Especialistas, representantes de agências governamentais e empresas discutiram a economia do estilo de vida como um novo motor de crescimento - Foto: HUU HANH
No workshop "Economia do Estilo de Vida - Novo Motor de Crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em colaboração com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, com o apoio da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) e da Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, realizado na tarde de 5 de dezembro, especialistas e empresários apontaram a situação atual e ofereceram conselhos para que a economia do estilo de vida da Cidade de Ho Chi Minh se desenvolva fortemente no futuro.
Quando os consumidores pagam por experiências
O jornalista Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, acredita que a economia do estilo de vida será uma economia de produtos "personalizados". No entanto, em comparação com outros países desenvolvidos, essa economia só foi reconhecida no Vietnã e na Cidade de Ho Chi Minh na última década.
Segundo o Sr. Toan, a cidade, com uma nova escala, novos espaços e uma nova dinâmica de oferta e demanda, precisará identificar essa economia como um dos importantes motores de desenvolvimento.
Uma pesquisa realizada pelo jornal Tuoi Tre durante a conferência mostrou que 76,2% dos participantes responderam que são necessários esforços conjuntos de empresas e consumidores, aliados ao apoio de políticas públicas, para impulsionar a economia do estilo de vida na cidade de Ho Chi Minh.
"Como uma das maiores cidades do Vietnã, Ho Chi Minh tem uma grande demanda, e a oferta vem de empresas nacionais e estrangeiras presentes na cidade", disse o Sr. Toan.
Tomando como exemplo o consumo de café, o Professor Associado Dr. Dinh Tien Minh, Chefe do Departamento de Marketing da Faculdade de Negócios Internacionais e Marketing da UEH Business School, Universidade de Economia da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, atualmente, os usuários pagam não apenas para comprar produtos e serviços, mas também para adquirir experiências e afirmar sua "identidade".
Antigamente, beber café servia apenas para manter as pessoas acordadas para o trabalho, então elas se preocupavam apenas se a xícara de café era gostosa ou barata. Mas agora, além de ajudar a se manter acordado, beber café também é considerado uma forma de começar um novo dia profissional, criando um bom humor. Uma xícara de café não serve apenas para beber, mas também para tirar fotos, demonstrar bom gosto, poder aquisitivo e estilo de vida moderno.
A economia do estilo de vida está contribuindo para a diversificação da economia. O relatório "Futuro da Ásia - O novo rosto dos consumidores vietnamitas" (McKinsey), citado pelo Sr. Minh, mostra que, até 2035, mais da metade da população do Vietnã pertencerá à classe média. Nesse momento, esse grupo passará por uma forte transição, deixando de consumir "para sobreviver" e passando a consumir para afirmar seu "estilo de vida".
No contexto da ambição de Ho Chi Minh de se tornar uma cidade criativa e habitável até 2030, a economia do estilo de vida é considerada uma nova abordagem para ajudar a melhorar a qualidade de vida, promover o consumo criativo e criar uma identidade urbana. Com uma população jovem, renda crescente e a capacidade de rapidamente assimilar tendências, Ho Chi Minh reúne todas as condições para se tornar o centro da economia do estilo de vida na região.
A Sra. Luu Bao Huong, Presidente da GG Corporation, acredita que estilo de vida não é uma economia voltada para o luxo, mas sim uma economia que prioriza uma vida saudável, espaço para a mente e valores que sustentam uma qualidade de vida.
"Com base na minha experiência profissional, percebo que a necessidade de encontrar soluções para ajudar as pessoas a serem mais saudáveis e jovens está aumentando rapidamente, e este será também um setor econômico promissor num futuro próximo", afirmou a Sra. Huong.
As empresas também precisam se transformar.
A economia do estilo de vida surgiu como uma abordagem promissora, onde a necessidade de autoexpressão e personalização em cada produto e serviço é priorizada. - Vídeo : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
O Sr. Le Tri Thong, Presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), afirmou que, tanto atualmente quanto nas décadas de 1980 e 1990, a economia do estilo de vida sempre esteve presente, apesar dos diferentes níveis de evolução.
Em relação ao potencial de desenvolvimento da economia do estilo de vida, sob a perspectiva da demanda, o Sr. Thong afirmou que o Vietnã está em um momento de transição geracional, com o número de consumidores de classe média e jovens apresentando um comportamento de compra muito diferente em comparação com a geração anterior.
