Nadawcy telewizyjni, drużyny narodowe, sponsorzy i Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) – wszyscy korzystają z pomocy internetowych influencerów i twórców treści, aby przyciągnąć młodsze pokolenia na największe wydarzenie sportowe .
Prezes YouTube, Neal Mohan, powiedział, że skala Igrzysk Olimpijskich w Paryżu była „wydarzeniem jedynym w swoim rodzaju”. Dodał: „Nasi twórcy są niesamowicie kreatywni. Wiedzą, jak nawiązać kontakt z odbiorcami i stale tworzą nowe formaty sportowe. Wszystko jest nastawione na ten moment”.
Właściciele praw autorskich postrzegają te ruchy jako eksperyment mający na celu poszerzenie grona odbiorców. MKOl dodał do programu również sporty miejskie, takie jak skateboarding i breakdance, aby dotrzeć do młodszych kibiców.
Pierwszym zadaniem Sandry Kwon z NBC było oglądanie szermierki. Zdjęcie: montaż FT
Twórczyni treści Sandra Kwon zazwyczaj tworzy filmy, w których dzieli się zabawnymi historiami i wskazówkami podróżniczymi. Teraz, dzięki wsparciu amerykańskiej telewizji NBC, przebywa w stolicy Francji, aby udostępnić zakulisowe materiały z paryskich igrzysk olimpijskich dla ponad 10 milionów obserwujących na swoim kanale TikTok „Jeenie Weenie”.
„Nie jestem sportowcem. Ale wciąż jestem na igrzyskach olimpijskich, to szaleństwo. Byłem na ceremonii otwarcia. To niesamowite” – powiedział Kwon. Pierwszym zadaniem NBC dla Kwona było oglądanie szermierki w Grand Palais, jednym z najbardziej przyciągających wzrok miejsc w stolicy Francji.
„Nie znam zasad szermierki. Szczerze mówiąc, wszyscy, których tu pytałam, nie wiedzą, czym jest szermierka. W porządku, pokażę wam, czym jest szermierka” – mówi w połowie drogi po imponujących, krętych schodach Grand Palais w krótkim filmie.
Film zawierający objaśnienie systemu punktacji został dotychczas wyświetlony 183 000 razy.
Duzi nadawcy, tacy jak NBC i Eurosport, również zaangażowali twórców, aby przybliżyć Letnie Igrzyska Olimpijskie młodszym pokoleniom widzów. Gary Zenkel, prezes NBC Olympics, powiedział, że twórcy stworzyli nowe możliwości zarówno w zakresie dystrybucji treści, jak i marketingu kluczowych produktów nadawczych.
„Z pewnością istnieją odbiorcy, zwłaszcza młodsze pokolenia, którzy poświęcają więcej czasu treściom krótkoterminowym niż tradycyjnym programom długoterminowym. Dotrzemy do nich za pośrednictwem tych platform” – powiedział Zenkel.
Inna brytyjska twórczyni kulinarna , Underrated Hijabi, która ma 1,8 miliona obserwujących na YouTube i 3,5 miliona na TikToku, została zaproszona przez Eurosport Europe do Paryża, aby nakręcić film o zawodach jeździeckich odbywających się w Pałacu Wersalskim.
Brytyjska influencerka kulinarna Underrated Hijabi została zaproszona przez Eurosport do stworzenia filmów o zawodach jeździeckich. Zdjęcie: montaż FT
Mając łącznie ponad 66 milionów fanów, NBC spodziewa się, że sześciu YouTuberów wybranych przez NBC wzbogaci wrażenia widzów z oglądania igrzysk olimpijskich, oferując im perspektywy niedostępne w tradycyjnych programach.
Scott Young, który nadzoruje produkcję i treści sportowe w Warner Bros. Discovery w Europie, powiedział: „Co sportowcy lub drużyna jedzą na śniadanie w wiosce olimpijskiej? Co ludzie widzą w autokarze drużyny przed meczem piłki nożnej lub rugby? Mamy nadzieję, że twórcy treści to uzupełnią”.
Na początku tego tygodnia gimnastyczka Simone Biles opublikowała na TikToku krótki, 5-sekundowy film o reprezentacji USA w gimnastyce. Film został już wyświetlony ponad 48 milionów razy.
Nadal obowiązują jednak surowe ograniczenia dotyczące publikowania przez twórców treści wywiadów ze sportowcami i transmisji na żywo z zawodów. MKOl złagodził jednak niektóre zasady, aby umożliwić sportowcom publikowanie treści w mediach społecznościowych z obiektów sportowych.
Rollo Goldstaub, dyrektor ds. globalnej współpracy sportowej w TikToku, ma nadzieję, że te drobne zmiany wpłyną na zwiększenie liczby treści tworzonych przez sportowców, na które użytkownicy są bardzo otwarci.
Hoai Phuong (według FT)
Source: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
Komentarz (0)