Pozyskiwanie dochodów od czytelników na rzecz zrównoważonego rozwoju prasy

W obecnej trudnej sytuacji wiele agencji prasowych zastanawia się nad kwestią dywersyfikacji źródeł przychodów i znalezienia modelu opłat pobieranych od czytelników.

Pan Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Partii, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy , przedstawił podczas warsztatów „Wietnamska prasa i gospodarka medialna w kontekście rozwoju gospodarki cyfrowej” informacje na temat aktualnej sytuacji na rynku reklamy i jego wpływu na prasę: Globalny rynek reklamy wzrósł w ostatnich latach, ale prasa zmalała. W latach 2019–2024 przychody z publikacji cyfrowych spadły z 35,1 mld USD do ponad 21 mld USD. Tymczasem przychody z publikacji cyfrowych wzrosły nieznacznie, z 10,6 mld USD do 11,9 mld USD.

Prasa światowa stoi w obliczu wielu wyzwań, takich jak spadek liczby i przychodów publikacji drukowanych. Jednocześnie rośnie liczba publikacji cyfrowych, choć nieznacznie. Warto zauważyć, że wzrost liczby publikacji cyfrowych nie zrekompensuje spadku liczby publikacji drukowanych.

Wiele statystyk pokazuje, że chociaż dzisiejsze gazety elektroniczne przyciągają dużą liczbę czytelników, 70%–75% przychodów z „reklam cyfrowych” nadal trafia do kieszeni transgranicznych platform technologicznych, takich jak Facebook, YouTube, TikTok… Serwisy informacyjne i portale społecznościowe również ostro ze sobą konkurują, co sprawia, że ​​kwestia dziennikarstwa i ekonomiki mediów w kontekście cyfrowym jest pilniejsza i bardziej konieczna niż kiedykolwiek.

Przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich Le Quoc Minh

Jak twierdzi pan Le Quoc Minh, w obliczu tej rzeczywistości agencje prasowe na całym świecie zaczęły interesować się dywersyfikacją źródeł przychodów, koncentrując się na takich rozwiązaniach jak organizacja wydarzeń, pozyskiwanie sponsorów, współpraca z sieciami społecznościowymi, a także platformami technologiczno-sztucznej inteligencji...

Jednak nadal istnieje wiele trudności w rozwoju gospodarki prasowej w Wietnamie. Profesor nadzwyczajny dr Bui Chi Trung, zastępca dyrektora Instytutu Dziennikarstwa i Szkolenia Komunikacyjnego Uniwersytetu Nauk Społecznych i Humanistycznych w Hanoi, wskazał na wąskie gardła w gospodarce prasowo-medialnej w Wietnamie, które nie zostały jeszcze rozwiązane, w tym: problemy ze świadomością i celami; presja eksplozji technologicznej; regulowanie relacji interesów; wąskie gardła w budowaniu ogólnej struktury systemowej gospodarki prasowo-medialnej i instytucji zarządzających prasowo-mediami w celu spełnienia nowych wymagań.

Omawiając rozwiązanie, pan Le Quoc Minh powiedział, że pozyskiwanie przychodów od czytelników staje się coraz ważniejsze i stanowi bezpieczniejsze źródło dochodu. Większość dużych agencji prasowych na świecie pobiera obecnie opłaty, podczas gdy w Wietnamie, jeśli agencje prasowe będą czekać, aż inne jednostki przeprowadzą testy, zanim podejmą dalsze działania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że popełnią te same błędy ponownie.

Ponadto agencje muszą również podążać za trendem łączenia dziennikarstwa z mediami, ponieważ dziennikarze są najbardziej biegli w opowiadaniu historii. Dlatego tworzenie treści reklamowych dla marek to sposób dla agencji prasowych na zwiększenie przychodów dzięki ich dogłębnej wiedzy w zakresie opowiadania historii.

Ponadto agencje prasowe promują również organizację wydarzeń w celu generowania przychodów. Wiele agencji w Wietnamie bardzo pozytywnie odbiera ten trend, na przykład gazety Nhan Dan, Dau Tu itp., które również świadczą usługi informatyczne.

Z perspektywy agencji zarządzającej, wiceminister informacji i komunikacji Nguyen Thanh Lam poinformował, że ministerstwo przedstawi rządowi poprawki do Prawa prasowego, obejmujące również kwestie związane z ekonomiką prasy.

Władze są obecnie w trakcie nowelizacji dekretu rządu nr 18/2014, regulującego system opłat licencyjnych w dziedzinie prasy i publikacji, zgodnie z wdrażaniem ustawy o własności intelektualnej (z późniejszymi zmianami). Dotyczy to w szczególności przepisów i wytycznych dotyczących wysokości opłat za prawa autorskie w dziedzinie prasy. Pan Lam podał jako przyczynę skromne zasoby agencji prasowych i konieczność konkurowania z mediami społecznościowymi. Jednak zasoby te nadal są uszczuplane przez doniesienia o naruszeniach praw autorskich.

Wiceminister przyznał również, że zmiana sposobu uprawiania dziennikarstwa i prowadzenia działalności z produktami prasowymi jest trudna, ale nie ma rzeczy niemożliwych. Ministerstwo Informacji i Komunikacji zachęca i ma nadzieję, że agencje prasowe śmiało opracują nowe modele prowadzenia działalności dziennikarskiej i prowadzenia działalności z produktami prasowymi.

Kierownictwo Ministerstwa Informacji i Komunikacji uważa, że ​​głównym źródłem dochodów gazet zorientowanych na czytelników nadal są czytelnicy. Jednak inne organizacje społeczne, takie jak środowisko biznesowe, również potrzebują odpowiedzialnego wsparcia prasy.

„Społeczność biznesowa to grupa dysponująca zasobami, która mierzy się z większymi trudnościami niż agencje prasowe. Ma doświadczenie w pokonywaniu kryzysów i trudności. I naprawdę potrzebuje współczucia i dzielenia się, aby wspólnie się rozwijać, osiągać cele rozwojowe każdej firmy, każdej agencji prasowej i rozwijać kraj w ogóle” – skomentował wiceminister Nguyen Thanh Lam.

Ministerstwo Informacji i Komunikacji zadeklarowało, że wysłucha i doceni cenne uwagi agencji i delegatów obecnych na warsztatach. Ministerstwo dokona przeglądu, wchłonie i zsyntetyzuje komentarze, a następnie przekaże je właściwym organom do rozpatrzenia w celu promowania rozwoju gospodarki prasowej.

Rozwój dziennikarstwa w nowym kontekście jest również jednym z głównych tematów, na których szkoła buduje programy szkoleniowe, tematy badawcze oraz działania na rzecz współpracy z krajowym i zagranicznym środowiskiem dziennikarskim. W tym celu opracowano również treść warsztatów „Wietnamskie dziennikarstwo i gospodarka medialna w kontekście rozwoju gospodarki cyfrowej” poświęconych nowelizacji i udoskonaleniu Prawa Prasowego w 2016 roku.

Jest to najważniejszy korytarz prawny dla rozwoju działalności prasowej, aby wolność prasy i wolność słowa w prasie były gwarantowane i promowane w ramach Konstytucji i ustaw, zgodnie z duchem Uchwały XIII Krajowego Zjazdu Partii: „Budowanie profesjonalnej, humanitarnej i nowoczesnej prasy i mediów”.

Source: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html