Ekonomia stylu życia: od konsumpcji „wystarczającej na przeżycie” do konsumpcji afirmującej styl życia

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Goście seminarium poznają produkty jubilerskie Mancode firmy PNJ - Zdjęcie: QUANG DINH

Spotkanie zatytułowane „ Gospodarka stylu życia – nowy czynnik wzrostu w Ho Chi Minh City”, zorganizowane przez gazetę Tuoi Tre we współpracy z Departamentem Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh, odbyło się po południu 5 grudnia przy wsparciu Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) i Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Warsztaty stanowią punkt kulminacyjny forum „Gospodarka stylu życia – nowy motor wzrostu w Ho Chi Minh City”, poświęconego ekonomii stylu życia. Ten model ekonomiczny dynamicznie się kształtuje w Wietnamie, gdzie konsumenci przechodzą od kupowania do używania, a następnie do kupowania, aby wyrazić siebie, pokazać swój styl, a także priorytetowo traktować personalizację i doświadczenie…

W swoim przemówieniu otwierającym dziennikarz Tran Xuan Toan – zastępca redaktora naczelnego gazety Tuoi Tre – podkreślił, że gospodarka oparta na stylu życia będzie jedną z ważniejszych sił napędowych gospodarki Ho Chi Minh City, w kontekście faktu, że miasto po fuzji będzie dysponować przestrzenią, skalą oraz silną podażą i popytem.

Uznając „potrzebę personalizacji” za ważny element ekonomii stylu życia, pan Toan powiedział, że zawsze nosi przy sobie długopis wykonany z recyklingowanego plastiku, który odzwierciedla jego osobiste nawyki i styl, co prowadzi do popytu na produkty odpowiadające temu stylowi. Jednak ekonomia stylu życia o tych cechach jest wciąż nieznana Wietnamczykom.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Dziennikarz Tran Xuan Toan z długopisem wykonanym z przetworzonego plastiku, aby podkreślić ekologiczny styl życia, odpowiedzialną konsumpcję i trend konsumpcyjny. - Zdjęcie: QUANG DINH

Badanie przeprowadzone przez Tuoi Tre wśród uczestników warsztatów na żywo wykazało, że ponad 62,5% respondentów stwierdziło, że taka gospodarka „już istnieje”, podczas gdy 25% stwierdziło, że jest to nowa gospodarka.

Z osobistego punktu widzenia pan Toan uważa, że obecny styl życia w Ho Chi Minh City charakteryzuje się niezwykle dużym popytem, podobnie jak Generacja Z. Wiele badań pokazuje, że jest to grupa konsumentów wymagająca wysokiego poziomu personalizacji w zakresie mody , podróży, urody, opieki zdrowotnej itp.

Odnosząc się do kwestii podaży, pan Toan stwierdził, że obecna podaż jest dostępna, biorąc pod uwagę możliwości krajowych i zagranicznych przedsiębiorstw w Ho Chi Minh. Zatem problem nadal będzie dotyczył polityki promującej i łączącej elementy tej gospodarki. Jest to również powszechna opinia gości uczestniczących w warsztatach, kiedy 76,2% odpowiedziało, że stworzenie siły napędowej gospodarki opartej na stylu życia w Ho Chi Minh wymaga wysiłków przedsiębiorstw i konsumentów, w połączeniu ze wsparciem polityki.

„Dlatego będziemy musieli omówić i zebrać więcej komentarzy od firm, ekspertów i liderów. Aby gospodarka oparta na stylu życia mogła stać się siłą napędową rozwoju Ho Chi Minh City w nowym okresie” – podsumował pan Toan.

Kiedy konsumenci kupują doświadczenia, kształtują i potwierdzają swoją „tożsamość”

Docent dr Dinh Tien Minh, starszy wykładowca, kierownik Katedry Marketingu na Wydziale Biznesu Międzynarodowego i Marketingu, UEH Business School, Uniwersytet Ekonomiczny w Ho Chi Minh City, stwierdził, że koncepcja Gospodarki Doświadczeń (Pine i Gilmore, 1998) pokazuje, że gospodarka przesunęła się poza towary, usługi i doświadczenia.

W związku z tym gospodarka oparta na stylu życia jest jednym z potencjalnych kierunków rozwoju dużych miast. Ponieważ oprócz dywersyfikacji gospodarki, gospodarka oparta na stylu życia buduje również tożsamość miejską, przyczyniając się do dalszej poprawy jakości życia społeczeństwa.

