Создание бренда на основе историй об агаровом дереве

Г-жа Тринь Тхи Ким Туен (родилась в 1983 году) — уроженка Дананга, места, где встречаются горы и море, и где существует давняя традиция производства агарового дерева. Она начала свой предпринимательский путь в середине 2020 года. Это также стало поворотным моментом, положив начало сложному пути создания гармонии из агарового дерева.

Девиз «Пробуди душу»

Её шанс познакомиться с агаровым деревом и акиларией – это сочетание любви к традиционной культуре, заботы о постепенно забываемой самобытности и желания создать продукт, символизирующий Дананг и Вьетнам. Она видела, как многие виды агарового дерева коммерциализировались, подделывались или производились, но теряли свою природную духовную ценность. Это ещё больше укрепило её решимость возродить чистую и благородную красоту агарового дерева. Её путь начался с вьетнамского акиларии – дерева, которое кристаллизуется только в неблагоприятных условиях.

Слоган бренда «Пробуди свой дух» был её руководящим принципом с самого начала: пробуждай дух, пробуждай самые чистые и глубокие ценности в каждом человеке. Она хочет, чтобы Дана стала не только местом продажи агарового дерева, но и местом пробуждения души, пробуждения осознанности и связи между людьми друг с другом, с природой и с самими собой.

Открытие бизнеса с агаровым деревом было похоже на тернистый путь. Самая большая сложность заключалась не только в финансах или рыночной конъюнктуре, но и в изменении потребительского восприятия. Многие считали агаровое дерево роскошью, доступной только высшему классу или используемой в религиозных целях. В то же время она хотела создать продукт, близкий, исцеляющий, объединяющий и вдохновляющий на прекрасную жизнь.

Начало бизнеса с использованием агарового дерева было для нее словно идущий по каменистой дороге.

Кроме того, поиск стандартного сырья, обеспечение ручного производства и, особенно, технологии сохранения натуральных ароматов требуют высоких затрат и сложных методов. Она столкнулась с нехваткой денежных средств, самостоятельно изучала маркетинг, брендинг, онлайн-продажи и неоднократно сталкивалась с сомнениями рынка при представлении духовных культурных продуктов молодёжи, для которой агаровое дерево было чем-то необычным.

Тщательная и внимательная на каждом этапе выбора ингредиентов, г-жа Туен всегда хочет, чтобы все было под контролем.

Она научилась рассказывать историю агарового дерева через новую, более молодую и глубокую призму, а слоган «Пробуди свой дух» — это послание, которое она посылает потребителям: живите осознанно, обретайте покой посреди шумной жизни, вдыхая первозданный аромат природы.

Оглядываясь на пройденный путь, она считает свои усилия трудными, но стоящими того. В 2022 году Dana Elite заняла первое место в конкурсе «Идеи для стартапов», организованном Женским союзом района Тханькхе города Дананг. В 2024 и 2025 годах все линейки продукции компании будут соответствовать 4-звездочным стандартам OCOP. В настоящее время компания располагает сетью из 11 магазинов, расположенных в крупных городах, таких как Дананг, Ханой , Хайфон и Хошимин, а также более 50 филиалов и агентов. Dana Tram Huong также расширила свое присутствие на платформах электронной коммерции, таких как Shopee, TikTok, веб-сайт, Facebook... и продолжает завоевывать сердца потребителей.

Оглядываясь назад на пройденный путь, она считает свои усилия трудными, но стоящими.

Она не только продаёт товары, но и передаёт культурный опыт, философию жизни. Её клиенты — не просто покупатели, а спутники, разделяющие ценности: к добру — к чистоте — к миру. Каждый подарок от Даны Трам Хыонг — это позитивное послание, аромат не только распространяется, но и пробуждает дух, как и слоган «Пробуди свой дух».

Готов поделиться опытом разработки продуктов OCOP

Изделия г-жи Туен выставляются на многих ярмарках.

Из собственного предпринимательского опыта г-жа Туен извлекла множество уроков и практических знаний для молодых людей, начинающих свой путь с традиционных продуктов, особенно связанных с вьетнамской культурной идентичностью. По словам г-жи Туен, самое главное — чётко понимать эту идентичность и уметь пересказывать её по-новому, затрагивая чувства молодых людей.

В ближайшем будущем компания Dana Elite планирует расширить линейку своей продукции с использованием агарового дерева, в частности, выпустив комплект ювелирных украшений из агарового дерева «Аромат и красота пяти стихий» (который вскоре получит 3 звезды OCOP), часы из агарового дерева, натуральные духи из агарового дерева, высококачественные подарочные коллекции... для внутреннего и международного рынков.

Создание бренда на основе историй об агаровом дереве

Компания развивает экспорт в Японию и Тайвань (Китай), где существует схожая культура и ценится агаровое дерево. В то же время Dana Elite создаст уникальное пространство для впечатлений, где посетители смогут насладиться чаем из агарового дерева, вдыхая его чистый аромат и наблюдая за тем, как искусные руки мастеров создают изделия из аквиларии. С этого момента агаровое дерево станет не только продуктом OCOP, но и изюминкой познавательного туризма .

Некоторые продукты из агарового дерева Dana Elite

Будучи компанией, признанной сообществом и системой OCOP, г-жа Туен всегда верила: «Малый бизнес не означает мелкое видение». Dana Elite стремится стать связующим звеном между сельскохозяйственными и сельскими стартапами, чтобы получить возможность учиться, выйти на рынок и построить бренд.

Она готова поделиться своим опытом в разработке продуктов, соответствующих стандартам OCOP, проектировании продуктов, вдохновляющей коммуникации и даже поддержке женских стартап-групп — тех, кто, как и она, начинал с одной лишь страсти и большого количества путаницы. «Я верю, что когда каждый человек поддерживает небольшой огонь, всё сообщество засияет», — поделилась г-жа Туен.

А агаровое дерево — символ мира и стабильности — это то, что она хочет распространить на этом пути связи.

Основные элементы, которые помогают Dana Elite добиться успеха:

- Сохраняйте традиционные ценности, но внедряйте инновации.
- Ручной, но научный.
- Духовный, но близкий.

«Начать бизнес с традиционными продуктами — это не только создание красивого продукта, но и рассказ настоящей истории, распространение эмоций и ценностей. Начните с доброты, с душой. Затем научитесь многому в области маркетинга, технологий и управления, чтобы «облечь старый дух в новую форму».

Источник: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm