Nadawcy wykorzystują użytkowników TikToka i YouTuberów, aby przyciągnąć widzów na igrzyska olimpijskie

Nadawcy, drużyny narodowe, sponsorzy i Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) – wszyscy zwracają się do internetowych influencerów i twórców treści, aby przyciągnąć młodsze pokolenia na największe wydarzenie sportowe .

Prezes YouTube, Neal Mohan, powiedział, że skala Igrzysk Olimpijskich w Paryżu była „wydarzeniem jedynym w swoim rodzaju”. „Nasi twórcy są niesamowicie kreatywni. Wiedzą, jak nawiązać kontakt z odbiorcami i nieustannie wymyślają nowe formaty sportowe. Wszystko kręci się wokół tej chwili” – powiedział.

Te ruchy są częścią eksperymentu właścicieli praw, mającego na celu poszerzenie grona odbiorców. MKOl dodał do swojego programu również sporty miejskie, takie jak skateboarding i breakdance, aby dotrzeć do młodszych kibiców.

Pierwszym zadaniem Sandry Kwon z NBC było oglądanie szermierki. Zdjęcie: montaż FT

Twórczyni treści Sandra Kwon często publikuje filmy, w których dzieli się zabawnymi historiami i wskazówkami podróżniczymi. Teraz, dzięki wsparciu amerykańskiej stacji NBC, przebywa w stolicy Francji, aby udostępnić swoim ponad 10 milionom obserwujących na swoim kanale TikTok „Jeenie Weenie” materiały zza kulis paryskich igrzysk olimpijskich.

„Nie jestem sportowcem. Ale wciąż jestem na igrzyskach olimpijskich, co jest szalone. Byłem na ceremonii otwarcia. To było niesamowite” – powiedział Kwon. Pierwszym zadaniem NBC dla Kwona było oglądanie szermierki w Grand Palais, jednym z najbardziej rzucających się w oczy miejsc w stolicy Francji.

„Nie znam zasad szermierki. Szczerze mówiąc, wszyscy, których tu pytam, nie wiedzą, czym jest szermierka. Spokojnie, pokażę ci, czym jest szermierka” – mówi w połowie imponujących, krętych schodów Grand Palais w krótkim filmie.

Film zawierający objaśnienie systemu punktacji został do tej pory wyświetlony 183 000 razy.

Duzi nadawcy, tacy jak NBC i Eurosport, również zwrócili się do twórców, aby przybliżyć Letnie Igrzyska Olimpijskie młodszej widowni. Gary Zenkel, prezes NBC Olympics, powiedział, że twórcy stworzyli nowe możliwości zarówno w zakresie dystrybucji treści, jak i marketingu kluczowych zasobów transmisyjnych.

„Z pewnością istnieją odbiorcy, zwłaszcza młodsze pokolenia, którzy poświęcają więcej czasu treściom krótkoterminowym niż tradycyjnym programom długoterminowym. Dotrzemy do nich za pośrednictwem tych platform” – powiedział Zenkel.

Inna brytyjska twórczyni kulinarna , Underrated Hijabi, która ma 1,8 miliona obserwujących na YouTube i 3,5 miliona na TikToku, została zaproszona do Paryża przez europejski kanał Eurosport, aby nakręcić filmy o zawodach jeździeckich odbywających się w Pałacu Wersalskim.

Brytyjska influencerka kulinarna Underrated Hijabi została zaproszona przez Eurosport do nakręcenia filmów o zawodach jeździeckich. Zdjęcie: montaż FT

Mając łącznie ponad 66 milionów fanów, sześciu YouTuberów wybranych przez NBC ma nadzieję pomóc widzom w lepszym oglądaniu igrzysk olimpijskich, dając im perspektywę, jakiej nie oferują tradycyjne transmisje.

„Co sportowiec lub drużyna jedzą na śniadanie w wiosce olimpijskiej? Co ludzie widzą w autokarze drużyny przed meczem piłki nożnej lub rugby? Mamy nadzieję, że twórcy treści wypełnią tę lukę” – powiedział Scott Young, który nadzoruje treści sportowe i produkcję w Warner Bros. Discovery w Europie.

Na początku tego tygodnia gimnastyczka Simone Biles opublikowała na TikToku pięciosekundowy film o reprezentacji USA Gymnastics. Film został już wyświetlony ponad 48 milionów razy.

Nadal obowiązują jednak surowe ograniczenia dotyczące twórców treści publikujących wywiady ze sportowcami i transmisje na żywo z zawodów. MKOl złagodził jednak niektóre zasady, aby umożliwić sportowcom publikowanie treści w mediach społecznościowych z terenu zawodów.

Rollo Goldstaub, dyrektor ds. globalnych partnerstw sportowych w TikToku, ma nadzieję, że te drobne zmiany wpłyną na zwiększenie liczby treści tworzonych przez sportowców, na które użytkownicy są bardzo otwarci.

Hoai Phuong (według FT)

Source: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html