Lekcje z Korei Południowej: od „fali Hallyu” do gospodarki opartej na stylu życia wartej 16 miliardów dolarów

Już w latach 90. rząd Korei Południowej dążył do rozwoju tej gospodarki, choć oficjalnie nie używał terminu „gospodarka stylu życia”.

Podczas warsztatów „ Gospodarka stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City”, zorganizowanych przez gazetę Tuoi Tre we współpracy z Departamentem Przemysłu i Handlu w Ho Chi Minh City po południu 5 grudnia, pan Park Sang Mo, kierownik Działu Planowania Wydarzeń (Koreańskie Centrum Kultury w Wietnamie), powiedział, że rząd Korei od lat 90. XX wieku koncentruje się na rozwijaniu tej gospodarki, choć oficjalnie nie używa terminu „gospodarka stylu życia”.

Przyszły filar ekonomiczny opiera się na własności intelektualnej.

W związku z tym Korea Południowa dostrzegła w treściach kulturalnych nowy motor wzrostu i rozpoczęła energiczną industrializację. Od tego czasu filmy, telewizja, muzyka i gry są postrzegane jako branże strategiczne, a „można to uznać za fundament tego, co dziś nazywamy 'gospodarką stylu życia'” – powiedział pan Park.

Konferencja „Gospodarka oparta na stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City”, zorganizowana przez gazetę Tuoi Tre we współpracy z Departamentem Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh, odbyła się po południu 5 grudnia przy wsparciu Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) i Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Warsztaty stanowią punkt kulminacyjny forum „Gospodarka stylu życia – nowy motor wzrostu Ho Chi Minh City”, poświęconego tematyce ekonomii stylu życia.

To model ekonomiczny, który coraz bardziej kształtuje się w Wietnamie, w miarę jak konsumenci przechodzą od kupowania do użytkowania, a następnie do kupowania, aby wyrazić siebie, pokazać swój styl, stawiając na personalizację i doświadczenie...

Również w latach 90. narodził się termin „hallyu” – fala kultury koreańskiej, która osiągnęła swój szczyt w latach 2000–2010 i nadal dynamicznie się rozwija, aż do dziś, a jej symbolami są BTS, Black Pink czy film Squid Game.

Do tej pory koreański eksport treści osiągnął 16 miliardów dolarów rocznie. Kultura koreańska wykroczyła poza trend i przekształciła się w futurystyczny przemysł, który łączy własność intelektualną, fandom i platformy.

Oprócz wartości „niewidzialnych” produktów kulturowych, fala hallyu promuje również zainteresowanie i popyt wśród konsumentów spoza Korei na produkty promowane za pośrednictwem filmów, muzyki i gwiazd...

Pan Park Sang Mo, kierownik działu planowania wydarzeń w Centrum Kultury Koreańskiej w Wietnamie, przedstawił referat na temat międzynarodowych doświadczeń w rozwoju miast w oparciu o model ekonomiczny oparty na stylu życia – zdjęcie: QUANG DINH

Według pana Parka rząd koreański doskonale zdaje sobie sprawę, że wraz ze wzrostem popularności treści związanych z hallyu za granicą, naturalnie wzrośnie również zainteresowanie całym koreańskim stylem życia – od urody, mody, jedzenia po turystykę.

Dowodem na to jest fakt, że Korea jest największym eksporterem kosmetyków na świecie.

W raporcie z października 2025 r. Koreańska Służba Celna (KCS) poinformowała, że ​​w 2025 r. kraj ten ma pobić rekord eksportu kosmetyków wynoszący 10,2 mld USD. Tylko w pierwszych trzech kwartałach 2025 r. wartość eksportu kosmetyków osiągnęła 8,52 mld USD, co oznacza wzrost o 15,4% w porównaniu z tym samym okresem.

Dzieląc się tym samym tematem dotyczącym koreańskich dóbr kultury, pan Ninh Trung Tan – założyciel HANITA – podał przykład, z którego może uczyć się wietnamska turystyka. Otóż Korea zyskała już znaczące źródło dochodu każdego roku, wynajmując Hanbok (koreański strój) w miejscach turystycznych, a cena wynajmu może wynieść nawet 60 tys. wonów (ponad 1 mln VND) za dobę.

Aby „sprzedać” kulturę za granicę, jak zauważył pan Tan, Korea bardzo sprytnie „pakuje” elementy kulturowe na eksport, prawdopodobnie za pośrednictwem przemysłu płyt CD, ale poza tym Korea „pakuje” również taekwondo czy język koreański… Według pana Tana, nie tylko duże przedsiębiorstwa, ale także małe i średnie przedsiębiorstwa w Wietnamie mogą w pełni uczestniczyć w tych trendach i czerpać z nich przyjemność.