A geração nascida na década de 1980 ainda carrega as marcas de anos de pobreza, portanto a consciência de poupar está sempre no subconsciente, enquanto a geração nascida a partir de 2000 cresceu em anos de desenvolvimento econômico, por isso está disposta a pagar por experiências e valores intangíveis.
Segundo o Sr. Thong, hoje em dia os jovens têm muitos "palcos" para "se apresentarem" e se expressarem, como o escritório, as redes sociais, sair à noite, ir a cafeterias... algo completamente diferente do passado, quando tinham que esperar por ocasiões especiais ou até mesmo por casamentos... portanto, suas necessidades de consumo também são diferentes; eles têm a necessidade de se expressar para a sociedade.
Além disso, como o mundo é globalizado, o nível de consumo dos vietnamitas está se aproximando rapidamente do nível mundial, quase não havendo mais diferença.
Segundo o Sr. Thong, os consumidores hoje em dia pagam não apenas pelas características básicas do produto, mas também pelo espaço e pela qualidade que ele oferece.
Na ponta da oferta, as empresas também evoluem acompanhando a maturidade dos consumidores. Veja o caso do Techcombank, por exemplo: eles não apenas promovem os produtos do banco, mas também coordenam a organização de um programa musical amplo e impactante.
"Antes, os consumidores imaginavam os bancos como algo muito fechado, serviços sofisticados, apenas para os ricos, mas com a economia do estilo de vida, podemos ver a convergência de artistas, influenciadores digitais... combinados com histórias do setor financeiro e da mídia", disse o Sr. Thong.
Sem investir em uma economia voltada para o estilo de vida, a cidade de Ho Chi Minh terá dificuldades para alcançar um crescimento significativo.
O Sr. Le Tri Thong, Presidente da Associação de Jovens Empreendedores da Cidade de Ho Chi Minh, Vice-Presidente do Conselho de Administração e Diretor Geral da PNJ, afirmou que a Cidade de Ho Chi Minh possui vantagens raras para o desenvolvimento dos setores de serviços e criativo. - Foto: QUANG DINH
A Coreia do Sul desenvolveu o ecossistema K-pop-cinema-cosméticos-tecnologia, criando um efeito sinérgico e aumentando o valor das exportações culturais. Enquanto isso, Singapura combina educação, finanças e tecnologia criativa para se tornar o centro de serviços de alta qualidade da Ásia. Até mesmo a Tailândia promoveu a economia da experiência, abrangendo desde turismo e hotelaria até gastronomia e bem-estar.
O ponto em comum entre esses países, segundo o Sr. Le Tri Thong, é a mentalidade de ecossistema; na realidade, nenhum negócio ou indústria consegue se desenvolver de forma independente. O sucesso surge da conexão – quando a moda encontra o turismo, a gastronomia encontra a mídia, a arte encontra a tecnologia.
Nesse contexto, o Vietnã, especialmente a cidade de Ho Chi Minh, possui uma grande vantagem na atração de conhecimento, capital e novos padrões criativos. A cidade de Ho Chi Minh enfrenta uma oportunidade singular de se transformar de um centro manufatureiro em um polo criativo regional. Mudanças no comportamento do consumidor, uma força de trabalho jovem e talentosa e a transformação da cadeia de valor global são fatores favoráveis.
"No entanto, somente quando a cidade de Ho Chi Minh tiver uma estratégia clara, o apoio das empresas e o papel de liderança do governo, a economia criativa se tornará verdadeiramente um novo motor de crescimento para a cidade de Ho Chi Minh", disse o Sr. Thong.
O Sr. Pham Duc Hai, ex-vice-presidente do Conselho Popular da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, para promover a economia do estilo de vida, precisamos focar em três efeitos. O primeiro é o efeito borboleta, que significa que o Estado deve criar uma disseminação e uma tendência. O segundo é o efeito âncora, que significa criar uma comparação. O terceiro é o efeito de propriedade. Todos devem perceber os benefícios que possuem, criando assim uma economia do estilo de vida.
