À medida que a indústria do entretenimento considera quando e como usar inteligência artificial generativa (IA) na produção de filmes, a gigante do streaming Netflix está mudando de estratégia.
Em seu relatório de lucros trimestrais divulgado em 21 de outubro, a Netflix disse que está bem posicionada para aproveitar os avanços contínuos em IA.
A Netflix não tem planos de usar IA generativa como base para seu conteúdo, mas acredita que a tecnologia tem o potencial de ser uma ferramenta para ajudar os criadores a trabalharem de forma mais eficiente.
Falando durante uma teleconferência de resultados em 21 de outubro, o CEO da Netflix, Ted Sarandos, disse que "é preciso um grande artista para criar uma grande obra".
No início de 2025, a Netflix anunciou ter usado IA generativa na cena final do filme argentino O Eternauta para criar o desabamento de um prédio. Desde então, os cineastas de Happy Gilmore 2 usaram IA generativa para fazer os personagens parecerem mais jovens na cena de abertura do filme, enquanto os produtores de Bunker, dos Bilionários, usaram a tecnologia como ferramenta de pré-produção para visualização, esboços de figurinos e cenografia.
A IA tem sido um tópico controverso na indústria do entretenimento, com artistas preocupados que ferramentas alimentadas por grandes modelos de linguagem (LLMs) que usam seu trabalho como dados de treinamento sem consentimento possam impactar negativamente seu trabalho.
Com a Netflix sendo um excelente exemplo, parece que os estúdios estão mais inclinados a usar IA para efeitos especiais do que para substituir atores — embora um ator de IA tenha recentemente causado impacto em Hollywood, apesar de não ter tido nenhum trabalho como ator (de acordo com a Netflix).
No entanto, essas aplicações de IA nos bastidores ainda têm o potencial de impactar o trabalho com efeitos visuais. Esses debates se intensificaram recentemente quando a empresa de tecnologia OpenAI, criadora do aplicativo ChatGPT, anunciou seu modelo de geração de áudio e vídeo Sora 2, que foi lançado sem barreiras que impedissem os usuários de criar vídeos de certos atores e figuras históricas.
Nesta semana, a organização comercial de Hollywood SAG-AFTRA e o ator Bryan Cranston pediram à OpenAI que estabelecesse barreiras mais rígidas ao uso da tecnologia deepfake em atores como o próprio Cranston.
Sobre o impacto de Sora na Netflix, o Sr. Sarandos disse que a Netflix não está preocupada com a possibilidade de a IA substituir a criatividade. A Netflix acaba de anunciar que sua receita no terceiro trimestre de 2025 aumentará 17% em relação ao mesmo período de 2024, atingindo US$ 11,5 bilhões, embora esse valor seja inferior à previsão da gigante do streaming.
A Netflix prevê que a receita do quarto trimestre de 2025 pode chegar a US$ 11,96 bilhões, acima da previsão de Wall Street de US$ 11,90 bilhões./.
Fonte: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp
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