Ekonomia stylu życia nie jest zarezerwowana tylko dla młodych ludzi

Wystąpienie na konferencji. „Profesor w krótkich spodenkach” Truong Nguyen Thanh powiedział, że badania pokazują, iż do 2032 roku Wietnam stanie się krajem ze starzejącym się społeczeństwem. Oznacza to, że wiele osób zmieni swój styl życia, stopniowo przyzwyczajając się do łóżek szpitalnych i wydając cały zgromadzony majątek na szpitale i domy opieki.

Ale stamtąd natychmiast przytoczył własny przykład, kiedy 10 dni temu odbył 24-godzinną przejażdżkę rowerową na dystansie 400 km. Powiedział wtedy: „Każdy ma możliwość prowadzenia zdrowego życia, jeśli prowadzi odpowiedni styl życia”.

Pani Thi Anh Dao uważa, że ​​firmy z branży nieruchomości same teraz więcej mówią o stylu życia, a wiele projektów porusza tematykę ekologicznego życia. - Zdjęcie: QUANG DINH

Pani Thi Anh Dao – dyrektor ds. marketingu w Masterise Group – zgadza się, że gospodarka oparta na stylu życia nie jest zarezerwowana tylko dla młodych ludzi, a rynek nieruchomości jest skierowany do klasy średniej i wyższej. Jeśli mają oni dobre dochody, kupując dom, zwracają uwagę nie tylko na sprzęt, ale także na wiele innych czynników, nie tylko na miejsce, w którym można „wchodzić i wychodzić”.

W przeszłości, kupując dom, ludzie zwracali uwagę na lokalizację, ponieważ traktowali go jako długoterminowy atut. Kilka lat temu potrzebowali luksusowego domu: ile metrów ^kwadratowych , jak bardzo był wykończony, a potem sytuacja się zmieniła, gdy za luksusowy dom uznali lokalizację w luksusowej dzielnicy mieszkalnej.

W dzisiejszych czasach nabywcy domów zwracają uwagę na to, kim jest społeczność mieszkańców. Gdy społeczeństwo rozwija się zbyt szybko, doświadczenia życiowe stają się gęstsze, a oni dbają o to, czy projekt zapewnia im codzienne doświadczenia, czy odpowiada ich stylowi życia. Zmienili się również inwestorzy – kiedyś dużo mówili o „sprzęcie”, teraz więcej o stylu życia, a w wielu projektach pojawiają się historie o ekologicznym życiu.

Początkowy etap tworzenia wysokiej wartości będzie dotyczył historii projektu, ale później musi on obejmować stworzenie żywego ekosystemu, w tym sprawdzenie, czy codzienne potrzeby życiowe są zaspokojone w odpowiednim stylu, a także czy społeczność, która je zamieszkuje, ma ten sam kolor i jakość.

„To właśnie tworzy dla nich przestrzeń i prawdziwie żywą społeczność. Gospodarka doświadczeń to nie jest nowa historia, istnieje od dawna, ale nigdy tak naprawdę nie braliśmy jej pod uwagę i nie traktowaliśmy jako strategii biznesowej” – skomentowała pani Dao.

Dr Phan Bao Giang, wicedyrektor Uniwersytetu Ekonomicznego i Finansów w Ho Chi Minh City – zdjęcie: HUU HANH

Dr Phan Bao Giang – wicedyrektor Uniwersytetu Ekonomii i Finansów w Ho Chi Minh City – potwierdził, że każdy ma potrzebę życia pełnego doświadczeń, stylu i schludności. Uczestnicząc w warsztatach od samego początku, pan Giang uświadomił sobie, że wiele dużych przedsiębiorstw i korporacji bardzo dobrze przygotowuje się i wdraża zmiany, aby rozwijać się w kierunku gospodarki opartej na stylu życia. Dlatego też coraz bardziej niepokoi go, czy małe i średnie przedsiębiorstwa mają wystarczająco dużo przestrzeni i warunków, aby to osiągnąć.

Według dr. Phan Bao Gianga małe firmy również mogą to robić – czyli wprowadzać zmiany, aby nadążyć za gospodarką opartą na stylu życia. Zamiast wydawać mnóstwo pieniędzy na badania rynku, uważa on, że małe i średnie firmy powinny wykorzystać potencjał młodych pracowników – grupy stanowiącej grupę docelową klientów – do słuchania, badania i na tej podstawie opracowywania wspólnych modeli.

