Vinamilk: Czego możemy oczekiwać od kampanii zmieniającej identyfikację marki?

ANTD.VN - Pierwsze dni lipca 2023 r. były kamieniem milowym w trwającej blisko pół wieku historii 36. największej firmy mleczarskiej na świecie pod względem przychodów – Vinamilk, która zmieniła tożsamość swojej marki po prawie 50 latach powstawania i rozwoju.

Uważane za „akcje narodowe”, akcje VNM, spółki akcyjnej Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, w ostatnich latach sprawiły, że wielu inwestorów zastanawiało się nad problemem znalezienia nowych motorów wzrostu. W tej sytuacji VNM przeszło gruntowną restrukturyzację, stawiając pierwszy krok w kierunku wprowadzenia nowej tożsamości marki po prawie 5 dekadach, demonstrując śmiałego, zdeterminowanego ducha i zawsze pozostając sobą.

Nowe logo Vinamilk wywołało „gorączkę” w mediach społecznościowych zaraz po premierze. Źródło: Vinamilk

Zmiana tożsamości marki – pierwszy krok w kompleksowej strategii restrukturyzacji

Pani Mai Kieu Lien, dyrektor generalny Vinamilk, powiedziała, że ​​zmiana tożsamości marki jest próbą nowego pozycjonowania, oznaczającą pierwszy krok w procesie unowocześniania doświadczenia użytkownika i tworzenia dynamiki dla przełomu w przyszłości.

Rebranding to dopiero pierwszy krok w 5-letniej strategii firmy, obok szeregu zmian w transformacji cyfrowej, rekrutacji personelu, procesach zarządzania itp., których celem jest szybsze i skuteczniejsze dotarcie do konsumentów.

„Marka, która chce przetrwać 100 czy 200 lat, musi zawsze dostosowywać się do realnych warunków. W ciągu 47 lat powstawania i rozwoju, Vinamilk również wielokrotnie się zmieniał i ta zmiana nie jest wyjątkiem” – powiedziała pani Mai Kieu Lien. „Co ważniejsze, Vinamilk zawsze będzie podtrzymywać swoje wartości – czyli oferować konsumentom najlepsze usługi i produkty” – kontynuowała prezes.

Nowa identyfikacja wizualna zostanie wdrożona w całym systemie Vinamilk, obejmującym stronę internetową, kanały sprzedaży online, punkty sprzedaży detalicznej, systemy sklepowe oraz publikacje marki dotyczące opakowań produktów...

Firma SSI Securities Company oceniła, że ​​jest to największa restrukturyzacja portfela produktów Vinamilk w ostatniej dekadzie. Oczekuje się, że przyczyni się ona do zwiększenia przychodów i pomoże firmie odzyskać udziały w rynku w najbliższym czasie.

Spółka akcyjna VietCap Securities (VCSC) wierzy, że nowe, przyciągające wzrok zdjęcia produktów VNM skutecznie wpłyną na wywarcie dobrego pierwszego wrażenia na klientach. Projekty te pomogą VNM przyciągnąć uwagę konsumentów do produktów firmy.

Ponadto VCSC uważa, że ​​szeroka sieć dystrybucji VNM obejmująca 200 wyłącznych dystrybutorów i 210 000 punktów sprzedaży w kanałach tradycyjnych, a także 8000 punktów sprzedaży w kanałach nowoczesnych, stanowi zaletę, ponieważ te kanały sprzedaży mogą pomóc w promowaniu nowej tożsamości marki firmy.

Aby przyciągnąć i utrzymać klientów w przyszłości, VCSC uważa, że ​​VNM musi prowadzić skuteczne działania reklamowe i promocyjne, a także dbać o jakość produktów. Firma papierów wartościowych uważa jednak, że konieczna jest również analiza i ocena rezultatów osiągniętych po zmianie identyfikacji marki, aby ocenić skuteczność tej strategii. W najnowszym raporcie aktualizacyjnym VCSC spodziewa się, że VNM będzie stopniowo odzyskiwać udziały w rynku od 2024 roku i prognozuje, że przychody firmy będą rosły ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) na poziomie 6% w latach 2023-2027.

Pierwsze dane dotyczące wzrostu w drugim kwartale

Według wstępnego raportu biznesowego za pierwszą połowę tego roku, gigant mleczarski odnotował całkowite przychody w drugim kwartale w wysokości 15 200 mld VND, a zysk po opodatkowaniu wyniósł 2 220 mld VND.