"Existem muitas soluções. Sugiro focar mais na questão da articulação e da conexão, que atualmente não está sendo bem feita na Cidade de Ho Chi Minh, onde há uma falta de integração. Precisamos pensar em como o Estado pode criar essa conexão. Além disso, precisamos inovar na publicidade, garantindo que ela alcance todas as pessoas e mostrando os benefícios. Ao mesmo tempo, precisamos criar eventos. O Estado deve criar eventos e aproveitá-los ao máximo para criar uma economia de estilo de vida", comentou o Sr. Hai.
* Professor Associado, Dr. DO PHU TRAN TINH (Diretor do Instituto de Desenvolvimento de Políticas, Universidade Nacional):
Os mecanismos políticos devem ser transparentes.
O workshop "Economia do Estilo de Vida - Novo motor de crescimento da Cidade de Ho Chi Minh" está contribuindo para a busca de soluções para o objetivo do Governo de se tornar um país desenvolvido até 2045, abordando o problema do crescimento de dois dígitos do PIB.
Para que a economia do estilo de vida se desenvolva de forma semelhante, o planejamento precisa ser sincronizado. Sincronizado em termos de infraestrutura, cultura, transporte verde e conveniente, e espaços de vida confortáveis e civilizados...
Além disso, o mecanismo político deve ser aberto, apoiar e promover as empresas, especialmente nas áreas de pesquisa, desenvolvimento científico e inovação.
* Sr. NGUYEN NGUYEN PHUONG (Diretor Adjunto do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh):
Iremos buscar maneiras de promover uma economia de estilo de vida que ajude a cidade de Ho Chi Minh a alcançar um crescimento mais elevado.
A iniciativa de oficina e economia do estilo de vida do jornal Tuoi Tre nos ajudou a compreender melhor as questões relacionadas à produção, ao comércio e à economia do estilo de vida.
A partir das questões levantadas no workshop, as diversas opiniões e perspectivas de especialistas nos ajudaram a identificar muitos problemas.
Comprometo-me a reunir-me com departamentos, ramos e associações para aconselhar os líderes da cidade sobre as melhores soluções, transformando essas propostas e ideias em realidade para que a cidade possa alcançar um crescimento maior.
* Sra. THI ANH DAO (Diretora de Marketing do Masterise Group):
Compre uma casa com base no seu estilo de vida.
A economia do estilo de vida não é apenas para jovens, com o mercado imobiliário direcionando-se à classe média e alta. Quando possuem uma boa renda, ao comprar uma casa, eles não se preocupam apenas com a estrutura física, mas também com muitos outros fatores, e não apenas com um lugar para "entrar e sair".
Antigamente, ao comprar uma casa, as pessoas se preocupavam com a localização porque a consideravam um investimento a longo prazo. Há alguns anos, a prioridade era uma casa de luxo: quantos metros quadrados, quão completa ela era. Depois disso, a definição de casa de luxo passou a ser aquela localizada em um bairro residencial de luxo.
Hoje em dia, os compradores de imóveis se preocupam com a comunidade em que vivem. Com o rápido desenvolvimento da sociedade e a abundância de experiências de vida, eles se interessam em saber se o empreendimento proporciona vivências cotidianas e se atende ao seu estilo de vida.
Os investidores também mudaram de mentalidade. No passado, falavam muito sobre "estrutura física", mas agora falam mais sobre estilo de vida, com muitos projetos focados em sustentabilidade.
O primeiro passo para criar alto valor será na narrativa do projeto, mas depois disso é preciso criar um ecossistema vivo, incluindo as necessidades do dia a dia, como um estilo adequado e uma comunidade que una as pessoas, seja em termos de cores ou qualidade. Isso sim criará um espaço, uma verdadeira comunidade para seus moradores.
A economia da experiência não é uma novidade, existe há muito tempo, mas nunca a analisamos a fundo, a transformamos em estratégia de negócios e a desenvolvemos de fato.
A Coreia do Sul oferece conselhos para a economia do estilo de vida da cidade de Ho Chi Minh.
O Sr. Park Sang Mo, Chefe do Departamento de Planejamento e Eventos (Centro Cultural Coreano no Vietnã), afirmou que, desde 1990, a Coreia considera o "conteúdo cultural" um novo motor de crescimento e iniciou um processo de industrialização acelerado.
Desde então, filmes, televisão, música e jogos têm sido vistos como indústrias estratégicas, e “isso pode ser considerado a base do que hoje chamamos de ‘economia do estilo de vida’”, disse o Sr. Park.