Ponadto, pan Giang wierzy, że włączenie celów zrównoważonego rozwoju do strategii rozwoju pomoże małym i średnim przedsiębiorstwom dotrzymać kroku rozwojowi gospodarczemu opartemu na stylu życia. Ponieważ zielone i czyste czynniki są również globalnym trendem, pomaganie klientom w dokonywaniu zmian i szerzenie zielonego i zrównoważonego stylu życia jest ważne.

Innowacja jest podstawą gospodarki opartej na stylu życia

Dr Do Phu Tran Tinh – Dyrektor Instytutu Rozwoju Polityki, VNU-HCM – Zdjęcie: QUANG DINH

Docent dr Do Phu Tran Tinh, dyrektor Instytutu Rozwoju Polityki Uniwersytetu Narodowego w Ho Chi Minh, ocenił, że dzisiejsze warsztaty przyczyniają się do znalezienia rozwiązań umożliwiających rządowi osiągnięcie celu stania się krajem rozwiniętym do 2024 r. i wyeliminowanie problemu dwucyfrowego wzrostu gospodarczego.

Zdaniem pana Tinha, aby osiągnąć powyższe cele, rozwój gospodarki opartej na stylu życia wymaga synchronicznego planowania. Synchronizacja infrastruktury, kultury, zieleni – wygodnego transportu, wygodnej i cywilizowanej przestrzeni życiowej… Aby to osiągnąć, musimy skupić się na innowacjach. Jednocześnie mechanizm polityczny musi promować małe i średnie przedsiębiorstwa. Pan Tinh uważa, że ​​obecnie rynek zmienia się bardzo szybko, co zmusza firmy do inwestowania w badania i innowacje.

„W obecnym kontekście przełomy w badaniach naukowych i innowacjach są tak samo korzystne, jak teraz, ponieważ wszystko jest uwzględnione w prawie i priorytetowo traktowane w alokacji budżetowej” – podkreślił pan Tinh. Ponadto uważa, że ​​rozwój modelu „trzech izb” – „państwo – szkoła – biznes” – będzie podstawą rozwiązania wszystkich problemów.

Najważniejszą cechą tego modelu jest to, że bezpośrednio rozwiązuje on bardzo aktualne problemy związane z potrzebami i wymaganiami społeczeństwa. Model ten maksymalizuje również efektywność podziału ryzyka. „Gospodarka oparta na stylu życia ma w pełni rozwijające się środowisko, nową siłę napędową, która przyciąga inne sektory gospodarki. Ponieważ kapitał ludzki koncentruje się na dwóch rzeczach: urodzie i zdrowiu, ta gospodarka oparta na stylu życia ma na celu osiągnięcie tego celu” – wyjaśnił pan Tinh.

Przedstawiciel Korei opowiada o tym, jak kraj rozwija gospodarkę opartą na stylu życia – zdjęcie: HUU HANH

Słuchanie rynku w celu poprawy polityki przemysłowej i handlowej Ho Chi Minh City

Pan Nguyen Nguyen Phuong – Zastępca Dyrektora Departamentu Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh – Zdjęcie: HUU HANH

Pan Nguyen Nguyen Phuong – zastępca dyrektora Departamentu Przemysłu i Handlu w Ho Chi Minh City – powiedział, że po 30 latach pracy w departamencie najwyraźniej odczuwa ducha śmiałości myślenia, śmiałości działania i zdolność do wcielania pomysłów w życie wśród społeczności biznesowej Ho Chi Minh City.

Przypomniał, że w przeszłości, w każdym okresie świątecznym, rynek często podlegał silnym wahaniom podaży, popytu i cen. Jednak dzięki spotkaniom i kontaktom między firmami a agencjami zarządzającymi sytuacja uległa znacznej poprawie: koszty badań rynku spadły, koszty produkcji stały się bardziej rozsądne, a towary docierają do konsumentów w rozsądnych cenach. Według niego dialog między podażą, popytem i agencjami zarządzającymi jest „bardzo niezbędny”, aby rynek oferował dobre produkty i usługi w rozsądnych cenach.

Podczas warsztatów zorganizowanych przez gazetę Tuoi Tre , pan Phuong powiedział, że opinie ekspertów pomogły sektorowi przemysłu i handlu lepiej zrozumieć wiele kwestii związanych z produkcją i handlem. Zobowiązał się do dalszego gromadzenia danych, komentarzy i rozwiązań z warsztatów, aby doradzać miastu w zakresie skutecznych polityk, które pozwolą na wcielenie propozycji w życie i promowanie wyższego wzrostu gospodarczego.

Dowiedz się więcej o biżuterii i prezentach na marginesie konferencji - Zdjęcie: QUANG DINH

Powrót do tematu

NGHI VU – CONG TRIEU – ANH HONG

Source: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm