nettverk har skapt en «gråsone» i forvaltningen av KOL-er. Forskrifter om reklame, næringsliv og forbrukervern ser ut til å ikke ha holdt tritt med utviklingshastigheten og sofistikeringen av kommersielle aktiviteter gjennom KOL-er. Derfor må KOL-enes juridiske ansvar defineres tydeligere.

Når en KOL tar imot penger for reklame, blir de en interessent i en kommersiell transaksjon. De er ansvarlige, ikke bare moralsk, men også juridisk, for informasjonen de formidler og konsekvensene slik feilinformasjon forårsaker for forbrukerne.

Det er på tide at ikke bare myndighetene tar grep, men også at KOL-fellesskapet, merkevarer og publikum tenker om det på nytt. Husk at kjerneverdien for KOL-er er tillit. Hvis tilliten går tapt, vil KOL-er gå tilbake til null, selv om de har millioner av følgere.

Publikum må være mer årvåkne og lære å forbruke klokt, og bør ikke lett gi blind tillit bare på grunn av et kjent ansikt. Dette er tiden for å gjenopprette orden, slik at folk i allmennheten virkelig kan være «ledere», ikke «utnyttere» av publikum.

Kilde: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202510/trach-nhiem-phap-ly-cua-nguoi-noi-tieng-ddd05b0/