Também desde a década de 1990, nasceu o termo "hallyu" - a onda cultural coreana, que atingiu seu auge entre os anos 2000 e 2010 e continua a crescer fortemente até hoje com símbolos como BTS, BlackPink ou o filme Squid Game.
O governo coreano está bem ciente de que, à medida que o conteúdo da onda coreana (Hallyu) se torna popular no exterior, o interesse por todo o estilo de vida coreano, desde beleza, moda e gastronomia até viagens, também aumentará naturalmente.
O Sr. Park Sang Mo, Chefe do Departamento de Planejamento e Eventos do Centro Cultural Coreano no Vietnã, apresentou um artigo sobre a experiência internacional em desenvolvimento urbano segundo o modelo econômico de estilo de vida - Foto: HUU HANH
As exportações de conteúdo coreano totalizam agora US$ 16 bilhões por ano. A cultura coreana evoluiu de uma tendência para uma indústria futurista que combina propriedade intelectual, fandom e plataformas.
A Coreia do Sul desenvolveu uma estratégia para sustentar e promover o crescimento do setor. O fato de Park Jin Young, presidente da YP Entertainment, ser atualmente copresidente do Comitê de Intercâmbio da Cultura Popular Coreana demonstra o compromisso do governo com o desenvolvimento de conteúdo cultural, incluindo o K-pop.
"O governo forneceu apoio estratégico para transformar essa demanda em exportações reais. Isso provou ser eficaz: produtos cosméticos ou alimentícios apresentados em séries de TV tiveram um crescimento significativo nas exportações e produziram resultados muito claros", disse o Sr. Park.
Além disso, o governo coreano construiu um sistema para interligar os setores, em vez de operá-los separadamente. Um exemplo típico é a Agência de Conteúdo Coreana (KOCCA), subordinada ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, que apoia todo o processo, desde o planejamento, produção e distribuição até a exportação de conteúdo.
Além disso, todos os anos o governo destina verbas para criar um ambiente criativo estável para os produtores de conteúdo, mantendo ao mesmo tempo uma estratégia de integração com a indústria, para que o conteúdo criado possa se conectar naturalmente com bens de consumo e turismo.
"Acredito que o Vietnã é totalmente capaz de construir esse modelo. O povo vietnamita é criativo e sensível às tendências, e já existem muitos criadores em potencial nas áreas de cinema e V-pop."
"Se houver apoio sistemático do Governo para a produção de conteúdo, juntamente com orientação para que o conteúdo possa ser conectado a produtos, turismo e estilo de vida, acredito que o Vietnã poderá apresentar completamente sua cultura ao mundo e exportar um estilo de vida vietnamita", sugeriu o Sr. Park.
Seguindo a história das exportações da cultura pop sul-coreana, Stefano Canali, presidente e CEO da Canali (marca italiana de ternos feitos à mão), compartilha sua perspectiva sobre a necessidade econômica de um estilo de vida que reflita a identidade pessoal através da moda.
Os clientes vão exigir roupas que não sejam apenas “decorativas”, mas que representem uma identidade, uma emoção e uma expressão do mundo interior do consumidor, ou da sua “Beleza Interior”. Esses fatores criam demanda por marcas de moda como a Canali, cujos produtos são peças de alta qualidade, feitas inteiramente à mão. A Canali prioriza experiências personalizadas, diálogo e cocriação com os clientes.
"Criamos um look que conta a história do cliente, não a nossa. Luxo hoje não se resume a possuir. Trata-se de cuidado, compreensão e personalização", compartilhou o Sr. Canali sobre sua visão da economia do estilo através da moda.
Para atender a essa demanda, o Sr. Canali disse que esse também é um pedido muito estressante. Fazer fantasias artesanais não é apenas uma mensagem promocional, mas uma história de precisão, de artesãos meticulosos e pacientes, que colocam seu orgulho no produto.
Ao apresentar sua visão sobre a economia do estilo de vida no Vietnã, o Sr. Canali afirmou que a cultura vietnamita enfatiza o respeito, a atenção aos detalhes e a arte de viver com elegância, e que, no futuro, haverá uma demanda crescente por ternos para cavalheiros.
“Observamos no Vietnã uma nova geração de homens que desejam elegância com personalidade, tradição combinada com modernidade e luxo de uma forma sincera e significativa”, disse o Sr. Canali.
Fonte: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
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