Wynik ten wzrósł odpowiednio o 1,6% i 5,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku oraz o 8,9% i 16,5% w porównaniu z pierwszym kwartałem. Tym samym zysk Vinamilk wzrósł drugi kwartał z rzędu po dwóch latach zmagania się z pandemią COVID-19 oraz światową sytuacją makroekonomiczną .

Łącznie w ciągu 6 miesięcy szacowane przychody VNM wyniosły prawie 29 200 miliardów VND, a zysk po opodatkowaniu ponad 4100 miliardów VND. W porównaniu z celem wyznaczonym na Walnym Zgromadzeniu Akcjonariuszy w 2023 roku, Vinamilk osiągnął 46% planu przychodów i prawie 48% celu zysku po opodatkowaniu.

Źródło: VietstockFinance

Perspektywy na drugą połowę roku

W raporcie półrocznym na rok 2023, opublikowanym 20 czerwca przez Bao Viet Securities (BVS), stwierdzono, że druga połowa roku będzie okresem rozkwitu dla spółek o dużej kapitalizacji. Dzięki stabilnej strukturze finansowej i dużej ilości gotówki, BVS przewiduje, że spadek cen surowego mleka w proszku przyczyni się do stopniowej poprawy marży zysku VNM od trzeciego kwartału.

BVS uważa również, że VNM nadal będzie posiadał największy udział w rynku wietnamskim. Ta firma inwestycyjna podkreśla trend różnicowania, dywersyfikacji produktów i odważnego atakowania niszowych segmentów VNM.

Analitycy SSI odkryli również, że niższe koszty nakładów (importowane mleko w proszku) zaczną pozytywnie wpływać na marżę zysku brutto Vinamilk od drugiego kwartału, tym samym zwiększając marżę zysku brutto do prawie 40%, z 38,8% w pierwszym kwartale.

Ceny pełnego mleka w proszku w ciągu ostatniego roku. Źródło: Global Dairy Trade

Eksperci VNDirect prognozują, że zysk netto VNM może wzrosnąć o 6,6% w 2023 r. i o 8,1% w 2024 r. Firma papierów wartościowych szacuje, że zysk netto wzrośnie o 15,8% w drugim i czwartym kwartale 2023 r.

Biorąc pod uwagę perspektywy wzrostu cen surowców i marży zysku w drugiej połowie roku, akcje VNM są nadal postrzegane jako zrównoważony wybór między szansami i ryzykiem oraz dywersyfikacją portfela dla inwestorów.

Na koniec sesji 24 lipca akcje VNM zamknęły się na poziomie 75 000 VND za akcję, co oznacza wzrost o 14,5% w porównaniu z najniższym poziomem od początku roku. Płynność VNM również poprawiła się od połowy czerwca, ze średnim wolumenem obrotu przekraczającym 6,1 miliona jednostek na sesję.

Jeśli chodzi o wycenę, wskaźnik P/E spółki VNM wynosi obecnie 19x, czyli mniej niż średnia branżowa wynosząca 21,63x. Oznacza to, że akcje VNM są nadal notowane poniżej średniej branżowej i mają potencjał wzrostu w najbliższym czasie.

Wyniki akcji VNM w ostatnich miesiącach

Źródło: VietstockFinance

Oceniając rynek mleka, kierownictwo firmy potwierdziło, że wietnamski rynek mleka nie jest jeszcze nasycony. „Średnie spożycie mleka na mieszkańca w Wietnamie jest nadal niskie, co oznacza, że ​​wietnamski rynek mleka nie jest nasycony. Vinamilk skoncentruje się na zaspokajaniu potrzeb konsumentów w trzech aspektach: jakości, ceny i obsługi, aby zwiększyć sprzedaż i udział w rynku” – powiedziała pani Lien.

Ponadto na rynkach międzynarodowych przedsiębiorstwo podpisało wiele kontraktów o łącznej wartości 100 milionów dolarów amerykańskich w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku i obecnie aktywnie uczestniczy w działaniach promocji handlu za granicą, ostatnio w międzynarodowych targach w Kantonie w Chinach , aby poszerzyć możliwości wzrostu w kierunku celu przychodowego na ostatnie 6 miesięcy roku.

(Źródło: FILI )

Link źródłowy: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd