Nos últimos 99 anos, nunca antes a Imprensa Revolucionária Vietnamita enfrentou tantas oportunidades, mas também tantos desafios como hoje.
No contexto da necessidade de autonomia, a imprensa deve implementar a transformação digital, seguindo a tendência inevitável, e competir com as redes sociais, buscando constantemente liderar a opinião pública de forma proativa e lutar para proteger a base ideológica do Partido. Além disso, como em uma relação simbiótica, a imprensa sempre determina a mentalidade de acompanhar as empresas no processo de desenvolvimento econômico e construção da nação.
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| 'Armas' humanitárias na era digital. |
Para deixar a imprensa viver de seus produtos
A grande questão é como a imprensa deve encarar as redes sociais e as tecnologias de comunicação para se manter firme e afirmar sua força?
De fato, além das agências de notícias que inicialmente obtiveram resultados positivos, muitas ainda se sentem confusas na escolha da abordagem e do método de implementação mais adequados às suas realidades. Houve momentos em que muitas agências de notícias se deixaram levar pela "contagem de visualizações" em jornais eletrônicos e negligenciaram a plataforma tradicional, que são os jornais impressos – o tipo de mídia que ainda hoje é a fonte básica de vida de muitas agências de notícias.
No contexto da autossuficiência, o maior erro de muitas agências de notícias é não cobrar pelo conteúdo de jornais online desde o início, na esperança de que quanto mais visualizações, mais publicidade e contratos de mídia. Essa abordagem pouco estratégica logo levou ao rápido declínio dos jornais impressos, enquanto os jornais online também deixaram de cobrar o valor necessário. Cerca de 80% da fatia de mercado da publicidade online caiu para plataformas internacionais. O pequeno "pedaço" restante foi dividido entre as agências de notícias.
A própria imprensa está criando uma situação desvantajosa para si mesma, ou seja, você pode ler o jornal sem pagar, mas ainda pode acessar o produto. Com o tempo, tornou-se um hábito na sociedade ler jornais gratuitamente e usar serviços de mídia gratuitos. Em seguida, a imprensa encontra uma maneira de divulgar seus produtos nas redes sociais. O público deixa de visitar o site do jornal. Depender das redes sociais faz com que a imprensa perca novamente sua iniciativa. Assim, a imprensa não consegue viver de seus produtos, e os jornalistas não conseguem viver de trabalho honesto.
Na era da mídia digital, a tendência da imprensa competir para ser mais rápida não é mais uma vantagem, mas sim de quem comenta melhor, analisa mais profundamente, interpreta melhor e prevê com mais precisão. Confiabilidade e poder de persuasão são a "tábua de salvação" da imprensa. A imprensa deve se concentrar em selecionar informações, analisar, responder a perguntas e fazer previsões confiáveis. Alguns dizem que, se o conteúdo é "rei", a tecnologia é "rainha". Um excelente trabalho de imprensa em termos de conteúdo e entregue em uma plataforma tecnológica avançada certamente será altamente eficaz. A partir daí, a imprensa afirma sua posição insubstituível.
Portanto, mais do que nunca, as redações precisam formar uma equipe de jornalistas altamente qualificados. No entanto, para manter e desenvolver essa força, em uma estratégia global, a imprensa deve gradualmente passar a cobrar por conteúdo de produtos de alta qualidade, para que possa sobreviver com seus produtos.
Cultura e ética são inseparáveis da economia.
Sempre na linha de frente, a imprensa do país tem contribuído de forma significativa e orgulhosa para a causa da libertação nacional. Em tempos de paz, a imprensa ainda luta para proteger o que é certo e novo, contra tudo o que impede a inovação e o desenvolvimento do país. Como pioneira na frente cultural e ideológica, a imprensa vietnamita tem refletido com sinceridade todos os aspectos da vida social; participando ativa e eficazmente na luta contra a corrupção, a negatividade e os males sociais; protegendo a base ideológica do Partido, combatendo visões equivocadas e atividades de sabotagem de forças hostis.
