Branża kawowa wzrosła o 133% na rynku internetowym w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku

W pierwszej połowie 2025 roku przychody branży kawowej z handlu elektronicznego wzrosły gwałtownie o 133%, a liczba interakcji w mediach społecznościowych wzrosła o 324%.

Klienci zamawiają napoje w kawiarni Highlands w Ho Chi Minh City – zdjęcie: TTD

Najnowszy raport platformy analizującej dane rynkowe YouNet Media pokazuje, że wietnamska branża kawowa mocno przenosi się do przestrzeni cyfrowej, za sprawą coraz popularniejszego zwyczaju kupowania napojów za pośrednictwem handlu elektronicznego.

Trend ten nie tylko otwiera nowe możliwości rozwoju, ale także zmusza marki do zaciętej rywalizacji o udziały w rynku.

„Gorący” wzrost w e-commerce

Dane z platformy YouNet ECI pokazują, że przychody branży kawowej na platformach e-commerce wzrosły o 133% w pierwszym półroczu 2025 r. w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r. W mediach społecznościowych łączna liczba dyskusji na temat sieci kawiarni wzrosła o 46,21%, a całkowita liczba interakcji wzrosła o 324%.

Warto zauważyć, że wiele marek o długiej tradycji, takich jak Highlands Coffee czy Trung Nguyen Legend, nie waha się wejść na nowy „plac zabaw” za pośrednictwem sprzedaży transmitowanej na żywo na platformach społecznościowych, szczególnie w sklepie TikTok.

Pod względem obecności, Highlands Coffee nadal utrzymuje pozycję lidera z wynikiem 199 281 dyskusji w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2025 roku. Analitycy przypisują sukces marki połączeniu zróżnicowanych kampanii komunikacyjnych i rozległej sieci „punktów styku offline”, co tworzy synergistyczny efekt w mediach społecznościowych.

Starbucks i Trung Nguyen Legend również odnotowali znaczący wzrost, awansując o trzy miejsca w porównaniu z pierwszą połową 2024 roku, osiągając odpowiednio 197 562 i 105 322 dyskusje. Podczas gdy Starbucks przyciągał uwagę unikatowymi kolekcjami produktów i kampaniami sezonowymi, Trung Nguyen Legend skupił się na odmłodzeniu swojego wizerunku i poszerzeniu bazy klientów.

Phuc Long utrzymał swoją pozycję w pierwszej piątce dzięki równoległej rozbudowie sieci sklepów i udziałowi w wydarzeniach ogólnopolskich. Z kolei The Coffee House i Katinat wyróżniły się umiejętnością wychwytywania nowych trendów w branży napojów, zwłaszcza matchy i kolekcji sezonowych, jednocześnie promując kreatywne strategie content marketingowe na platformach cyfrowych.

Według ekspertów YouNet Media, e-commerce staje się niezbędnym kanałem, otwierając markom ogromną przestrzeń do poszerzania zasięgu wśród klientów. „Ta zmiana wyraźnie odzwierciedla świadomość firm na temat nowych zachowań konsumenckich, ponieważ klienci coraz częściej korzystają z zakupów produktów spożywczych i napojów online i są coraz bardziej pewni swoich możliwości, zamiast ograniczać się do zakupów w sklepach stacjonarnych” – czytamy w raporcie.

Dziesięć wiodących marek nie tylko odzwierciedla siłę istniejących od dawna „gigantów”, ale także pokazuje szansę na przebicie się nowych marek, jeśli tylko potrafią wykorzystać odpowiednie trendy medialne i nawiązać kontakt ze społecznością.

Kiedy marka „wychodzi na antenę” z duchem narodowym

Kawiarnia została udekorowana flagami i kwiatami, co przyciągnęło wielu klientów, którzy 2 września zameldowali się w niej – zdjęcie: NHAT XUAN

Pierwsza połowa 2025 roku to również czas, w którym cały kraj tętni wieloma ważnymi wydarzeniami o charakterze ogólnokrajowym. Tę falę społecznych emocji w kreatywny sposób uchwyciły i wykorzystały marki kawowe, tworząc wyrazisty akcent w swojej strategii komunikacyjnej.

Raport YouNet Media zauważono, że marki zamiast ograniczać się do skandowania haseł, umiejętnie włączają wartości narodowe do swoich produktów i kampanii marketingowych.

W związku z tym Starbucks wprowadził na rynek wietnamską wersję kubków ceramicznych, Phuc Long towarzyszył paradzie wojskowej 30 kwietnia, a Highlands rozpoczął kampanię „wietnamskich kubków papierowych”...

Inicjatywy te nie tylko pomagają markom rozprzestrzeniać się szeroko w mediach społecznościowych, ale także „sprzedawać” coś więcej niż tylko filiżankę kawy: sprzedają wartości kulturowe, poczucie dumy i empatię społeczną.

Pani Mai Cam Linh, dyrektor biznesowa YouNet Media, analizuje: „W czasach, gdy konsumenci dokonują zakupów nie tylko na podstawie ceny czy jakości, czynniki emocjonalne i harmonia kulturowa stają się dźwigniami konkurencji. Kiedy marki opowiadają historie we właściwym czasie, w określonym kontekście i w połączeniu z praktycznymi działaniami, zdobywają zaufanie i długotrwałe przywiązanie klientów”.

Ostrzegła jednak, że aby utrzymać to zaangażowanie, firmy muszą pielęgnować pozytywne emocje w sposób zrównoważony, a nie tylko podążać za krótkoterminowymi trendami.

NHAT XUAN

Source: https://tuoitre.vn/nganh-ca-phe-tang-truong-133-tren-cho-mang-trong-6-thang-dau-nam-20250913144736274.htm