Gospodarka oparta na stylu życia to kolejny krok, w którym konsumenci nie kupują tylko doświadczeń, ale kupują produkty/usługi, aby kształtować i potwierdzać swoją „tożsamość”. Są to spersonalizowane produkty i usługi, które odpowiadają zainteresowaniom, potrzebom w zakresie doświadczeń, estetyce i wartościom życiowym każdego segmentu klientów.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr Dinh Tien Minh – starszy wykładowca, kierownik Katedry Marketingu – Wydział Biznesu Międzynarodowego i Marketingu – Szkoła Biznesu UEH – Uniwersytet UEH przedstawił referat Rola stylu życia w zachowaniach współczesnych konsumentów – Zdjęcie: HUU HANH

Biorąc za przykład picie kawy, pan Minh powiedział, że w przeszłości celem picia kawy było tylko utrzymanie się w stanie czuwania przed pracą.

Czynniki, którymi kierują się konsumenci przy podejmowaniu decyzji o zakupie kawy, dotyczą jej smaku, wygody, ceny i szybkości parzenia.

Ale dziś, oprócz tego, że pomaga się obudzić, picie kawy jest również postrzegane jako sposób na rozpoczęcie nowego dnia w pracy, wprowadzający w dobry nastrój. Zachowania społeczeństwa wobec filiżanki markowej kawy są dziś również inne – robią zdjęcia, okazują gust i wydają pieniądze. To także sposób na wyrażenie nowoczesnego stylu życia. Filiżanka kawy stała się znakiem rozpoznawczym, symbolem.

Ekonomia stylu życia wnosi duży wkład do gospodarki

Jaką rolę odgrywa ekonomia stylu życia w gospodarce ogólnej? – zapytał docent dr Dinh Tien Minh.

Według niego, gospodarka oparta na stylu życia przyczynia się do dywersyfikacji gospodarki. Wiele międzynarodowych badań pokazuje również, że coraz więcej osób ceni zdrowie i styl życia. Powoduje to zmianę w strukturze wydatków: od priorytetyzacji dóbr materialnych na rzecz priorytetyzacji doświadczeń i usług poprawiających jakość życia.

Nawet według raportu Przyszłość Azji - Nowe oblicze wietnamskich konsumentów (McKinsey), cytowanego przez adiunkta dr. Dinh Tien Minha, przewiduje się, że do 2035 roku ponad połowa ludności Wietnamu będzie należała do klasy średniej.

Docent dr Dinh Tien Minh podkreślił: „W tamtym czasie grupa ta wyraźnie zmieniła podejście od konsumpcji „wystarczającej na przeżycie” na konsumpcję służącą potwierdzeniu swojego stylu życia”.

Konsumenci często kupują produkt nie tylko ze względu na jego funkcjonalność, ale także ze względu na wizerunek lub „osobowość marki”, która pasuje do ich stylu życia. Na przykład Apple nie tylko sprzedaje telefony, ale także promuje kreatywny, odmienny styl życia, koncentrując się przede wszystkim na doświadczeniu klienta. Hunter z Biti stworzył młodzieńczy, dynamiczny i pełen przygód styl życia wśród wietnamskiej młodzieży.

Witamy nową falę konsumpcji

W kontekście dążenia Ho Chi Minh City do stania się miastem kreatywnym i przyjaznym do życia do 2030 roku, gospodarka oparta na stylu życia jest postrzegana jako nowe podejście, które ma pomóc w poprawie jakości życia, promowaniu kreatywnej konsumpcji i budowaniu tożsamości miejskiej. Jednocześnie, dzięki młodej populacji, rosnącym dochodom i możliwości szybkiego reagowania na trendy, Ho Chi Minh City ma wszelkie warunki, by stać się centrum gospodarczym regionu pod względem stylu życia.

Warsztaty koncentrowały się na omówieniu tematów związanych z modelem ekonomii stylu życia, od doświadczeń międzynarodowych po praktyczne wnioski dla Wietnamu i Ho Chi Minh City. Skupiono się na jasnym zdefiniowaniu ekonomii stylu życia i podniesieniu świadomości, pomagając społeczeństwu, firmom, inwestorom i decydentom zrozumieć koncepcję, ogromny potencjał i trendy ekonomii stylu życia w Wietnamie.

Jednocześnie podczas warsztatów zidentyfikowano nowe fale konsumenckie związane z kulturą, estetyką, technologią, turystyką, kuchnią, designem i nieruchomościami.

Jest to również okazja dla przedsiębiorstw, aby udoskonalić swoje modele biznesowe w celu ulepszenia doświadczeń klientów, a jednocześnie zaproponować strategie mające na celu poprawę środowiska biznesowego w tym sektorze.

Tuoi Tre Online kontynuuje aktualizację...