O jornalismo é uma profissão especial. Além de garantir a subsistência, o jornalismo tem uma característica especial que lhe confere uma missão sagrada e nobre: proteger a justiça e a razão. A ética é a base e o cerne do jornalismo. Sem ética, os jornalistas jamais poderão cumprir suas responsabilidades para com a sociedade.
No entanto, não podemos dissociar a construção de uma cultura jornalística e da ética profissional da economia jornalística, que é a condição básica para que os jornalistas possam exercer suas funções. É necessário criar um ambiente de trabalho favorável para agências de notícias e jornalistas, para que estes não tenham que se esforçar tanto para sobreviver e possam exercer suas funções de forma decente e honesta.
A questão do equilíbrio entre receitas e despesas e da autonomia financeira está intimamente ligada à economia da imprensa. Agências de formulação e gestão de políticas precisam realizar pesquisas para obter políticas favoráveis, criando melhores condições para que jornalistas cumpram suas responsabilidades políticas . Agências de notícias diretamente responsáveis pela execução de tarefas políticas devem receber um orçamento adequado para o desempenho de suas funções. Se as receitas e despesas da imprensa forem vistas com frieza, completamente de acordo com o mecanismo de mercado, a imprensa inevitavelmente se tornará comercializada e não será capaz de cumprir suas tarefas políticas. O maior lucro da imprensa é fornecer à sociedade informações precisas, confiáveis e úteis, multiplicando a força do consenso social em prol de um objetivo comum, e não quanto dinheiro é gerado.
A economia da imprensa está intimamente ligada à ordenação da imprensa. Se a questão da ordenação da imprensa for bem conduzida, isso resolverá em parte as dificuldades das agências de notícias. No entanto, acredita-se que, ao desempenhar a tarefa de "ordenar", o papel da imprensa em detectar erros e irregularidades e refleti-los na imprensa será reduzido. Então, qual é o "ponto de equilíbrio" para que as agências de notícias continuem a fazer um bom trabalho de ordenação, sem deixar de desempenhar suas funções adequadamente?
A imprensa é confiável e organizada, desde tarefas grandes e regulares até trabalhos e atividades específicas em diferentes níveis, mas a imprensa não deve esquecer sua responsabilidade de harmonizar interesses: os interesses do Estado, os interesses da comunidade social, os interesses das empresas e os interesses da própria agência de imprensa. É impossível receber dinheiro para promover produtos, embelezar, elogiar, dizer que coisas ruins são boas, levando a que os produtos da imprensa divulgados à sociedade enganem a sociedade, o que é muito prejudicial.
No contexto de integração e desenvolvimento econômico cada vez mais profundos, a relação de cooperação entre a imprensa e as empresas está se tornando cada vez mais estreita e inseparável. A imprensa auxilia as empresas a transmitir informações e promover suas marcas, e se caracteriza pela compreensão e resposta rápidas, proatividade e flexibilidade aos desafios e oportunidades do mercado. A imprensa também é um canal importante e necessário, fornecendo informações para que as empresas entendam as necessidades dos clientes, informações de parceiros e o desenvolvimento dos mercados interno e externo, tomando assim decisões adequadas para o desenvolvimento das empresas.
Portanto, a objetividade, a imparcialidade, a integridade e o respeito à verdade dos jornalistas são extremamente importantes. Uma vez negligenciada ou esquecida, a imprensa, em vez de ser uma arma afiada a serviço dos interesses da sociedade, causará danos imensuráveis.
Jornalistas, seja em um jornal oficial ou em redes sociais, têm apenas uma qualificação jornalística: a de fornecer informações à sociedade. Essas informações devem ser precisas, honestas e confiáveis. Essa é a nobre humanidade do jornalismo e também o significado profundo do movimento para construir um ambiente cultural nas agências de notícias e em todos os níveis das associações jornalísticas hoje.
Fonte: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
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